foto de Eddie Kopp pe Unsplash

în nișa de micro-mobilitate, amplificat a devenit rapid un brand all-consumatoare, câștigând un cult în urma aparent peste noapte.Boosted Boards este un start-up din California, creat de studenții de la Stanford. A venit direct din acceleratorul apreciat de Stanford, StartX, iar pâinea și untul lor erau skateboard-ul electric, atât de mult încât Boosted era aproape sinonim cu skateboard-urile electrice. Produsul lor era portabil, ușor și plăcut din punct de vedere estetic.

tuturor le-a plăcut.Boosted nu a fost doar un alt brand de patinaj comercializat spre tipul tău tipic din California sau dudette. De asemenea, nu a fost un produs high-brow tech comercializate spre techies Bay Area. A fost undeva între ele, ceva care a fost super cool și realizabil. Nu trebuia să știi cum să călărești un skateboard și nu trebuia să fii excepțional de priceput în tehnologie.Boosted știa acest lucru și l-a folosit în avantajul lor.

în termen de 24 de ore pe Kickstarter în 2012, ei și-au atins obiectivul inițial de $100k și, până la închiderea strângerii de fonduri, au depășit acest număr cu 400% și au fost angajați $467,167.

au fost în mod incontestabil un hit.

Campania Boosted a primit sute de acțiuni sociale și a fost menționată pe aproape o sută de site-uri unice, inclusiv ESPN foarte popular.

în 2014, cu aceste investiții au reușit să lanseze primele lor produse: Single, Dual și Dual Plus. Aceste produse au început de la 1.000 de dolari. Au fost mărul plăcilor electronice-o calitate uimitoare la prețuri exorbitante și au câștigat un cult similar.

pe lângă noutățile lor online, au început să vizeze panouri publicitare, autobuze, trenuri și stații de tranzit. Boosted ocupă nișa de micro-mobilitate în transport, astfel încât a avut sens să vizeze consumatorii de acolo.

Boosted are, de asemenea, o imagine de marcă unică și lustruită. Au o marcă clară pe banda de prindere și roți portocalii distincte, distingându-le de produse similare. Dacă un consumator nu cunoaște marca, poate căuta cu ușurință „skateboard electric cu roți portocalii” și POP-uri amplificate chiar în sus.

fotografie de Martin nordstr xifcm pe Unsplash

boosted au făcut, de asemenea, produsul lor să pară accesibil prin fotografie. Ei de multe ori împușcat în soare și cer albastru, cu fețe mari zâmbitoare face produsul lor par primitoare pentru oricine și toată lumea, spre deosebire de estetica grunge tipic care tinde să urmeze skateboarding.

toate acestea buzz în cele din urmă organic a făcut drum în mâinile bine-cunoscut și bine-iubit YouTuber, Casey Neistat. I-a plăcut atât de mult ideea, încât a ieșit și și-a cumpărat una în 2015. A călărit – o, i-a plăcut și a fost principala sa formă de transport în jurul New York-ului. Placa sa amplificată a devenit o bază în videoclipurile sale.

promovarea continuă a lui Neistat împreună cu hype-ul Kickstarter au început să se rostogolească mingea. Dar Boosted a început să crească în octombrie 2015, când Neistat a produs și a încărcat un videoclip viral cu colegii YouTuber, Jesse Wellens, de pe un alt canal popular la acea vreme, „Prank vs.Prank.”În videoclip, Jesse este îmbrăcat ca Aladdin și patinează pe placa amplificată, care este acoperită pentru a arăta ca un covor magic, în toată New York. Acest videoclip are în prezent peste 28 de milioane de vizualizări. După lansarea videoclipului, a existat o creștere uriașă în căutările de skateboard-uri electrice, iar site-ul amplificat a primit câteva lovituri serioase. Apoi, la câteva luni după aceea, în martie 2016, a postat un alt videoclip viral care face același lucru — boosting Boosted. Nu vorbim doar de un mic impuls — vorbim de un impuls de 300%. De la lansarea videoclipului său viral inițial, căutările „Boosted Board” cresc cu 300% de la 125K la 500K căutări lunare.

pentru imagine, multumim YouTube

oamenii sunt destul de simpli: văd pe cineva care le place să facă ceva mișto și vor să cumpere produsul pe care îl folosesc. Destul de interesant, în videoclipul YouTube, nu a existat nicio legătură în descrierea de mai jos care să lege placa amplificată, așa că oamenii au trebuit să facă tot posibilul să o caute. Dar, indiferent, Boosted a primit atât de mult trafic și buzz, că investitorii au venit cu zece milioane de dolari. Boosted a adus, de asemenea, Neistat la o capacitate consultativă.

nu s-au oprit aici. Angajamentul consumatorilor Boosted a fost în afara graficelor. Au găzduit mai multe concursuri și și-au pus numele acolo la X Games sau la magazinele locale de skate. Erau peste tot. Boosted a organizat o mulțime de evenimente pentru ca utilizatorii existenți să se întâlnească cu alți prieteni cu care să se plimbe, pe care i-au promovat pe socials. Aceste evenimente au permis clienților existenți să rămână angajați, atrăgând în același timp clienți noi. Având un tezaur de oameni de echitatie amplificat placi împreună pe străzi este o modalitate foarte bună de a obține oameni vorbesc și căutarea, și din nou, cu caracteristicile lor unice, oamenii pot căuta cu ușurință le cu câteva cuvinte cheie.

în 2017, Boosted a găzduit un turneu de vară de o lună. S-au întâlnit cu călăreți și fani stimulați din marile orașe și au realizat conținut specific orașului. De asemenea, au găzduit vânătoare de măturător de stradă digital-fizic, oferind spectatorilor șansa de a câștiga o placă amplificată. Ei au proiectat și executat această campanie complexă multi-platformă care a angajat platforma lor enormă de călăreți 30K și adepți 250K, și în acest sens a depășit fiecare dintre obiectivele lor sociale metrice pentru această campanie. Au organizat 2.678 de plimbări în grup cu 11.862 de mile înregistrate. Au avut 1.381 de curse demo și 3.233 de înscrieri în aplicații. Au câștigat chiar și un premiu Shorty pentru această campanie.

foarte devreme, Boosted a făcut tone de cercetare pentru a afla exact cine au fost consumatorii lor țintă. Ei au stabilit repede că au fost locuitorii orașului, studenți, patinatori, snowboarderi și surferi. Și și-au dat seama cum să comercializeze publicului lor și să profite de oportunitățile care s-au prezentat. Conținut. Conținut. Conținut. Boosted este exemplul perfect al modului în care crearea de conținut poate genera buzz cuantificabil brusc.

dacă viitorul mobilității era stimulat, acesta trebuia comercializat ca atare prin intermediul platformelor digitale. Boosted a avut puțin noroc cu conținutul organic care a fost creat fără sponsorizare de către unul dintre creatorii de top ai YouTube, care i-a propulsat literalmente în vârful nișei lor, dar arată puterea YouTube ca instrument de marketing.

publicul demografic al lui Casey Neistat a fost probabil perfect vizat pentru acest produs și marcă. De asemenea, are o audiență atât de mare, cu 12,1 milioane de adepți YouTube și 3,2 milioane de adepți Instagram, încât acest produs a rezonat probabil cu o sumă mare de oameni și Boosted nici măcar nu a trebuit să-l plătească pentru marketingul său.

în timp ce Boosted a fost descoperit organic, alte companii ar trebui să vadă modelul Boosted forged și să contacteze creatorii și să colaboreze cu ei. YouTubers creează o legătură cu publicul lor, spre deosebire de orice altă platformă socială. Există multă încredere și autenticitate în această legătură, așa că, dacă un creator se bucură și împărtășește un produs, spectatorii sunt susceptibili să asculte și să caute din cauza acestei obligațiuni, făcând Youtube o arenă de marketing excelentă.

Boosted tratat, de asemenea, publicul au crescut prin intermediul marketingului digital bine. Implicarea clienților lor a permis atât o comunitate pentru călăreți, cât și o oportunitate de marketing pentru ei.

Boosted au făcut tot ce au putut în fiecare sector de marketing pentru a ajunge nu numai, ci și pentru a-și menține publicul țintă urmărind și cumpărând. Boosted a ajuns ca un eșec de 70 de milioane de dolari, dar nu a fost din cauza strategiei lor de marketing. A fost nimic, dar. Cu războaie comerciale, întârzieri de transport maritim și pierderea talentelor de top, chiar și marketingul excelent nu le-a putut salva.