mikroliikkuvuuden markkinarakossa boostedista tuli nopeasti kaiken kuluttava brändi, joka sai kulttimaineen näennäisesti yhdessä yössä.

Boosted Boards on kalifornialainen Stanfordin opiskelijoiden kasvatti. Se tuli suoraan Stanfordin ylistämä kiihdytin, StartX, ja niiden leipää ja voita oli sähköinen rullalauta, niin paljon, että Boosted oli lähes synonyymi electric rullalaudat. Heidän tuotteensa oli kannettava, kevyt ja esteettisesti miellyttävä.

kaikki rakastivat sitä.

Boosted ei ollut vain yksi luistelubrändi, jota markkinoitiin tyypillistä kalifornialaista jätkää tai duudettea kohtaan. Sitä ei myöskään markkinoitu Bay Area techiesille. Se oli jotain siltä väliltä, jotain superhienoa ja saavutettavissa olevaa. Ei tarvinnut osata skeittailla, eikä tarvinnut olla poikkeuksellisen tekniikkataitoinen.

Boosted tiesi tämän ja käytti sitä hyväkseen.

24 tunnin sisällä Kickstarterissa vuonna 2012 he olivat saavuttaneet alkuperäisen tavoitteensa $100K, ja kun heidän varainkeruukampanjansa suljettiin, he olivat ylittäneet tuon määrän 400%: lla ja heille luvattiin $467,167.

ne olivat kiistatta hitti.

Boosterin kampanja sai satoja sosiaalisia osakkeita ja siihen viitattiin lähes sadalla ainutlaatuisella sivustolla, mukaan lukien erittäin suosittu ESPN.

näillä investoinneilla he saivat vuonna 2014 markkinoille ensimmäiset tuotteensa: singlen, Duaalin ja Dual Plusin. Nämä tuotteet alkoivat $ 1,000 . Ne olivat e-lautojen omena — hämmästyttävää laatua kohtuuttomiin hintoihin, ja ne saivat samanlaisen kulttimaisen kannatuksen.

nettihuhujen lisäksi he aloittivat kohdennetut Mainostaulut, bussit, junat ja vaihtoasemat. Boosted vie mikro-liikkuvuus markkinarako liikenteen joten oli järkevää kohdistaa kuluttajille siellä.

Boostedilla on myös ainutlaatuinen ja kiillotettu brändi-imago. Niissä on selkeä merkki pitoteipissä ja erilliset oranssit pyörät, jotka erottavat ne vastaavista tuotteista. Jos kuluttaja ei tiedä merkkiä, he voivat helposti etsiä ”electric skateboard with orange wheels” ja Boosted ponnahtaa suoraan ylös.

boosted sai myös tuotteensa näyttämään helposti lähestyttävältä valokuvauksen avulla. He ampuivat usein auringonpaisteessa ja sinisellä taivaalla, suurilla hymyilevillä kasvoilla tehden tuotteestaan houkuttelevan kenelle tahansa ja kaikille vastakohtana tyypilliselle grunge-estetiikalle, jolla on taipumus seurata rullalautailua.

kaikki tämä kohu päätyi lopulta orgaanisesti tunnetun ja rakastetun YouTuberin, Casey neistatin käsiin. Hän rakasti ideaa niin paljon, että osti sellaisen itse vuonna 2015. Hän ratsasti sillä, rakasti sitä, ja se oli hänen tärkein liikennemuoto ympäri NYC. Hänen tehostettu lauta tuli niitti hänen videoita.

Neistatin jatkuva promootio Kickstarter-hypen ohella alkoi saada palloa liikkeelle. Mutta Boosted alkoi skyrocketing lokakuussa 2015, kun Neistat tuotettu ja ladattu virus video muiden YouTuber, Jesse Wellens, toisesta suosittu kanava tuolloin, ”Prank vs. Prank.”Videolla Jesse on pukeutunut Aladdiniksi ja luistelee Taikamaton näköiseksi peitetyllä Boostatulla laudalla pitkin NYC: tä. Kyseinen video on tällä hetkellä yli 28 miljoonaa katselukertaa. Videon julkaisun jälkeen sähköpotkulautojen Hauissa oli valtava piikki, ja tehostettu sivusto sai kovia hittejä. Sitten pari kuukautta sen jälkeen, maaliskuussa 2016, hän julkaisi toisen viraalivideon, joka tekee saman asian-tehostamalla tehostettu. Kyse ei ole vain pienestä boostista, vaan 300 prosentin boostista. Julkaisusta hänen alkuperäisen viral video merkkituotteiden ”Boosted Board” hakuja kasvaa 300% 125k 500k kuukausittain hakuja.

ihmiset ovat melko yksinkertaisia: he näkevät jonkun tekevän jotain siistiä, ja he haluavat ostaa käyttämänsä tuotteen. Mielenkiintoista kyllä, YouTube video, ei ollut linkkiä kuvauksen alla linkittää Boosted aluksella, joten ihmiset oli mennä ulos heidän tapa etsiä sitä. Mutta joka tapauksessa, Boosted sai niin paljon liikennettä ja kuhinaa, että sijoittajat tulivat kymmenen miljoonaa dollaria. Boosted toi Neistatin myös neuvontatehtäviin.

he eivät lopettaneet siihen. Boosterin kuluttajien sitoutuminen oli huippuluokkaa. He isännöivät useita kilpailuja ja laittoivat nimensä sinne X Gamesiin tai paikallisiin skeittikauppoihin. Niitä oli kaikkialla. Boosted järjestetään ton tapahtumia nykyisten käyttäjien tavata muita ystäviä ratsastaa, jonka he edistivät niiden socials. Nämä tapahtumat mahdollistivat nykyisten asiakkaiden sitoutumisen ja samalla uusien asiakkaiden houkuttelemisen. Ottaa hoard ihmisiä ratsastus kasvatti levyt yhdessä kaduilla on hyvä tapa saada ihmiset puhumaan ja etsivät, ja jälleen niiden ainutlaatuisia ominaisuuksia, ihmiset voivat helposti etsiä niitä muutamia avainsanoja.

vuonna 2017 Boosted isännöi kuukauden mittaista Kaupunkikesäkiertuetta. He tapasivat isoista kaupungeista tulleita vauhdikkaita ratsastajia ja faneja ja tekivät kaupunkikohtaista sisältöä. He myös isännöi digitaalinen-to-fyysinen aarteenetsintä antaa katsojille mahdollisuuden voittaa kasvatti aluksella. He suunnittelivat ja toteuttivat tämän monimutkaisen monialustakampanjan, joka sitoutti heidän valtavan 30K-ratsastajien ja 250K-seuraajien alustansa ja ylitti siten jokaisen heidän sosiaalisen mittaustavoitteensa tälle kampanjalle. He järjestivät 2678 ryhmäajoa 11862 kirjatulla maililla. Heillä oli 1 381 demokyytiä ja 3 233 app-rekisteröitymistä. He jopa voittivat Shorty-palkinnon tästä kampanjasta.

hyvin varhaisessa vaiheessa Boosted teki paljon tutkimusta selvittääkseen tarkalleen, keitä heidän kohdekäyttäjänsä olivat. He päättelivät nopeasti, että asialla olivat kaupunkilaiset, korkeakouluopiskelijat, luistelijat, lumilautailijat ja surffarit. Ja he keksivät, miten markkinoida yleisölleen ja hyödyntää tarjoutuneita mahdollisuuksia. Sisältö. Sisältö. Sisältö. Boosted on täydellinen esimerkki siitä, miten sisällön luominen voi luoda äkillinen määrällisesti buzz.

Jos tehostettu oli liikkumisen tulevaisuus, sitä piti markkinoida sellaisenaan digitaalisten alustojen kautta. Boosted sai hieman onnekas orgaaninen sisältö, joka luotiin ilman sponsorointia yksi YouTuben alkuun luojat, joka kirjaimellisesti kasvatti ne alkuun kapealla, mutta se menee näyttää voimaa YouTube markkinointivälineenä.

Casey Neistatin yleisödiversiteetti oli luultavasti täydellisesti kohdennettu tälle tuotteelle ja brändille. Hänellä on myös niin kauaskantoinen yleisö, 12,1 miljoonaa YouTube-seuraajaa ja 3,2 miljoonaa Instagram-seuraajaa, että tämä tuote todennäköisesti resonoi suuren ihmismäärän kanssa, eikä Boostedin tarvinnut edes maksaa hänelle markkinoinnistaan.

vaikka tehoste löydettiin orgaanisesti, muiden yritysten tulisi nähdä tehostettu malli ja ottaa yhteyttä tekijöihin ja tehdä yhteistyötä heidän kanssaan. YouTubers luoda side yleisönsä, toisin kuin mikään muu sosiaalinen foorumi. Tässä Bondissa on paljon luottamusta ja aitoutta, joten jos luoja nauttii ja jakaa tuotteen, katsojat todennäköisesti kuuntelevat ja etsivät tämän Bondin vuoksi, mikä tekee YouTubesta suuren markkinointiareenan.

Boosted kohteli hyvin myös digitaalisen markkinoinnin kautta kasvattamaansa yleisöä. Asiakkaiden sitoutuminen sekä mahdollisti yhteisön ratsastajille että markkinointimahdollisuuden.

Boosted teki kaikkensa kaikilla markkinoinnin osa-alueilla paitsi tavoittaakseen myös pitääkseen kohdeyleisönsä katsomassa ja ostamassa. Boosted ei päätynyt $70 miljoonan epäonnistumiseen, mutta se ei johtunut heidän markkinointistrategiastaan. Se oli kaikkea muuta. Kauppasotien, laivaviivästysten ja huippuosaajien menettämisen myötä edes suuri markkinointi ei voinut pelastaa heitä.