Selv Casey Neistat var en rablende fan
I mikro-mobilitet niche, Styrket blev hurtigt en altfortærende brand, få et kult følgende tilsyneladende natten.Boosted Boards er en Californien opstart opdrættet af Stanford studerende. Det kom direkte ud af Stanfords anerkendte accelerator, og deres brød og smør var det elektriske skateboard, så meget, at Boosted næsten var synonymt med elektriske skateboards. Deres produkt var bærbart, let og æstetisk tiltalende.
alle elskede det.
Boosted var ikke bare et andet skating mærke markedsført mod din typiske Californien fyr eller dudette. Det var heller ikke et high-pande tech produkt markedsført mod dine Bay Area techies. Det var et sted imellem, noget der var super cool og opnåeligt. Du behøvede ikke at vide, hvordan man kører på et skateboard, og du behøvede ikke at være usædvanligt teknisk kyndig.
Boosted vidste dette og brugte det til deres fordel.
inden for 24 timer på Kickstarter i 2012 havde de nået deres oprindelige mål på $100K, og da deres fundraiser lukkede, havde de overskredet dette antal med 400% og blev pantsat $467.167.
de var ubestrideligt et hit.Boosted ‘ s kampagne modtog hundredvis af sociale aktier og blev refereret til på næsten hundrede unikke steder, herunder den meget populære ESPN.
i 2014 kunne de med disse investeringer lancere deres første produkter: singlen, Dual og Dual Plus. Disse produkter startede på $1.000. De var æblet af e — boards-fantastisk kvalitet til ublu priser, og de fik en lignende kultlignende følge.
udover deres online brummer startede de målrettede reklametavler, busser, tog og transitstationer. Boosted indtager mikro-mobilitet niche i transport, så det var fornuftigt at målrette forbrugerne der.
Boosted har også et unikt og poleret brand image. De har klar branding på grebstapen og tydelige orange hjul, der adskiller dem fra lignende produkter. Hvis en forbruger ikke kender mærket, kan de nemt søge “elektrisk skateboard med orange hjul” og boostede pops lige op.
boosted gjorde også deres produkt tilgængeligt gennem fotografering. De skød ofte i solskin og blå himmel, med store smilende ansigter, der får deres produkt til at virke indbydende for enhver og enhver i modsætning til den typiske grunge-æstetik, der har tendens til at følge skateboarding.
alt dette brummer til sidst organisk gjort sin vej i hænderne på velkendte og elskede YouTuber, Casey Neistat. Han elskede ideen så meget, at han gik ud og købte en selv i 2015. Han red det, elskede det, og det var hans vigtigste form for transport omkring NYC. Hans boostede bord blev et dagligt syn i hans videoer.
Neistats kontinuerlige forfremmelse sammen med Kickstarter-hype begyndte at få bolden til at rulle. Men Boosted startede skyrocketing i oktober 2015, da Neistat producerede og uploadede en viral video med andre YouTuber, Jesse Godtens, fra en anden populær kanal på det tidspunkt, “Prank vs. Prank.”I videoen er Jesse klædt som Aladdin og skøjter på Boosted board, som er dækket op for at ligne et magisk tæppe i hele NYC. Denne video er i øjeblikket på mere end 28 millioner visninger. Efter udgivelsen af denne video var der en enorm stigning i søgninger efter elektriske skateboards, og det boostede sted fik nogle alvorlige hits. Så et par måneder efter, i Marts 2016, sendte han en anden viral video, der gør det samme — boosting Boosted. Vi taler ikke bare et lille boost-vi taler et 300% boost. Fra udgivelsen af hans første virale video mærkevarer “Boosted Board” søgninger stige med 300% fra 125k til 500k månedlige søgninger.
folk er ganske enkle: de ser nogen, de kan lide at gøre noget sejt, og de vil købe det produkt, de bruger. Interessant nok var der i YouTube-videoen ikke noget link i beskrivelsen nedenfor, der forbinder det boostede bord, så folk måtte gå ud af deres måde at søge efter det. Men uanset, Boosted fik så meget trafik og brummer, at investorer kom ind med ti millioner dollars. Boosted bragte også Neistat på en rådgivende kapacitet.
de stoppede ikke der. Boosted ‘ s forbrugerengagement var uden for hitlisterne. De var vært for flere konkurrencer og satte deres navn derude på spil eller lokale skate butikker. De var overalt. Boosted afholdt masser af begivenheder for eksisterende brugere at møde andre venner at ride med, som de promoverede på deres sociale. Disse begivenheder tillod eksisterende kunder at forblive engagerede, samtidig med at de tiltrak nye kunder. At have en skare af mennesker, der kører boostede tavler sammen gennem gaderne, er en fantastisk måde at få folk til at tale og søge, og igen med deres unikke funktioner, folk kan nemt søge dem op med få nøgleord.
i 2017 var Boosted vært for en måned lang By sommer tur. De mødtes med boostede ryttere og fans fra større byer og lavede byspecifikt indhold. De var også vært for digital-til-fysisk skattejagt, der gav seerne en chance for at vinde et boostet bræt. De designede og udførte denne komplekse multi-platform kampagne, der engagerede deres enorme platform af 30K ryttere og 250K tilhængere, og dermed oversteg alle deres sociale metriske mål for denne kampagne. De holdt 2.678 gruppeture med 11.862 registrerede miles. De havde 1.381 demo rides og 3.233 app tilmeldinger. De vandt endda en Shorty-pris for denne kampagne.
meget tidligt gjorde Boosted tonsvis af forskning for at finde ud af præcis, hvem deres målforbrugere var. De besluttede hurtigt, at det var byboerne, universitetsstuderende, skatere, sneboardere og surfere. Og de regnede ud, hvordan de skulle markedsføre til deres publikum og drage fordel af de muligheder, der præsenterede sig. Indhold. Indhold. Indhold. Boosted er det perfekte eksempel på, hvordan oprettelse af indhold kan generere pludselig kvantificerbar brummer.
hvis Boosted var fremtiden for mobilitet, måtte den markedsføres som sådan via digitale platforme. Boosted blev lidt heldig med det organiske indhold, der blev oprettet uden sponsorering af en af YouTubes topskabere, der bogstaveligt talt øgede dem til toppen af deres niche, men det viser YouTube ‘ s magt som et marketingværktøj.Casey Neistats demografiske målgruppe var sandsynligvis perfekt målrettet mod dette produkt og brand. Han har også et så vidtrækkende publikum med 12,1 millioner YouTube-tilhængere og 3,2 millioner Instagram-tilhængere, at dette produkt sandsynligvis genklang med en stor sum mennesker, og Boosted behøvede ikke engang at betale ham for sin markedsføring.
mens Boosted blev opdaget organisk, bør andre virksomheder se modellen Boosted smedet og kontakte skabere og partner med dem. Youtubere skaber et bånd med deres publikum, i modsætning til enhver anden social platform. Der er meget tillid og ægthed i denne obligation, så hvis en skaber nyder og deler et produkt, seerne vil sandsynligvis lytte og søge på grund af denne obligation, hvilket gør Youtube til en stor marketingarena.
Boosted behandlede også publikum, de voksede via digital markedsføring godt. Deres kundeengagement tillod både et samfund for ryttere og en markedsføringsmulighed for dem.Boosted gjorde alt, hvad de kunne i alle sektorer af markedsføring for ikke kun at nå, men holde deres målgruppe ser og køber. Boosted endte som en $ 70 millioner fiasko, men det var ikke på grund af deres marketingstrategi. Det var alt andet end. Med handelskrige, forsendelsesforsinkelser og tab af toptalent kunne selv stor markedsføring ikke redde dem.
