la micro-mobilità di nicchia, Potenziato è diventato rapidamente un consumo di marca, guadagnando un seguito di culto apparentemente durante la notte.

Boosted Boards è una start-up californiana allevata dagli studenti di Stanford. È venuto direttamente dall’acclamato acceleratore di Stanford, StartX, e il loro pane e burro era lo skateboard elettrico, tanto che Boosted era quasi sinonimo di skateboard elettrici. Il loro prodotto era portatile, leggero ed esteticamente gradevole.

Tutti l’hanno adorato.

Boosted non era solo un altro marchio di pattinaggio commercializzato verso il tuo tipico tizio californiano o dudette. Inoltre non era un prodotto high-brow tech commercializzato verso i tuoi tecnici della Bay Area. Era una via di mezzo, qualcosa che era super cool e raggiungibile. Non c’era bisogno di sapere come guidare uno skateboard, e non c’era bisogno di essere eccezionalmente tech-savvy.

Boosted lo sapeva e lo usava a proprio vantaggio.

Entro 24 ore su Kickstarter nel 2012, avevano raggiunto il loro obiettivo iniziale di $100K, e quando la loro raccolta fondi si è chiusa avevano superato quel numero del 400% e sono stati impegnati $467,167.

Erano inconfutabilmente un successo.

La campagna di Boosted ha ricevuto centinaia di condivisioni social ed è stata referenziata su quasi un centinaio di siti unici, tra cui il popolarissimo ESPN.

Nel 2014, con questi investimenti sono stati in grado di lanciare i loro primi prodotti: il Single, il Dual e il Dual Plus. Questi prodotti hanno iniziato a $1.000. Erano la Mela di e-boards-incredibile qualità a prezzi esorbitanti, e hanno guadagnato un simile seguito di culto.

Oltre al loro ronzio online, hanno iniziato a prendere di mira cartelloni pubblicitari, autobus, treni e stazioni di transito. Boosted occupa la nicchia della micro-mobilità nei trasporti, quindi aveva senso indirizzare i consumatori lì.

Boosted ha anche un’immagine di marca unica e lucida. Hanno un marchio chiaro sul nastro della presa e ruote arancioni distinte, distinguendole da prodotti simili. Se un consumatore non conosce il marchio, può facilmente cercare “skateboard elettrico con ruote arancioni” e pop potenziati direttamente su.

Potenziato anche un prodotto accessibile attraverso la fotografia. Hanno spesso girato sotto il sole e il cielo blu, con grandi volti sorridenti che fanno sembrare il loro prodotto invitante a chiunque e a tutti in contrasto con la tipica estetica grunge che tende a seguire lo skateboarding.

Tutto questo ronzio, infine, organicamente fatto la sua strada nelle mani di ben noto e molto amato, YouTuber, Casey Neistat. Amava l’idea così tanto che uscì e ne comprò uno lui stesso nel 2015. L’ha cavalcata, l’ha adorato, ed era la sua principale forma di trasporto intorno a New York. La sua tavola potenziata è diventata un punto fermo nei suoi video.

La promozione continua di Neistat insieme all’hype Kickstarter ha iniziato a far girare la palla. Ma Boosted ha iniziato a salire alle stelle nell’ottobre 2015 quando Neistat ha prodotto e caricato un video virale con il collega YouTuber, Jesse Wellens, da un altro canale popolare all’epoca, “Prank vs. Prank.”Nel video, Jesse è vestito come Aladdin e pattina sulla tavola potenziata, che è coperta fino a sembrare un tappeto magico, in tutta New York. Quel video è attualmente a più di 28 milioni di visualizzazioni. Dopo il rilascio di quel video, c’è stato un enorme picco nelle ricerche di skateboard elettrici, e il sito potenziato stava ottenendo alcuni successi seri. Poi un paio di mesi dopo, nel marzo del 2016, ha pubblicato un altro video virale che fa la stessa cosa — boosting Boosted. Non stiamo parlando solo di una piccola spinta-stiamo parlando di una spinta del 300%. Dal rilascio del suo video virale iniziale di marca” Boosted Board ” ricerche aumentano del 300% da 125K a 500K ricerche mensili.

Le persone sono abbastanza semplici: vedono qualcuno che gli piace fare qualcosa di fresco, e vogliono acquistare il prodotto che stanno usando. È interessante notare che, nel video di YouTube, non c’era alcun collegamento nella descrizione qui sotto che collegasse la scheda potenziata, quindi la gente doveva fare di tutto per cercarla. Ma indipendentemente da ciò, Boosted ha ottenuto così tanto traffico e ronzio, che gli investitori sono arrivati con dieci milioni di dollari. Boosted ha anche portato Neistat a una capacità di consulenza.

Non si sono fermati qui. Il coinvolgimento dei consumatori di Boosted era fuori scala. Hanno ospitato diversi concorsi e messo il loro nome là fuori agli X Games o negozi di skate locali. Erano ovunque. Boosted ha tenuto un sacco di eventi per gli utenti esistenti per incontrare altri amici con cui cavalcare, che hanno promosso sui loro social. Questi eventi hanno permesso ai clienti esistenti di rimanere coinvolti, attirando anche nuovi clienti. Avere un tesoro di persone a cavallo Boosted boards insieme per le strade è un ottimo modo per convincere la gente a parlare e la ricerca, e di nuovo con le loro caratteristiche uniche, le persone possono facilmente cercare con poche parole chiave.

Nel 2017, Boosted ha ospitato un tour estivo della città di un mese. Si sono incontrati con piloti potenziati e fan provenienti dalle principali città e hanno creato contenuti specifici per la città. Hanno anche ospitato cacce al tesoro da digitale a fisico dando agli spettatori la possibilità di vincere una tavola potenziata. Hanno progettato ed eseguito questa complessa campagna multi-piattaforma che ha coinvolto la loro enorme piattaforma di 30K riders e 250K followers, e in tal modo ha superato tutti i loro obiettivi di metrica sociale per questa campagna. Hanno tenuto 2.678 corse di gruppo con 11.862 miglia registrate. Avevano 1.381 giri demo e 3.233 app sign – up. Hanno anche vinto un premio Shorty per questa campagna.

Molto presto, Boosted ha fatto tonnellate di ricerche per capire esattamente chi erano i loro consumatori target. Hanno rapidamente determinato che era la città-abitanti, studenti universitari, pattinatori, snowboarder, e surfisti. E hanno capito come commercializzare al loro pubblico e sfruttare le opportunità che si sono presentate. Contenuto. Contenuto. Contenuto. Boosted è l’esempio perfetto di come la creazione di contenuti può generare brusio quantificabile improvviso.

Se Potenziato era il futuro della mobilità, doveva essere commercializzato come tale tramite piattaforme digitali. Boosted è stato un po ‘ fortunato con il contenuto organico creato senza sponsorizzazione da uno dei migliori creatori di YouTube che li ha letteralmente potenziati in cima alla loro nicchia, ma mostra la potenza di YouTube come strumento di marketing.

Il pubblico demografico di Casey Neistat era probabilmente perfettamente mirato per questo prodotto e marchio. Ha anche un pubblico così vasto con 12,1 milioni di follower su YouTube e 3,2 milioni di follower su Instagram che questo prodotto probabilmente ha risuonato con una grande somma di persone, e Boosted non ha nemmeno dovuto pagarlo per il suo marketing.

Mentre Boosted è stato scoperto organicamente, altre aziende dovrebbero vedere il modello potenziato forgiato e contattare i creatori e collaborare con loro. YouTubers creare un legame con il loro pubblico, a differenza di qualsiasi altra piattaforma sociale. C’è un sacco di fiducia e autenticità in questo legame, quindi se un creatore gode e condivide un prodotto, gli spettatori sono suscettibili di ascoltare e cercare a causa di questo legame rendendo Youtube una grande arena di marketing.

Boosted ha anche trattato bene il pubblico che è cresciuto attraverso il marketing digitale. Il loro coinvolgimento dei clienti ha permesso sia una comunità per i piloti che un’opportunità di marketing per loro.

Boosted ha fatto tutto il possibile in ogni settore del marketing non solo per raggiungere ma mantenere il loro target di riferimento a guardare e acquistare. Boosted è finito come un fallimento di million 70 milioni, ma non era a causa della loro strategia di marketing. Era tutt’altro. Con guerre commerciali, ritardi di spedizione e perdita di talenti, anche un grande marketing non poteva salvarli.