ブランドの私の好きな定義の一つは、ブランドを次のように定義するアーティストでコメディアンのZe Frankによるものです。

一連の経験からの感情的な後味。

ブランドはアイデンティティですが、それはそのアイデンティティがどのように感じているか、それが私たちとどのように共鳴するかです。

私達が私達の好みのブランドについて考えるとき、私達はそれらのブランドを冷静に考慮しない。 私たちは、単にデータポイントの集合としてブランドを見ていません。 ブランドに対する私たちの反応は、ブランドが私たちをどのように感じさせるかという感情的なものです。 ブランドは感情である感情が認識を誘発するものがであるので感情である。

ブランドが感情的な後味である場合、ブランドの希釈は、トーストにバターが少なすぎるように、その味が薄すぎることを広げるときです。 私たちは、すべてのためにどこでもそれを使用することによって、または彼らの約束に住んでいないものにそれを適用することによって、薄すぎるたとえば、私が考えることができるブランドの希薄化の最悪のケースの1つはWolfgang Puckです。 有名なテレビシェフは、ちょうど約すべての食品関連、ひどい品質だとしても、食品に彼の名前をライセンスします。 ここではひどい食べ物を提供しています空港の食品キオスクで彼のブランドの例です：

有名なシェフ おそらくゼロ。

あなたが彼をあなたの台所に招待することができたら、その料理を作るように頼まれた場合、彼はその場合のものを正確に調理するでしょうか？

また、おそらくゼロ。

あなたが彼の前の皿の上に彼の名前のブランドの食べ物を置くと、ラベルのない、彼はそれが平凡以外のものだと思うだろうという可能性は何ですか？

まだおそらくゼロ。

しかし、彼は彼のブランドとその個人的なブランドを、彼のブランドの略と明らかに一致していないものに使用することを許可しています。

ブランドが自分自身を希釈するとどうなりますか？ 私達のブランドのアンカー、感情的な後味を作成する記憶は、変わる。 彼らはシフトします。 彼らは私たちがブランドで持っている経験の大部分、新しい後味に固定されるようになります。 パックのブランドへの私のアンカーは、長年にわたってシフトしています。 私が製品にWolfgang Puckの名前を見たとき、それが想起させる感覚は、彼の広報担当者がおそらく望んでいる食品の官能的な力ではありません。 それは代わりに、空港サンドイッチバーや安っぽいホテルの部屋のコーヒーのような非常に高い価格で安っぽい品質の商品を召喚し、笑えば”Wolfgang Puck’s Chef’S Reserve”とあなたのブランドは何の略ですか？

あなたのブランドは何のために立っていますか？

あなたのブランドに関連付けられているどのような感情をしたいですか？

あなたのブランドを誰に貸すか、あなたの名前を使うかもしれない人には非常に注意してください。

あなたのブランドを誰に貸す 製品やサービスがあなたの約束を果たしていない場合は、唯一の感情的な後味が残って苦味になるまで、あなたのブランドが苦しむことになります。あなたの個人的なブランドに二重に注意してください！

あなたの個人的なブランドに二重に注意して 会社を切り替えるのは比較的簡単です。 あなたの個人的なブランドを台無しにすることは同じように容易、修理するためにずっと長く、ずっとより多くの仕事を取る。あなたも楽しむかもしれません

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