nawet Casey Neistat był fanem szaleństwa
w niszy mikro-mobilności boosted szybko stał się marką wszechobecną, zyskując z dnia na dzień kultową.
Boosted Boards to Kalifornijski start-up wyhodowany przez studentów Stanford. Wyszło bezpośrednio z uznanego akceleratora Stanford, StartX, a ich chlebem i masłem była deskorolka elektryczna, tak bardzo, że Boosted był niemal synonimem deskorolek elektrycznych. Ich produkt był przenośny, lekki i estetyczny.
wszystkim się podobało.
Boosted nie był tylko kolejną marką łyżwiarską sprzedawaną w kierunku typowego Kalifornijskiego kolesia lub dudette. Nie był to również zaawansowany technologicznie produkt sprzedawany wśród Twoich techników z Bay Area. To było gdzieś pomiędzy, coś, co było super fajne i osiągalne. Nie musiałeś umieć jeździć na deskorolce i nie musiałeś być wyjątkowo zaawansowany technologicznie.
Boosted znali to i wykorzystali na swoją korzyść.
w ciągu 24 godzin na Kickstarterze w 2012 roku osiągnęli swój początkowy cel 100 000$, a do czasu zamknięcia zbiórki przekroczyli tę liczbę o 400% i zostali zobowiązani do 467 167$.
To był niezbity hit.
kampania Boosted otrzymała setki akcji społecznościowych i była referowana na prawie stu unikalnych stronach, w tym na bardzo popularnym ESPN.
w 2014 roku dzięki tym inwestycjom udało im się wypuścić na rynek swoje pierwsze produkty: singiel, Dual i Dual Plus. Te produkty zaczęły się od $1,000. Były jabłkiem e-boardów-niesamowita jakość w wygórowanych cenach i zyskały podobne kultowe naśladownictwo.
oprócz internetowego szumu, zaczęli kierować billboardy, autobusy, pociągi i stacje tranzytowe. Boosted zajmuje niszę mikro-mobilności w transporcie, więc ma sens, aby dotrzeć do konsumentów tam.
Boosted ma również unikalny i dopracowany wizerunek marki. Mają wyraźną markę na taśmie i wyraźne pomarańczowe koła, odróżniające je od podobnych produktów. Jeśli konsument nie zna marki mogą łatwo wyszukać „deskorolka elektryczna z pomarańczowymi kołami” i wzmocnione wyskakuje prawo na górę.
firma boosted również udostępniła swój produkt poprzez fotografię. Często fotografowali w słońcu i błękitnym niebie, z dużymi uśmiechniętymi twarzami, dzięki czemu ich produkt wydaje się zapraszać do każdego, w przeciwieństwie do typowej estetyki grunge, która ma tendencję do podążania za deskorolką.
cały ten szum ostatecznie trafił w ręce znanego i lubianego youtubera, Casey Neistat. Pomysł spodobał mu się tak bardzo, że sam kupił go w 2015 roku. Jeździł nim, uwielbiał go, i to była jego główna forma transportu po nowym jorku. Jego wzmocniona deska stała się podstawą w jego filmach.
ciągły awans Neistata wraz z szumem Kickstartera zaczął się rozkręcać. Ale Boosted zaczął gwałtownie rosnąć w październiku 2015, kiedy Neistat wyprodukował i przesłał wirusowe wideo z kolegą YouTuberem, Jesse Wellensem, z innego popularnego kanału w tym czasie, „Prank vs.Prank.”W teledysku Jesse jest ubrany jak Aladyn i jeździ na desce Boosted, która jest przykryta, aby wyglądać jak magiczny dywan, w całym Nowym Jorku. Ten film ma obecnie ponad 28 milionów wyświetleń. Po wydaniu tego filmu nastąpił ogromny skok poszukiwań deskorolek elektrycznych, a wzmocniona strona otrzymywała poważne trafienia. Kilka miesięcy później, w marcu 2016, opublikował kolejny viralowy film, który robi to samo-boosting Boosted. Nie mówimy tylko o małym wzmocnieniu — mówimy o 300% wzmocnieniu. Od wydania jego początkowego viral wideo pod marką „Boosted Board”wyszukiwania wzrosły o 300% z 125 000 do 500 000 miesięcznych wyszukiwań.
ludzie są dość Prosti: widzą kogoś, kto lubi robić coś fajnego i chcą kupić produkt, którego używają. Co ciekawe, w filmiku na YouTube w opisie poniżej nie było linku łączącego tablicę, więc ludzie musieli się postarać, aby ją wyszukać. Ale niezależnie od tego, Boosted dostał tyle ruchu i szumu, że inwestorzy przyszli z 10 milionami dolarów. Wzmocniony przyniósł również Neistat w charakterze doradczym.
nie poprzestali na tym. Zaangażowanie konsumentów Boosted było poza skalą. Zorganizowali kilka konkursów i wystawili swoją nazwę w X Games lub lokalnych sklepach skate. Byli wszędzie. Boosted odbyło mnóstwo wydarzeń dla istniejących użytkowników, aby spotkać innych przyjaciół do jazdy z, które promowali na swoich towarzyskich. Wydarzenia te pozwoliły dotychczasowym klientom pozostać zaangażowanym, a jednocześnie przyciągnęły nowych klientów. Posiadanie gromadki ludzi jeżdżących po ulicach to świetny sposób na to, aby ludzie rozmawiali i szukali, a także dzięki swoim unikalnym funkcjom ludzie mogą łatwo wyszukiwać je za pomocą kilku słów kluczowych.
w 2017 roku Boosted gościł miesięczną trasę City Summer Tour. Spotkali się z czołowymi jeźdźcami i fanami z dużych miast i stworzyli treści specyficzne dla miasta. Organizowali również cyfrowe polowania na padlinożerców, dając widzom szansę na wygranie wzmocnionej planszy. Zaprojektowali i wykonali tę złożoną, wieloplatformową kampanię, która angażowała ich ogromną platformę 30 000 zawodników i 250 000 obserwujących, a tym samym przekroczyła każdy z ich celów metrycznych w tej kampanii. Odbyły 2678 przejazdów grupowych z 11 862 zarejestrowanych Mil. Mieli 1381 przejazdów demo i 3233 rejestracji aplikacji. Zdobyli nawet nagrodę Shorty za tę kampanię.
bardzo wcześnie, Boosted zrobił mnóstwo badań, aby dowiedzieć się dokładnie, kim byli ich docelowi konsumenci. Szybko stwierdzili, że to mieszkańcy miasta, studenci, łyżwiarze, snowboardziści i surferowie. I wymyślili, jak sprzedawać swoim odbiorcom i korzystać z możliwości, które się zaprezentowały. Treść. Treść. Treść. Boosted jest doskonałym przykładem tego, jak tworzenie treści może generować nagły, wymierny szum.
Jeśli chodzi o przyszłość mobilności, musi ona być sprzedawana jako taka za pośrednictwem platform cyfrowych. Boosted miał trochę szczęścia z organicznej treści, która została stworzona bez sponsoringu przez jednego z najlepszych twórców YouTube, który dosłownie podniósł je na szczyt swojej niszy, ale to idzie, aby pokazać moc YouTube jako narzędzie marketingowe.
grupa odbiorców Casey Neistat była prawdopodobnie idealnie ukierunkowana na ten produkt i markę. Ma również tak daleko idącą publiczność z 12.1 milionami obserwujących na YouTube i 3.2 milionami obserwujących na Instagramie, że ten produkt prawdopodobnie rezonował z dużą sumą ludzi, a Boosted nie musiał nawet płacić mu za marketing.
podczas gdy Boosted został odkryty organicznie, inne firmy powinny zobaczyć model Boosted i skontaktować się z twórcami i współpracować z nimi. Youtuberzy tworzą więź ze swoimi odbiorcami, w przeciwieństwie do żadnej innej platformy społecznościowej. Istnieje wiele zaufania i autentyczności w tej więzi, więc jeśli twórca cieszy się i dzieli produkt, widzowie są skłonni słuchać i szukać ze względu na tę więź co Youtube wielką arenę marketingową.
Boosted również dobrze traktował publiczność, którą wyrosli dzięki marketingowi cyfrowemu. Ich zaangażowanie klientów pozwoliło na stworzenie społeczności dla rowerzystów i możliwości marketingowych dla nich.
Boosted zrobili wszystko, co mogli w każdym sektorze marketingu, aby nie tylko dotrzeć, ale utrzymać swoją grupę docelową oglądającą i kupującą. Boosted zakończył się porażką w wysokości 70 milionów dolarów, ale nie z powodu ich strategii marketingowej. To było coś innego. Z wojnami handlowymi, opóźnieniami w wysyłce i utratą najlepszych talentów, nawet świetny marketing nie mógł ich uratować.
