V mikro-mobility výklenek, Zvýšila se rychle stal se all-náročné značky, získání kultu, zdánlivě přes noc.

Boosted Boards je Kalifornský start-up vyšlechtěný Stanfordskými studenty. Přišlo to přímo z uznávaného akcelerátoru Stanfordu, StartX, a jejich chlebem a máslem byl elektrický skateboard, natolik, že Boosted byl téměř synonymem pro elektrické skateboardy. Jejich produkt byl přenosný, lehký a esteticky příjemný.

všichni to milovali.

Posílen nebyl jen další bruslení značky na trh směrem k typické Kalifornie chlap nebo ženská. Také to nebyl high-brow tech produkt prodávaný směrem k vašim technikům Bay Area. Bylo to někde mezi tím, něco, co bylo super cool a dosažitelné. Nemuseli jste vědět, jak jezdit na skateboardu, a nemuseli jste být výjimečně technicky zdatní.

posílili to a využili to ve svůj prospěch.

Do 24 hodin na Kickstarteru v roce 2012, oni dosáhli jejich původní cíl $100K, a když jejich fundraiser zavřené překročila toto číslo o 400% a byly zastaveny $467,167.

byli nezvratně hitem.

kampaň společnosti Boosted získala stovky sociálních podílů a byla odkazována na téměř stovce jedinečných webů, včetně velmi populární ESPN.

V roce 2014, se tyto investice byly schopny zahájit své první produkty: Single, Dual a Dual Plus. Tyto produkty začaly na $ 1,000 . Byli jablkem e-desek-úžasná kvalita za přemrštěné ceny a získali podobné kultovní pokračování.

kromě jejich online bzučení začali cílené billboardy, autobusy, vlaky a Tranzitní Stanice. Boosted zaujímá mezeru v oblasti mikro-mobility v dopravě, takže mělo smysl zaměřit se na tamní spotřebitele.

Boosted má také jedinečný a leštěný image značky. Mají jasné značky na gripu a výraznou oranžovou kola, odlišuje od podobných produktů. Pokud spotřebitel nezná značku mohou snadno vyhledávat „elektrický skateboard s oranžovými koly“ a posílena vyskočí přímo na nahoru.

Posílil také jejich výrobek vypadat přístupné prostřednictvím fotografie. Často střílel na slunci a modrá obloha, s velkou usmívající se tváře, aby jejich produkt vypadá lákavě pro každého a každý, na rozdíl od typického grunge estetické že má tendenci následovat skateboarding.

Všechny tyto buzz nakonec organicky udělal jeho cestu do rukou dobře-známý a oblíbený YouTuber, Casey Neistat. Nápad se mu tak líbil, že si ho v roce 2015 koupil sám. Jel to, miloval to, a to byla jeho hlavní forma dopravy po NYC. Jeho posílená deska se stala základem jeho videí.

Neistat je kontinuální propagace spolu s Kickstarter humbuk začal míč do hry. Ale Posílen začala raketovým tempem v říjnu 2015, kdy Neistat produkoval a nahrál video s kolegy YouTuber, Jesse Wellens, z další populární kanál na čas, „Prank vs. Prank.“Ve videu je Jesse oblečený jako Aladdin a bruslení na posílené desce, která je zakrytá, aby vypadala jako kouzelný koberec, v celé NYC. Toto video je v současné době na více než 28 milion zhlédnutí. Po vydání tohoto videa došlo k obrovskému nárůstu vyhledávání elektrických skateboardů a posílená stránka dostávala vážné hity. Pak pár měsíců poté, v březnu 2016, zveřejnil další virové video — které dělá totéž-zvyšuje se. Nemluvíme jen o malé podpoře — mluvíme o 300% podpoře. Od vydání jeho počátečního virového videa s označením „Boosted Board“ se vyhledávání zvyšuje o 300% ze 125K na 500K měsíční vyhledávání.

Lidé jsou docela jednoduché: když vidí někoho, jak se jim líbí, dělat něco cool, a chtějí koupit výrobek používají. Zajímavé je, že ve videu YouTube nebyl v níže uvedeném popisu žádný odkaz spojující posílenou desku, takže lidé museli hledat z cesty. Ale bez ohledu na to, Boosted dostal tolik provozu a bzučení, že investoři přišli s deseti miliony dolarů. Posílen byl také Neistat v poradenské funkci.

nezastavili se tam. Boostedova angažovanost spotřebitelů byla mimo grafy. Hostili několik soutěží a dali své jméno tam v X Games nebo místních obchodech s bruslemi. Byly všude. Zvýšila se konalo spoustu akcí pro stávající uživatele potkat další přátele, aby jízda s, který povýšili na jejich večírků. Tyto události umožnily stávajícím zákazníkům zůstat v záběru, a zároveň přilákat nové zákazníky. Mít poklad lidí, kteří na koni Posílen desky spolu ulicemi je skvělý způsob, jak dostat lidi mluvit a vyhledávání, a znovu s jejich jedinečné rysy, lidé mohou snadno vyhledávat je až s několika klíčovými slovy.

v roce 2017 hostil Boosted měsíční letní turné po městě. Setkali se s posílenými jezdci a fanoušky z velkých měst a vytvořili obsah specifický pro město. Hostili také hony na digitální až fyzické mrchožrouty, které divákům dávaly šanci vyhrát posílenou desku. Navrhli a provedli tuto komplexní multiplatformní kampaň, která zapojila jejich obrovskou platformu jezdců 30K a následovníků 250K, a tím překročila všechny své sociální metrické cíle pro tuto kampaň. Uspořádali 2 678 skupinových jízd s 11 862 zaznamenanými kilometry. Měli 1 381 ukázkových jízd a 3 233 registrací aplikací. Za tuto kampaň dokonce získali cenu Shorty Award.

velmi brzy, Boosted udělal spoustu výzkumu, aby přesně zjistil, kdo jsou jejich cíloví spotřebitelé. Rychle zjistili, že to byli obyvatelé města, vysokoškoláci, bruslaři, snowboardisté, a surfaři. A přišli na to, jak prodávat své publikum a využít příležitostí,které se prezentovaly. Obsah. Obsah. Obsah. Boosted je dokonalým příkladem toho, jak vytváření obsahu může generovat náhlé kvantifikovatelné bzučení.

Pokud byla posílena budoucnost mobility, musela být jako taková uváděna na trh prostřednictvím digitálních platforem. Boosted měl trochu štěstí s organickým obsahem, který byl vytvořen bez sponzorství jedním z nejlepších tvůrců YouTube, který je doslova posílil na vrchol svého výklenku, ale ukazuje sílu YouTube jako marketingového nástroje.

demografické publikum Casey Neistat bylo pravděpodobně dokonale zaměřeno na tento produkt a značku. On také má tak dalekosáhlé publikum s 12,1 milionu YouTube následovníky a 3,2 milionů Instagram následovníky, že tento produkt pravděpodobně rezonovalo s velkou sumu lidí, a Posílen ani nemusel platit mu za jeho marketing.

zatímco Boosted byl objeven organicky, ostatní společnosti by měly vidět model posílený kovaný a kontaktovat tvůrce a spolupracovat s nimi. YouTubers vytvářejí pouto se svým publikem, na rozdíl od jakékoli jiné sociální platformy. Tam je mnoho důvěryhodnosti a pravosti v tuto vazbu, takže pokud tvůrce má rád a akcie produkt, diváci budou pravděpodobně poslouchat a hledat na účet tohoto svazku, takže Youtube skvělý marketing arény.

posílené také zacházelo s publikem, které rostlo prostřednictvím digitálního marketingu, dobře. Jejich zapojení zákazníků umožnilo komunitu jezdců i marketingovou příležitost pro ně.

posílil udělal vše, co mohli v každém odvětví marketingu nejen dosáhnout, ale udržet své cílové publikum sledování a nákup. Boosted skončil jako neúspěch 70 milionů dolarů, ale nebylo to kvůli jejich marketingové strategii. Bylo to cokoli jiného. S Obchodními válkami, zpožděním přepravy a ztrátou špičkových talentů je nemohl zachránit ani skvělý marketing.