även Casey Neistat var en raving fan
i mikromobilitetsnischen blev boosted snabbt ett allödigt varumärke och fick en kultföljd till synes över natten.
Boosted Boards är en California start-up uppfödd av Stanford studenter. Det kom direkt ut ur Stanfords hyllade accelerator, StartX, och deras bröd och smör var den elektriska skateboarden, så mycket att Boosted var nästan synonymt med elektriska skateboards. Deras produkt var bärbar, lätt och estetiskt tilltalande.
alla älskade det.
Boosted var inte bara ett annat skridskoåkningsmärke som marknadsfördes mot din typiska Kalifornien-kille eller dudette. Det var inte heller en high-brow tech-produkt som marknadsfördes mot dina Bay Area-tekniker. Det var någonstans däremellan, något som var super coolt och uppnåeligt. Du behövde inte veta hur man åker skateboard, och du behövde inte vara exceptionellt tekniskt kunnig.
Boosted visste detta och använde det till sin fördel.
inom 24 timmar på Kickstarter 2012 hade de nått sitt ursprungliga mål på $100k, och när deras insamling stängdes hade de överskridit det antalet med 400% och pantsattes $467,167.
de var oåterkalleligt en hit.
Boosteds kampanj fick hundratals sociala aktier och refererades på nästan hundra unika webbplatser, inklusive den mycket populära ESPN.
under 2014 kunde de med dessa investeringar lansera sina första produkter: Single, Dual och Dual Plus. Dessa produkter började på $1000. De var äpplet av e — boards-fantastisk kvalitet till orimliga priser, och de fick en liknande kultliknande följd.
förutom deras online-buzz började de riktade skyltar, bussar, tåg och transitstationer. Boosted upptar mikromobilitetsnischen inom transport så det var vettigt att rikta sig till konsumenterna där.
Boosted har också en unik och polerad varumärkesimage. De har tydlig branding på grepptejpen och distinkta orange hjul, skilja dem från liknande produkter. Om en konsument inte känner till varumärket kan de enkelt söka ”elektrisk skateboard med orange hjul” och Boosted pops direkt upp.
boosted gjorde också deras produktutseende tillgängligt genom fotografering. De sköt ofta i solsken och blå himmel, med stora leende ansikten som gör att deras produkt verkar inbjudande för alla och alla i motsats till den typiska grungeestetiken som tenderar att följa skateboard.
förstärkta brädor
all denna buzz gjorde så småningom organiskt sin väg i händerna på välkända och älskade Youtuber, Casey Neistat. Han älskade tanken så mycket att han gick ut och köpte en själv 2015. Han red det, älskade det, och det var hans huvudsakliga form av transport runt NYC. Hans förstärkta bräda blev en häftklammer i hans videor.
Neistats kontinuerliga kampanj tillsammans med Kickstarter-hypen började få bollen att rulla. Men Boosted började skyrocketing i oktober 2015 när Neistat producerade och laddade upp en viral video med andra YouTuber, Jesse Wellens, från en annan populär kanal vid den tiden, ”Prank vs. Prank.”I videon är Jesse klädd som Aladdin och skridskor på Boosted board, som är täckt för att se ut som en magisk matta i hela NYC. Den videon är för närvarande på mer än 28 miljoner visningar. Efter att videon släpptes var det en stor ökning i sökningar efter elektriska skateboards, och den förstärkta webbplatsen fick några allvarliga träffar. Sedan ett par månader efter, i mars 2016, publicerade han en annan viral video som gör samma sak — boosting Boosted. Vi pratar inte bara en liten boost — vi pratar en 300% boost. Från lanseringen av hans första viral video märkta ”Boosted Board” sökningar ökar med 300% från 125k till 500k månatliga sökningar.
människor är ganska enkla: de ser någon som de gillar att göra något coolt, och de vill köpa den produkt de använder. Intressant nog, i YouTube-videon fanns det ingen länk i beskrivningen nedan som länkade Boosted board, så folk var tvungna att gå ut ur deras sätt att söka efter det. Men oavsett, Boosted fick så mycket trafik och surr, att investerare kom in med tio miljoner dollar. Boosted tog också Neistat på en rådgivande kapacitet.
de slutade inte där. Boosteds konsumentengagemang var utanför diagrammen. De var värd för flera tävlingar och satte sitt namn där ute på X Games eller lokala skatebutiker. De var överallt. Boosted höll massor av evenemang för befintliga användare att träffa andra vänner att åka med, som de marknadsförde på sina sociala. Dessa händelser gjorde det möjligt för befintliga kunder att vara engagerade, samtidigt som de lockade nya kunder. Att ha en samling av människor som rider förstärkta brädor tillsammans genom gatorna är ett bra sätt att få folk att prata och söka, och igen med sina unika egenskaper kan människor enkelt söka upp dem med få nyckelord.
under 2017 var Boosted värd för en månadslång Stadssommartur. De träffade förstärkta ryttare och fans från större städer och gjorde stadsspecifikt innehåll. De var också värd för digital-till-fysisk skattjakt som gav tittarna en chans att vinna ett förstärkt bräde. De designade och genomförde denna komplexa multiplattformskampanj som engagerade sin enorma plattform av 30k-ryttare och 250k-anhängare, och därigenom överträffade alla sina sociala metriska mål för denna kampanj. De höll 2 678 gruppturer med 11 862 inspelade mil. De hade 1,381 demo rider och 3,233 app registreringar. De vann även en Shorty Award för denna kampanj.
mycket tidigt gjorde Boosted massor av forskning för att ta reda på exakt vem deras målkonsumenter var. De bestämde snabbt att det var stadsbor, studenter, åkare, snowboardåkare, och surfare. Och de räknade ut hur man marknadsför sig för sin publik och utnyttjar de möjligheter som presenterade sig. Innehåll. Innehåll. Innehåll. Boosted är det perfekta exemplet på hur innehållsskapande kan generera plötslig kvantifierbar buzz.
om Boosted var framtiden för rörlighet, måste den marknadsföras som sådan via digitala plattformar. Boosted fick lite tur med det organiska innehållet som skapades utan sponsring av en av Youtubes bästa skapare som bokstavligen ökade dem till toppen av sin nisch, men det visar YouTube-kraften som ett marknadsföringsverktyg.
Casey Neistats demografiska publik var förmodligen perfekt riktad mot denna produkt och varumärke. Han har också en så långtgående publik med 12,1 miljoner YouTube-följare och 3,2 miljoner Instagram-följare att denna produkt sannolikt resonerade med en stor summa människor och Boosted behövde inte ens betala honom för sin marknadsföring.
medan Boosted upptäcktes organiskt, bör andra företag se modellen Boosted forged och kontakta skapare och partner med dem. YouTubers skapar ett band med sin publik, till skillnad från alla andra sociala plattformar. Det finns mycket förtroende och äkthet i detta band, så om en skapare tycker om och delar en produkt kommer tittarna sannolikt att lyssna och söka på grund av detta band som gör Youtube till en bra marknadsföringsarena.
Boosted behandlade också publiken de växte via digital marknadsföring bra. Deras kundengagemang tillät både en gemenskap för ryttare och en marknadsföringsmöjlighet för dem.
Boosted gjorde allt de kunde i varje sektor av marknadsföring för att inte bara nå men hålla sin målgrupp att titta på och köpa. Boosted slutade som ett misslyckande på 70 miljoner dollar, men det var inte på grund av deras marknadsföringsstrategi. Det var allt annat än. Med handelskrig, fraktförseningar och förlust av topptalanger kunde inte ens bra marknadsföring rädda dem.
