Cet article est plus ancien, assurez-vous de lire ce nouveau sur une campagne de presse plus récente.
Je viens de terminer un article assez long sur la publicité pour les livres – j’y ai mentionné un blog de promotion de livres médiocre faisant beaucoup d’argent sur les publicités pour les livres. J’étais curieux de savoir quel genre de trafic ils obtenaient alors j’ai utilisé www.alexa.com pour le savoir. Il semble qu’ils tirent la majeure partie de leur trafic de personnes recherchant des mots-clés « communiqués de presse », car ils ont un service de soumission de communiqués de presse pour les auteurs. Ce qui est génial pour eux, car ils sont payés pour envoyer des communiqués de presse, obtenir beaucoup de trafic, puis être payés pour faire de la publicité pour des livres et produire probablement très peu de résultats tangibles aux auteurs.
Mais c’est vraiment, vraiment mauvais pour les auteurs indépendants, parce que:
Les communiqués de presse pour la promotion des livres ne fonctionnent presque jamais
Peu importe à quel point ils sont accrocheurs et bien écrits, c’est pourquoi 99% des services de communiqués de presse offerts par les gourous de la publicité pour les livres sont BS.
Même s’ils vous aident à l’écrire.
Même si vous avez une grande vente ou une promotion ou si vous donnez de l’argent à des œuvres caritatives.
MÊME si vous avez un livre incroyable.
Pourquoi? Parce que publier un livre n’est pas une histoire.
Blogs, journaux, journalistes de télévision, ils veulent partager une histoire intéressante, unique, stimulante, nouvelle, amusante. Ils veulent quelque chose qui vous fait dire « Oh! »Un communiqué de presse sur un livre est ennuyeux. N’IMPORTE QUEL livre.
Ça se passe comme ça :
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POUR DIFFUSION IMMÉDIATE
Date / Lieu
Aujourd’hui, un auteur brillant, lauréat d’un tas de prix sympas, a publié le premier et le seul livre – sûr de changer votre vie, et le monde entier – qui dépeint avec précision la relation entre la faune intestinale microbactérienne et la santé psychologique à travers une charmante analogie sur un garçon et sa tortue de compagnie. « Lessons I Learned from Pete » est long de 250 000 mots et illustré par des gravures sur bois du premier artiste de Singapour, Xian Shir Tan.
Le livre sera disponible le jour de Noël 2013 pour le plus grand plaisir des enfants du monde entier alors assurez-vous de l’avoir sous votre sapin à temps! 1/2 de tous les profits ira au soutien des éléphants toxicomanes à 1 jambe en Chine, et il y aura une réduction de 75% sur les 1000 premiers acheteurs.
Pour plus d’informations et un dossier de presse complet, rendez-vous sur le site Web des auteurs.com
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Même si vous faites un communiqué de presse super intéressant, c’est toujours ennuyeux.
Les nouvelles sont des choses qui arrivent.
Vous publiez un livre n’est pas une nouvelle. Vous devez FAIRE QUELQUE CHOSE qui vous rend digne d’intérêt.
Par exemple, en 2016, j’ai loué un château pour Nanowrimo et j’ai été présenté par CNN.
Un livre en soi est un objet inanimé. Si les lecteurs l’aiment, ils le partageront, vous devez donc le mettre en face d’eux et supprimer tous les obstacles à l’achat (comme des cadeaux gratuits).
Mais vous ne pouvez pas le promouvoir avec un communiqué de presse.
Vous pouvez promouvoir vous-même, ou un projet/une activité que vous avez créé ou auquel vous participez, si cela est intéressant. Vous pouvez promouvoir votre livre indirectement.
Pour ce faire, vous devez penser plus grand, impliquer plus de gens, avoir plus d’impact et réfléchir à l’événement que vous pouvez planifier / organiser qui sera suffisamment intéressant pour être de vraies nouvelles. Vous devez faire quelque chose qui a un sens, qui fait ressentir aux gens quelque chose d’émotionnel, qui puise dans un mouvement, une opinion, une crise.
Par exemple:
Hier, un groupe de 500 auteurs autoéditeurs s’est réuni dans le but de soutenir des éléphants toxicomanes à 1 jambe en Chine. Ces auteurs ont tous pu gagner leur vie grâce à l’écriture et commencent maintenant à mettre leur succès à profit. Ce projet est un autre indicateur que l’auto-édition est devenue un modèle d’édition respectable. Le projet est organisé par nom d’auteur, dont le livre « Lessons I Learned from Pete » figure sur les listes des best-sellers depuis 15 semaines. Pour une liste complète des 500 auteurs, cliquez ici.
Ce n’est pas le meilleur exemple, mais vous comprenez le point. Les gens partageront l’histoire, car l’histoire est intéressante. Vous et votre livre – vous êtes la note de bas de page, pas l’événement principal.
Dans Trust Me I’m Lying, Ryan Holiday parle du livre de Tucker Max (Les trous du cul Finissent Premiers, je crois).
Ils n’ont pas écrit de communiqué de presse. Au lieu de cela, ils ont mis en place un énorme panneau d’affichage et se sont arrangés pour que quelques manifestants pulvérisent de la peinture dessus avec des trucs de pouvoir féminin. L’histoire d’un gars qui écrit un livre sur le fait d’être un connard n’est pas une histoire. Mais l’histoire de certaines femmes réagissant au livre misogyne et centré sur les hommes par le vandalisme crée une véritable histoire – une histoire virale, de controverse – qui a été reprise encore et encore par d’énormes médias et émissions de télévision.
(Cela ne doit pas nécessairement être une histoire réelle – cela peut être une très bonne idée d’une histoire potentielle).
Ce qui signifie :
Les communiqués de presse n’ont pas vraiment d’importance, car ce ne sont plus les nouvelles qui fonctionnent. Cet article de blog est à peu près aussi susceptible d’être repris par Google News que votre Communiqué de presse. Si beaucoup de gens le partagent (ils ne le feront pas, car il s’agit d’un « mode d’emploi » et non d’un journalisme de rapport), alors il deviendrait la source de blogs plus importants. S’il obtenait une tonne de partages, de likes et de commentaires, les nouvelles télévisées le récupéreraient éventuellement.
C’est comme ça que les nouvelles fonctionnent maintenant.
Lorsque les communiqués de presse fonctionnent
Si vous avez un livre très spécifique destiné à un groupe très spécifique et organisé (« Jardinage pour les vétérinaires du Vietnam atteints de SSPT »), un Communiqué de presse pourrait attirer l’attention des personnes à la recherche de termes spécifiques, et ils pourraient partager vos nouvelles.
Sinon, vous devez créer une histoire autour de vous en transformant votre livre en événement (Non, pas comme une soirée de lancement de livre ou une signature de livre. Pensez plus grand ! Que diriez-vous d’organiser une association d’auteurs indépendants pour votre ville et de lancer une fête extravagante « habillez-vous comme votre personnage principal »? Ce serait une nouvelle!).
Si vous ne pensez à aucune nouvelle à part « hé j’ai écrit un livre! »alors, mieux vaut payer pour la publicité de livres que de gaspiller de l’argent sur un communiqué de presse.
Exemples de modèles de communiqués de presse
Je vous ai promis des modèles de relations publiques, donc je les ai cherchés pendant un certain temps. Malheureusement I je n’ai rien trouvé de très bon.
Selfpub.info a plusieurs exemples, dont aucun que j’aime beaucoup, mais ils peuvent faire l’affaire si vous êtes déterminé.
Voici quelques conseils utiles pour rédiger un communiqué de presse sur publicityinsider.
Il y a plusieurs bons exemples au bas de ce fil Lulu.
Comme je sais qu’il y a beaucoup de gens à la recherche de quelque chose de meilleure qualité, et comme je n’en ai pas trouvé moi–même, bien sûr, j’en ferai bientôt des miens qui seront incroyables (en ce qui concerne les communiqués de presse – qui, comme j’espère que vous l’aurez compris après avoir lu mon article – ne sont pas le meilleur moyen de promouvoir votre livre.)
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