in een zaak die in 2001 begon, zei Het 2nd U. S. Circuit Court of Appeals dat Black Bear Micro Roastery en haar eigenaar, Wolfe ‘ s Borough Coffee Inc, “Charbucks Blend”, “Mister Charbucks” en “Mr.Charbucks” koffie mogen blijven verkopen.Circuit Judge Raymond Lohier schreef voor een drie-jurypanel dat Starbucks uit Seattle geen bevel verdiende om de verkoop van Charbucks te stoppen, omdat hij niet had bewezen dat consumenten in de war zouden raken door een “vervaging” van zijn merk.in december 2011 stelde de Amerikaanse rechter Laura Taylor Swain in Manhattan vast dat Charbucks “slechts zwak geassocieerd was met het miniem vergelijkbare” handelsmerk van Starbucks.

veel retailers, met name die welke luxe of premium producten verkopen, dienen handelsmerkrechtzaken in tegen grote en kleine rivalen waarvan zij denken dat ze hun merken misbruiken, mogelijk winst en inkomsten verminderen en hun reputatie schaden.een belangrijk onderdeel van de zaak van Starbucks was een telefonisch onderzoek onder 600 mensen door de pollster Warren Mitofsky, waaruit bleek dat “de Nummer één associatie van de naam’ Charbucks ‘in de hoofden van consumenten is met het merk’ Starbucks’.””

maar het 2e Circuit zei dat het onderzoek was ” fundamenteel gebrekkig “en trok zijn conclusies uit hoe consumenten dachten van” Charbucks ” in isolatie, niet de real-world context.

Het zei dat terwijl 39,5 procent van de deelnemers dacht aan “Starbucks” of “koffie” toen hem werd gevraagd wat in gedachten kwam bij het horen van “Charbucks,” slechts 4,4 procent zei “Starbucks” of “coffee house” toen hem werd gevraagd wie een “Charbucks” product zou kunnen verkopen. “Supermarkt” was het meest populaire antwoord op die vraag.”gezien in het licht van de faam van Starbucks, “schreef Lohier,” het feit dat meer deelnemers aan de enquête niet aan’ Starbucks ‘dachten bij het horen van’ Charbucks ‘versterkt de conclusie van de rechtbank dat de cijfers slechts minimaal vergelijkbaar zijn.Zack Hutson, een woordvoerder van Starbucks, zei: “We respecteren de beslissing van de rechtbank.Christopher Cole, een advocaat bij Sheehan, Phinney, Bass & Green die Black Bear vertegenwoordigt, zei in een interview: “This is a sound decision. Het vloeit voort uit de dramatische verschillen tussen de manier waarop de verschillende producten daadwerkelijk verschijnen in de handel en worden gezien door de consumenten.”

Starbucks is sinds 1971 gegroeid van één winkel in Seattle ’s Pike Place Market tot’ s werelds grootste coffeeshop keten, met bijna 18.000 winkels in 60 landen en meer dan $14,8 miljard aan jaarlijkse omzet.

Black Bear is gevestigd in Tuftonboro, New Hampshire. Het creëerde “Charbucks Blend “in 1997 en verkoopt nu dark-roast koffie als” Mister Charbucks “en” Mr.Charbucks.”

the 2nd Circuit merkte op dat een van de redenen waarom Black Bear” Charbucks ” gebruikte was de publieke perceptie dat Starbucks een ongewoon donker gebraad gebruikt voor zijn koffie.de zaak is Starbucks Corp et al v. Wolfe ‘ s Borough Coffee Inc D/b / a Black Bear Micro Roastery, 2nd U. S. Circuit Court of Appeals, nr. 12-364.