foto av eddie kopp på unsplash
i mikromobilitetsnisjen ble boosted raskt et altforkrevende merke, og fikk en kultstatus tilsynelatende over natten.Boosted Boards Er En Oppstart i California oppdrettet av Stanford-studenter. Det kom direkte ut Av Stanfords anerkjente akselerator, StartX, og deres brød og smør var det elektriske skateboardet, så Mye At Boosted var nesten synonymt med elektriske skateboards. Deres produkt var bærbart, lett og estetisk tiltalende.
alle elsket det.Boosted Var ikke bare et annet skøytemerke markedsført mot din typiske California-fyr eller dudette. Det var heller ikke et high-brow tech produkt markedsført mot Bay Area techies. Det var et sted i mellom, noe som var superkult og oppnåelig. Du behøvde ikke å vite hvordan du skal ri et skateboard, og du trengte ikke å være eksepsjonelt teknisk kunnskapsrik.
Boosted visste dette og brukte det til sin fordel.
Innen 24 timer På Kickstarter i 2012 hadde de nådd sitt opprinnelige mål på $100k, og da innsamlingen deres stengte, hadde de overskredet det tallet med 400% og ble pantsatt $467,167.
De var ubestridelig en hit.Boosted ‘ s kampanje mottok hundrevis av sosiale aksjer og ble referert til på nesten hundre unike nettsteder, inkludert DEN svært populære ESPN.
I 2014 kunne de med disse investeringene lansere Sine første produkter: Single, Dual Og Dual Plus. Disse produktene startet på $1000. De var Eplet av e-boards-fantastisk kvalitet til ublu priser,og de fikk en lignende kultlignende følge.I Tillegg til deres online buzz, startet de målrettede reklametavler, busser, tog og transittstasjoner. Boosted opptar mikromobilitetsnissen i transport, så det var fornuftig å målrette forbrukerne der.
Boosted har også et unikt og polert merkebilde. De har tydelig merking på griptape og forskjellige oransje hjul, som skiller dem fra lignende produkter. Hvis en forbruker ikke kjenner merkevaren, kan de enkelt søke «elektrisk skateboard med oransje hjul»og Boosted pops rett opp.
Bilde Av Martin nordstr@m on unsplash
forsterket gjorde også deres produkt tilgjengelig gjennom fotografering. De ofte skutt i solskinn og blå himmel, med store smilende ansikter gjør deres produkt synes innbydende til alle og enhver i motsetning til den typiske grunge estetikk som har en tendens til å følge skateboarding.
figcaption >
alt dette buzz slutt organisk gjort sin vei i hendene på kjente og godt elsket youtuber, casey neistat. Han elsket ideen så mye at han gikk ut og kjøpte en selv i 2015. Han red det, elsket det, og det var hans viktigste form for transport rundt NYC. Hans Boosted bord ble en stift i hans videoer.Neistats kontinuerlige kampanje sammen med Kickstarter-hypen begynte å få ballen til å rulle. Men Boosted startet skyrocketing i oktober 2015 da Neistat produserte Og lastet opp en viral video med Andre YouTuber, Jesse Wellens, fra en annen populær kanal på den tiden, » Prank vs. Prank.»I videoen er Jesse kledd Som Aladdin og skøyter på Boosted board, som er dekket opp for å se ut som et magisk teppe, i HELE NYC. Den videoen er for tiden på mer enn 28 millioner visninger. Etter at videoens utgivelse, det var en stor topp i søk etter elektriske skateboards, og Styrket området var å få noen alvorlige treff. Så et par måneder etter, I Mars 2016, postet han en annen viral video som gjør det samme-boosting Boosted. Vi snakker ikke bare om et lite løft — vi snakker om et 300% løft. Fra utgivelsen av hans første virale video-merkede «Boosted Board» – søk øker med 300% fra 125k TIL 500k månedlige søk.
Folk er ganske enkle: de ser noen de liker å gjøre noe kult, og de ønsker å kjøpe produktet de bruker. Interessant nok, I YouTube-videoen, var det ingen kobling i beskrivelsen nedenfor som koblet Det Økte brettet, slik at folk måtte gå ut av deres måte å søke etter det. Men Uansett, Boosted fikk sa mye trafikk og buzz, at investorene kom inn med ti millioner dollar. Boosted brakte Også Neistat på en rådgivende kapasitet.
de stoppet ikke der. Boosted forbruker engasjement var utenfor listene. De vert flere konkurranser og sette sitt navn der ute På X Games eller lokale skate butikker. De var overalt. Styrket holdt massevis av hendelser for eksisterende brukere å møte andre venner å ri med, som de fremmet på sine socials. Disse hendelsene tillot eksisterende kunder å holde seg engasjert, samtidig som de tiltrekker seg nye kunder. Å ha et forråd av folk som kjører Boosted boards sammen gjennom gatene, er en fin måte å få folk til å snakke og søke, og igjen med sine unike egenskaper, kan folk enkelt søke dem opp med få søkeord.
I 2017 var Boosted vertskap for En månedslang City Summer Tour. De møtte Forsterkede ryttere og fans fra store byer og laget byspesifikt innhold. De har også vert digital-til-fysisk skattejakt gi seerne en sjanse til å vinne En Styrket bord. De designet og utførte denne komplekse multiplattformkampanjen som engasjerte sin enorme plattform MED 30k-ryttere og 250k-følgere, og dermed overgikk alle deres sosiale metriske mål for denne kampanjen. De holdt 2,678 gruppe ritt med 11,862 registrert miles. De hadde 1381 demoturer og 3233 app-registreringer. De vant Til Og Med En Shorty-Pris for denne kampanjen.Veldig tidlig Gjorde Boosted tonnevis av forskning for å finne ut nøyaktig hvem deres målforbrukere var. De bestemte seg raskt for at det var byboere, studenter, skatere, snowboardere og surfere. Og de fant ut hvordan de skulle markedsføre seg til publikum og dra nytte av mulighetene som presenterte seg. Innhold. Innhold. Innhold. Boosted er det perfekte eksempelet på hvordan innhold kan generere plutselig kvantifiserbar buzz.Hvis Boosted var fremtiden for mobilitet, måtte Den markedsføres som sådan via digitale plattformer. Boosted ble litt heldig med det organiske innholdet som ble opprettet uten sponsing av En Av Youtubes toppskapere som ganske bokstavelig talt økte dem til toppen av sin nisje, men det går for å vise Kraften Til YouTube som et markedsføringsverktøy.Casey Neistats demografiske publikum var sannsynligvis perfekt målrettet for dette produktet og merkevaren. Han har også et så vidtgående publikum med 12,1 millioner YouTube-følgere og 3,2 millioner Instagram-følgere at dette produktet sannsynligvis resonerte med en stor sum mennesker, og Boosted måtte ikke engang betale ham for sin markedsføring.Mens Boosted ble oppdaget organisk, bør andre selskaper se modellen Boosted smidd og kontakte skapere og samarbeide med dem. YouTubers skaper et bånd med publikum, i motsetning til alle andre sosiale plattformer. Det er mye tillit og autentisitet i denne bindingen, så hvis en skaper liker og deler et produkt, vil seerne sannsynligvis lytte og søke på grunn av denne bindingen, noe Som gjør Youtube Til En god markedsføringsarena.
Boosted behandlet også publikum de vokste via digital markedsføring godt. Deres kundeengasjement tillot både et fellesskap for ryttere og en markedsføringsmulighet for dem.Styrket Gjorde alt de kunne i hver sektor av markedsføring for ikke bare å nå, men holde målgruppen ser og kjøper. Boosted endte opp som en $70 millioner feil, men det var ikke på grunn av deres markedsføringsstrategi. Det var alt annet enn. Med handelskriger, fraktforsinkelser og tap av topptalent, kunne ikke selv god markedsføring redde dem.
