Zelfs Casey Neistat was een enthousiast fan
In de micro-mobiliteit niche, Versterkt werd al snel een tijdrovende merk, het verkrijgen van een cultus volgende schijnbaar ‘ s nachts.
Boosted Boards is een Californische start-up, opgericht door Stanford studenten. Het kwam rechtstreeks uit Stanford ‘ s veelgeprezen accelerator, StartX, en hun brood en boter was het elektrische skateboard, zozeer zelfs dat Boosted was bijna synoniem met elektrische skateboards. Hun product was draagbaar, lichtgewicht en esthetisch.
iedereen vond het geweldig.
Boosted was niet zomaar een skating merk op de markt gebracht in de richting van uw typische California dude of dudette. Het was ook geen high-brow tech product verkocht aan uw Bay Area techneuten. Het was ergens tussenin, iets dat super cool en haalbaar was. Je hoefde niet te weten hoe je op een skateboard moest rijden, en je hoefde niet uitzonderlijk technisch onderlegd te zijn.
Boosted wist dit en gebruikte het in hun voordeel.
binnen 24 uur op Kickstarter in 2012, ze hadden hun oorspronkelijke doel van $100K bereikt, en tegen de tijd dat hun fondsenwerving gesloten hadden ze dat aantal overschreden met 400% en waren toegezegd $467.167.
ze waren onweerlegbaar een hit.
Boosted ‘ s campagne ontving honderden sociale aandelen en werd gerefereerd op bijna honderd unieke sites, waaronder het zeer populaire ESPN.
in 2014 konden ze met deze investeringen hun eerste producten lanceren: de Single, De Dual en de Dual Plus. Deze producten begonnen bij $ 1.000. Ze waren de appel van e-boards-verbazingwekkende kwaliteit tegen exorbitante prijzen,en ze kregen een soortgelijke cult-achtige aanhang.
naast hun online buzz, begonnen ze gerichte billboards, bussen, treinen en transit stations. Boosted neemt de micromobiliteit niche in het vervoer, dus het was zinvol om te richten op consumenten er.
Boosted heeft ook een uniek en gepolijst merkimago. Ze hebben duidelijke branding op de grip tape en verschillende oranje wielen, ze te onderscheiden van soortgelijke producten. Als een consument niet weet van het merk kunnen ze gemakkelijk zoeken “elektrische skateboard met oranje wielen” en versterkt pops recht op up.
Boosted maakte hun product ook toegankelijk via Fotografie. Ze schoten vaak in de zon en blauwe luchten, met grote lachende gezichten waardoor hun product lijkt uitnodigend voor iedereen en iedereen in tegenstelling tot de typische grunge esthetiek die de neiging om te volgen skateboarden.
al deze Buzz kwam uiteindelijk organisch in de handen van de bekende en geliefde youtuber, Casey Neistat. Hij hield zoveel van het idee dat hij er in 2015 zelf een kocht. Hij reed erop, hield ervan, en het was zijn belangrijkste vorm van vervoer rond NYC. Zijn Boosted board werd een nietje in zijn video ‘ s.
Neistat ‘ s continue promotie samen met de Kickstarter hype begon de bal aan het rollen te krijgen. Maar Boosted begon omhoogschieten in oktober 2015 toen Neistat geproduceerd en geüpload een virale video met collega YouTuber, Jesse Wellens, van een ander populair kanaal op het moment, “Prank vs.Prank.”In de video, Jesse is gekleed als Aladdin en schaatsen op de Boosted board, die is bedekt om eruit te zien als een magisch tapijt, heel NYC. Die video is momenteel op meer dan 28 miljoen views. Na de release van die video, was er een enorme piek in de zoekopdrachten naar elektrische skateboards, en de versterkte site kreeg een aantal ernstige hits. Een paar maanden later, in maart 2016, plaatste hij nog een virale video die hetzelfde doet — boosting Boosted. We hebben het niet alleen over een kleine boost — we hebben het over een 300% boost. Vanaf de release van zijn eerste virale video branded “Boosted Board” zoekopdrachten stijgen met 300% van 125K naar 500K maandelijkse zoekopdrachten.
mensen zijn vrij eenvoudig: ze zien iemand die ze leuk vinden om iets cools te doen en ze willen het product kopen dat ze gebruiken. Interessant genoeg, in de YouTube-video, was er geen link in de beschrijving hieronder koppelen van de Boosted board, dus mensen moesten gaan uit hun manier om te zoeken naar het. Maar hoe dan ook, Boosted kreeg zo veel verkeer en buzz, dat investeerders kwamen met tien miljoen dollar. Boosted bracht Neistat ook op een adviserende capaciteit.
ze stopten daar niet. Boosted ‘ s betrokkenheid van de consument was uit de hitlijsten. Ze organiseerden verschillende wedstrijden en zetten hun naam daar op de X Games of lokale skate winkels. Ze waren overal. Boosted hield een ton van evenementen voor bestaande gebruikers om andere vrienden te ontmoeten om mee te rijden, die ze gepromoveerd op hun socials. Door deze evenementen konden bestaande klanten betrokken blijven, terwijl ze ook nieuwe klanten konden aantrekken. Het hebben van een schat van mensen rijden Boosted boards samen door de straten is een geweldige manier om mensen te praten en te zoeken, en opnieuw met hun unieke functies, mensen kunnen gemakkelijk zoeken ze met een paar zoekwoorden.in 2017 organiseerde Boosted een maand durende City Summer Tour. Ze ontmoetten Boosted rijders en fans uit grote steden en maakten stadsspecifieke content. Ze hosten ook digitaal-naar-fysieke speurtochten waardoor kijkers een kans krijgen om een versterkt bord te winnen. Ze ontwierpen en voerden deze complexe multi-platform campagne die hun enorme platform van 30K rijders en 250K volgers betrokken, en daarmee overtroffen elk van hun sociale metrische doelen voor deze campagne. Ze hielden 2.678 groepsritten met 11.862 geregistreerde mijlen. Ze hadden 1.381 demo ritten en 3.233 app sign-ups. Ze wonnen zelfs een Shorty Award voor deze campagne.
al heel vroeg deed Boosted veel onderzoek om erachter te komen wie hun doelgroep precies was. Ze stelden snel vast dat het de stadsbewoners, studenten, skaters, snowboarders en surfers waren. En ze ontdekten hoe ze hun publiek op de markt konden brengen en konden profiteren van de kansen die zich voordeden. Inhoud. Inhoud. Inhoud. Boosted is het perfecte voorbeeld van hoe content creatie plotselinge kwantificeerbare buzz kan genereren.
indien de toekomst van mobiliteit werd versterkt, moest deze als zodanig op de markt worden gebracht via digitale platforms. Boosted kreeg een beetje geluk met de organische inhoud die werd gemaakt zonder sponsoring door een van YouTube ‘ s top makers die vrij letterlijk boosted hen aan de bovenkant van hun niche, maar het gaat om de kracht van YouTube als marketing tool te tonen.
Casey Neistat ‘ s doelgroep demografische was waarschijnlijk perfect gericht voor dit product en merk. Hij heeft ook zo ‘ n ver reikend publiek met 12,1 miljoen YouTube-volgers en 3.2 miljoen Instagram-volgers dat dit product waarschijnlijk resoneerde met een grote som mensen, en gestimuleerd hoefde hem niet eens te betalen voor zijn marketing.
terwijl Boosted biologisch werd ontdekt, zouden andere bedrijven het model Boosted forged moeten zien en contact moeten opnemen met makers en met hen samenwerken. YouTubers creëren een band met hun publiek, in tegenstelling tot elk ander sociaal platform. Er is veel vertrouwen en authenticiteit in deze band, dus als een schepper een product geniet en deelt, zullen kijkers waarschijnlijk luisteren en zoeken vanwege deze band, waardoor Youtube een geweldige marketingarena is.
Boosted behandelde ook het publiek dat ze groeiden via digitale marketing goed. Hun klantbetrokkenheid zorgde zowel voor een community voor rijders als voor een marketingkans voor hen.
Boosted deed alles wat ze konden in elke sector van marketing om niet alleen hun doelgroep te bereiken, maar ook hun doelgroep te laten kijken en te kopen. Boosted uiteindelijk als een $70 miljoen mislukking, maar het was niet vanwege hun marketing strategie. Het was allesbehalve. Met handelsoorlogen, vertragingen in de scheepvaart, en het verliezen van toptalent, zelfs grote marketing kon ze niet redden.
