Questo articolo è più vecchio, assicuratevi di leggere questo nuovo su una campagna stampa più recente.
Ho appena finito un post piuttosto lungo sulla pubblicità di libri – in esso ho menzionato un mediocre blog di promozione di libri che faceva un sacco di soldi con pubblicità di libri. Ero curioso che tipo di traffico ottengono così ho usato www.alexa.com per scoprirlo. Sembra che ottengano la maggior parte del loro traffico da persone alla ricerca di parole chiave “comunicato stampa”, perché hanno un servizio di invio di comunicati stampa per gli autori. Che è grande per loro, perché vengono pagati per inviare comunicati stampa, ottenere un sacco di traffico, poi pagati per pubblicizzare libri, e produrre probabilmente pochissimi risultati tangibili per gli autori.
Ma è davvero, davvero male per gli autori indie, perché:
I comunicati stampa per la promozione del libro non funzionano quasi mai
Non importa quanto siano orecchiabili e ben scritti, motivo per cui il 99% dei servizi di comunicati stampa offre guru della pubblicità del libro sono BS.
Anche se ti aiutano a scriverlo.
Anche se hai una grande vendita o promozione o stai dando soldi in beneficenza.
ANCHE se hai un libro fantastico.
Perché? Perché pubblicare un libro non è una storia.
Blog, giornali, giornalisti televisivi, vogliono condividere una storia che è interessante, unico, stimolante, romanzo, divertimento. Vogliono qualcosa che ti fa andare ” Oh!”Un comunicato stampa su un libro è noioso. QUALSIASI libro.
va come questo:
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PER il RILASCIO IMMEDIATO
Data | Luogo
Oggi, brillante autore, vincitore di un mazzo di fresco premi, ha pubblicato il primo e unico libro – assicurarsi di cambiare la tua vita, e il mondo intero – che ritrae con precisione il rapporto tra microbacterial fauna intestinale e la salute psicologica, attraverso un affascinante analogia di un ragazzo e il suo cucciolo di tartaruga. “Lessons I learned from Pete” è lunga 250.000 parole e illustrata da incisioni xilografiche del primo artista di Singapore, Xian Shir Tan.
Il libro sarà disponibile il giorno di Natale 2013 per la gioia dei bambini di tutto il mondo, quindi assicurati di averlo sotto il tuo albero in tempo! 1/2 di tutti i proventi andrà a sostenere 1 elefanti tossicodipendenti zampe in Cina, e ci sarà uno sconto del 75% per i primi acquirenti 1000.
Per ulteriori informazioni e un kit completo per la stampa, visitare il sito web authorsweb.com
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Anche se si effettua un comunicato stampa super interessante – è ancora noioso.
Le notizie sono cose che accadono.
La pubblicazione di un libro non è una novità. Devi FARE QUALCOSA che ti renda degno di nota.
Ad esempio, nel 2016 ho affittato un castello per Nanowrimo e sono stato descritto dalla CNN.
Un libro di per sé è un oggetto inanimato. Se i lettori lo amano lo condivideranno, quindi è necessario farlo di fronte a loro e rimuovere tutti gli ostacoli all’acquisto (come omaggi gratuiti).
Ma non puoi promuoverlo con un comunicato stampa.
Puoi promuovere te stesso o un progetto/attività che hai creato o in cui sei coinvolto, se è interessante. Puoi promuovere il tuo libro indirettamente.
Per fare questo, devi pensare più in grande, coinvolgere più persone, avere più impatto e pensare a quale evento puoi pianificare/organizzare che sarà abbastanza interessante da essere una vera notizia. Devi fare qualcosa che abbia un significato, che faccia sentire qualcosa di emotivamente, che attiri un movimento, un’opinione, una crisi.
Per esempio:
Ieri, un gruppo di 500 autori di auto-pubblicazione si sono uniti nel tentativo di sostenere 1 elefanti tossicodipendenti zampe in Cina. Questi autori sono stati tutti in grado di guadagnarsi da vivere attraverso la scrittura e ora stanno cominciando a mettere il loro successo a buon uso. Questo progetto è un altro indicatore che il self-publishing è diventato mainstream ed è un modello editoriale rispettabile. Il progetto è organizzato per nome dell’autore, il cui libro “Lessons I learned from Pete” è stato nelle liste dei bestseller per 15 settimane. Per un elenco completo dei 500 autori, clicca qui.
Questo non è il miglior esempio, ma ottieni il punto. La gente condividerà la storia, perché la storia è interessante. Tu e il tuo libro-tu sei la nota a piè di pagina, non l’evento principale.
In Trust Me sto mentendo Ryan Holiday parla del libro di Tucker Max (gli stronzi finiscono per primi, credo).
Non hanno scritto un comunicato stampa. Invece hanno messo su un enorme cartellone e disposti ad avere un paio di manifestanti vernice spray su di esso con roba potere femminile. La storia di un ragazzo che scrive un libro sull’essere uno stronzo non è una storia. Ma la storia di alcune donne che rispondono al misogino, libro maschio-centrica con atti di vandalismo crea una vera e propria storia – una storia virale, di polemiche – che è stato raccolto ancora e ancora da enormi media e trasmissioni televisive.
(Non deve essere una storia vera – può essere una buona idea di una storia potenziale).
Che significa:
I comunicati stampa non hanno molta importanza, perché non sono più come funzionano le notizie. Questo post sul blog è altrettanto probabile che venga raccolto da Google News come il tuo comunicato stampa. Se molte persone lo condividono (non lo faranno, perché è un “how-to” e non un giornalismo di reportage), allora diventerebbe la fonte per i blog più grandi. Se ha ottenuto un sacco di azioni e Mi piace e commenti, alla fine il telegiornale sarebbe raccoglierlo.
Questo è il modo in cui le notizie funzionano ora.
Quando i comunicati stampa funzionano
Se hai un libro molto specifico rivolto a un gruppo molto specifico e organizzato (“Giardinaggio per veterinari Vietnam con PTSD”), un comunicato stampa potrebbe attirare l’attenzione di persone che sono alla ricerca di termini specifici e potrebbero condividere le tue notizie.
Altrimenti, devi creare una storia intorno a te trasformando il tuo libro in un evento (No, non come una festa di lancio di un libro o una firma di un libro. Pensa più in grande! Che ne dici di organizzare un’associazione di autori indie per la tua città e organizzare una stravagante festa “dress up like your main character”? Sarebbe una notizia!).
Se non riesci a pensare a nessuna notizia oltre a ” hey ho scritto un libro!”allora è meglio pagare per la pubblicità di libri che sprecare soldi in un comunicato stampa.
Modelli di comunicato stampa di esempio
Ti ho promesso alcuni modelli di PR, quindi ho cercato per un po’. Sfortunatamente Unfortunately non ho trovato niente di buono.
Selfpub.info ha diversi esempi, nessuno dei quali mi piace molto, ma possono fare il trucco se sei determinato.
Ci sono alcuni consigli utili su come scrivere un comunicato stampa su publicityinsider.
Ci sono diversi buoni esempi sul fondo di questo thread Lulu.
Dal momento che so che ci sono un sacco di persone alla ricerca di qualcosa di migliore qualità, e dal momento che non sono riuscito a trovare qualsiasi me stesso, naturalmente farò alcuni dei miei presto che sarà sorprendente (per quanto riguarda i comunicati stampa andare – che, come spero che si capisce dopo aver letto il mio articolo – non sono il modo migliore)
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