orzekając w sprawie, która rozpoczęła się w 2001 roku, Sąd Apelacyjny drugiego okręgu USA powiedział, że Black Bear Micro Roastery i jej właściciel, Wolfe ’ s Borough Coffee Inc, może nadal sprzedawać kawę „Charbucks Blend”, „Mister Charbucks” i „Mr.Charbucks”.

sędzia Circuit Raymond Lohier napisał dla panelu trzech sędziów, że Starbucks z siedzibą w Seattle nie zasługuje na nakaz zaprzestania sprzedaży Charbucks, nie udowadniając, że konsumenci będą zdezorientowani przez „rozmycie” swojej marki.

Sąd Apelacyjny z siedzibą w Nowym Jorku uznał, że w grudniu 2011 r.sędzia Okręgowa Stanów Zjednoczonych Laura Taylor Swain na Manhattanie stwierdziła, że Charbucks był „tylko słabo związany z minimalnie podobnym” znakiem towarowym Starbucks.

wielu sprzedawców detalicznych, zwłaszcza tych sprzedających produkty luksusowe lub premium, składa pozwy o znaki towarowe przeciwko dużym i małym rywalom, których zdaniem nadużywają ich marki, potencjalnie zmniejszając zyski i przychody oraz niszcząc ich reputację.

głównym punktem sprawy Starbucks była ankieta telefoniczna na 600 osób przeprowadzona przez ankietera Warrena Mitofsky’ ego, w której stwierdzono, że „Numer jeden skojarzenia nazwy „Charbucks” w umysłach konsumentów jest z marką ” Starbucks.””

ale drugi obieg stwierdził, że ankieta była ” zasadniczo błędna „i wyciągnął wnioski z tego, jak konsumenci myśleli o” Charbuckach ” w izolacji, a nie z realnego kontekstu.

powiedziało, że podczas gdy 39,5 procent uczestników zastanawiało się nad „Starbucks” lub „kawą”, gdy zapytano, co przyszło mi do głowy po usłyszeniu „Charbucks”, tylko 4,4 procent odpowiedziało „Starbucks” lub „kawiarnia”, gdy zapytano, kto może sprzedać produkt „Charbucks”. Najpopularniejszą odpowiedzią na to pytanie był” sklep spożywczy”.

„patrząc w świetle sławy Starbucks”, „lohier napisał,” fakt, że więcej uczestników ankiety nie myślało o „Starbucks” po wysłuchaniu „Charbucks”, wzmacnia stwierdzenie Sądu Okręgowego, że znaki są tylko minimalnie podobne.”

Zack Hutson, rzecznik Starbucks, powiedział: „szanujemy decyzję sądu.”

Christopher Cole, prawnik w Sheehan, Phinney, Bass & Green reprezentujący Black Bear, powiedział w wywiadzie: „to jest rozsądna decyzja. Wynika to z dramatycznej różnicy między tym, jak różne produkty rzeczywiście pojawiają się w handlu i są postrzegane przez konsumentów.”

Starbucks rozwinął się od 1971 roku z jednego sklepu w Seattle Pike Place Market do największej sieci kawiarni na świecie, z blisko 18 000 sklepów w 60 krajach i ponad 14,8 mld USD rocznych przychodów.

Black Bear ma siedzibę w Tuftonboro w stanie New Hampshire. W 1997 roku stworzyła „Charbucks Blend”, a obecnie sprzedaje ciemną paloną kawę jako” Mister Charbucks „i” Mr.Charbucks”.”

the 2nd Circuit zauważył, że jednym z powodów, dla których Black Bear użył” Charbucksa”, było publiczne przekonanie, że Starbucks używa niezwykle ciemnej palonej kawy.

the case is Starbucks Corp et al V.Wolfe ’ s Borough Coffee Inc D/b/A Black Bear Micro Roastery, 2nd U. S. Circuit Court of Appeals, No. 12-364.