Este artículo es más antiguo, asegúrese de leer este nuevo sobre una campaña de prensa más reciente.

Acabo de terminar un post bastante largo sobre publicidad de libros, en el que mencioné un blog mediocre de promoción de libros que gana mucho dinero en anuncios de libros. Tenía curiosidad por saber qué tipo de tráfico reciben, así que usé www.alexa.com para averiguarlo. Parece que obtienen la mayor parte de su tráfico de personas que buscan palabras clave de «comunicado de prensa», porque tienen un servicio de envío de comunicados de prensa para autores. Lo cual es genial para ellos, porque se les paga por enviar comunicados de prensa, reciben mucho tráfico, luego se les paga por anunciar libros y producen probablemente muy pocos resultados tangibles para los autores.

Pero es muy, muy malo para los autores indie, porque:

Los comunicados de prensa para la promoción de libros casi nunca funcionan

No importa lo pegadizos y bien escritos que sean, por lo que el 99% de los servicios de comunicados de prensa que ofrecen los gurús de la publicidad de libros son BS.

Incluso si te ayudan a escribirlo.

Incluso si tiene una gran venta o promoción o está regalando dinero a organizaciones benéficas.

INCLUSO si tienes un libro increíble.

¿por Qué? Porque publicar un libro no es una historia.

Blogs, periódicos, reporteros de televisión, quieren compartir una historia que sea interesante, única, estimulante, novedosa y divertida. Quieren algo que te haga decir » ¡Oh!»Un comunicado de prensa sobre un libro es aburrido. CUALQUIER libro.

Es así:

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PARA PUBLICACIÓN INMEDIATA

Fecha | Lugar

Hoy, un brillante autor, ganador de un montón de premios geniales, publicó el primer y único libro, que seguramente cambiará su vida y el mundo entero, que retrata con precisión la relación entre la fauna intestinal microbacteriana y la salud psicológica a través de una encantadora analogía sobre un niño y su tortuga mascota. «Lessons I learned from Pete» tiene 250.000 palabras y está ilustrado por grabados en madera del artista de primera generación de Singapur, Xian Shir Tan.

El libro estará disponible el día de Navidad de 2013 para el deleite de los niños de todo el mundo, así que asegúrese de tenerlo debajo de su árbol a tiempo. 1/2 de todas las ganancias se destinarán a apoyar elefantes drogadictos de 1 pata en China, y habrá un descuento del 75% para los primeros 1000 compradores.

Para obtener más información y un kit de prensa completo, visite el sitio web de las autoridades.com

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Incluso si haces un comunicado de prensa súper interesante, sigue siendo aburrido.

Las noticias son cosas que suceden.

Que publiques un libro no es noticia. Tienes que HACER ALGO que te haga noticia.

Por ejemplo, en el año 2016 alquilé un castillo para Nanowrimo y obtuvo destacados por la CNN.

Un libro en sí mismo es un objeto inanimado. Si a los lectores les encanta, lo compartirán, por lo que debes ponerlo delante de ellos y eliminar todos los obstáculos a la compra (como los regalos gratuitos).

Pero no puedes promocionarlo con un comunicado de prensa.

Puedes promocionarte a ti mismo, o a un proyecto/actividad que hayas creado o en el que estés involucrado, si es interesante. Puedes promocionar tu libro indirectamente.

Para hacer esto, necesitas pensar en grande, involucrar a más personas, tener un mayor impacto y pensar en qué evento puedes planificar/organizar que será lo suficientemente interesante como para ser una noticia real. Necesitas hacer algo que tenga significado, que haga que la gente sienta algo emocionalmente, que se conecte con un movimiento, una opinión, una crisis.

Por ejemplo:

Ayer, un grupo de 500 autores de autoedición se unieron en un esfuerzo por apoyar a elefantes drogadictos de 1 pata en China. Todos estos autores han podido ganarse la vida a través de la escritura y ahora están empezando a dar un buen uso a su éxito. Este proyecto es otro indicador de que la autoedición se ha convertido en un modelo editorial respetable. El proyecto está organizado por el nombre del autor, cuyo libro «Lessons I learned from Pete» ha estado en las listas de bestseller durante 15 semanas. Para obtener una lista completa de los 500 autores, haga clic aquí.

Este no es el mejor ejemplo, pero entiendes el punto. La gente compartirá la historia, porque la historia es interesante. Tú y tu libro, tú eres la nota al pie, no el evento principal.

En Confía en Mí, estoy mintiendo Ryan Holiday habla sobre el libro de Tucker Max (Creo que los imbéciles terminan Primero).

No escribieron un Comunicado de prensa. En su lugar, colocaron un enorme cartel y arreglaron que unos manifestantes lo pintaran con aerosol con cosas de poder femenino. La historia de un tipo escribiendo un libro sobre ser un imbécil no es una historia. Pero la historia de algunas mujeres que responden al libro misógino y centrado en el hombre con vandalismo crea una historia real, una historia viral, de controversia, que fue recogida una y otra vez por grandes medios de comunicación y transmisiones de televisión.

(No tiene que ser una historia real, puede ser una muy buena idea de una historia potencial).

Lo que significa:

Los comunicados de prensa en realidad no importan, porque ya no son como funcionan las noticias. Esta publicación de blog es tan probable que sea recogida por Google News como su Comunicado de prensa. Si mucha gente lo comparte (no lo harán, porque es un «cómo hacerlo» y no un periodismo informativo), entonces se convertiría en la fuente de blogs más grandes. Si recibía un montón de compartidos, me gusta y comentarios, eventualmente las noticias de televisión lo captarían.

Así es como funcionan las noticias ahora.

Cuando los comunicados de prensa funcionan

Si tienes un libro muy específico dirigido a un grupo muy específico y organizado («Jardinería para veteranos de Vietnam con TEPT»), un Comunicado de prensa puede llamar la atención de las personas que buscan términos específicos y pueden compartir tus noticias.

De lo contrario, necesitas crear una historia a tu alrededor convirtiendo tu libro en un evento (No, no como una fiesta de lanzamiento de libro o firma de libros. Piensa en grande! ¿Qué tal organizar una Asociación de Autores Independientes para tu ciudad y organizar una extravagante fiesta de «vístete como tu personaje principal»? ¡Eso sería noticia!).

Si no se te ocurre ninguna noticia aparte de » hey, escribí un libro!»entonces es mejor pagar por la publicidad de libros que gastar dinero en un comunicado de prensa.

Plantillas de ejemplo para comunicados de prensa

Te prometí algunas plantillas de relaciones públicas, así que he estado buscando por un tiempo. Desafortunadamente anything no he encontrado nada muy bueno.

Selfpub.info tiene varios ejemplos, ninguno de los cuales me gusta mucho, pero pueden hacer el truco si estás determinado.

Hay algunos consejos útiles para escribir un comunicado de prensa en publicityinsider.

Hay varios buenos ejemplos en la parte inferior de este hilo de Lulu.

Ya que sé que hay mucha gente buscando algo de mejor calidad, y ya que no pude encontrar ninguno, por supuesto, haré algunos de los míos pronto que serán increíbles (en cuanto a Comunicados de prensa, que, como espero que descubran después de leer mi artículo, no son la mejor manera de promocionar su libro.)

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