NEW YORK (Reuters) – a Starbucks Corp nem tudta meggyőzni a szövetségi fellebbviteli bíróságot, hogy állítson meg egy kis családot-tulajdonában lévő New Hampshire pörkölő a “charbucks” néven ismert kávé értékesítéséből.”

egy nő elsétál egy Starbucks logó festett egy vasúti kocsi a főpályaudvar Zürich november 14, 2013. REUTERS / Arnd Wiegmann

a 2001-ben kezdődött ügyben a 2.amerikai fellebbviteli bíróság szerint a Black Bear Micro Roastery és tulajdonosa, a Wolfe Borough Coffee Inc. továbbra is értékesítheti a” Charbucks Blend”, a” Mister Charbucks “és a” Mr. Charbucks ” kávét.

Raymond Lohier körzeti bíró egy három bíróból álló testület számára azt írta, hogy a Seattle-i székhelyű Starbucks nem érdemelte meg a Charbucks értékesítésének leállítását, mivel nem tudta bizonyítani, hogy a fogyasztók összezavarodnak a márka “elmosódása” miatt.

A New York-i székhelyű fellebbviteli bíróság hagyta állni 2011 decemberében az amerikai kerületi bíró megállapítását Laura Taylor Swain Manhattanben, hogy a Charbucks “csak gyengén kapcsolódik a minimálisan hasonló” Starbucks védjegyhez.

sok kiskereskedő, különösen azok, akik luxus-vagy prémium termékeket értékesítenek, védjegyes pert indítanak olyan nagy és kis riválisok ellen, akik szerintük visszaélnek márkájukkal, potenciálisan csökkentve a profitot és a bevételt, és károsítva hírnevüket.

a Starbucks ügyének középpontja Warren Mitofsky közvélemény-kutató 600 ember telefonos felmérése volt, amely megállapította, hogy “a” Charbucks “név első számú társulása a fogyasztók fejében a “Starbucks” márkával van.”

de a 2. áramkör szerint a felmérés “alapvetően hibás”, és arra a következtetésre jutott, hogy a fogyasztók hogyan gondolták a” Charbucks ” -ot elszigetelten, nem pedig a valós kontextusban.

azt mondta, hogy míg a résztvevők 39,5 százaléka gondolt a “Starbucks” – ra vagy a “kávé” – ra, amikor megkérdezték, mi jutott eszembe a “Charbucks” – ról, csak 4,4 százalék mondta a “Starbucks” – ot vagy a “coffee house” – ot, amikor megkérdezték, hogy ki adhat el egy “Charbucks” terméket. “Élelmiszerbolt” volt a legnépszerűbb válasz erre a kérdésre.

“a Starbucks hírnevének fényében” – írta Lohier-az a tény, hogy több felmérés résztvevője nem gondolt a “Starbucks” – ra a “Charbucks” meghallgatásakor, megerősíti a kerületi bíróság azon megállapítását, hogy a jelek csak minimálisan hasonlóak.”

Zack Hutson, a Starbucks szóvivője azt mondta: “tiszteletben tartjuk a bíróság döntését.”

Christopher Cole, a Sheehan, Phinney, Bass ügyvédje& A fekete medvét képviselő Green egy interjúban azt mondta: “ez egy helyes döntés. Ez abból a drámai különbségből fakad, hogy a különböző termékek ténylegesen hogyan jelennek meg a kereskedelemben, és hogyan látják őket a fogyasztók.”a Starbucks 1971 óta a Seattle-i Pike Place Market egyetlen üzletéből a világ legnagyobb kávézóláncává nőtte ki magát, közel 18 000 üzlettel 60 országban és több mint 14,8 milliárd dollár éves bevétellel.

a fekete medve székhelye Tuftonboro, New Hampshire. 1997-ben létrehozta a “Charbucks Blend” – t, és most sötét sült kávét árul “Mister Charbucks” és “Mr.Charbucks” néven.”

a 2. áramkör megjegyezte, hogy a Black Bear “Charbucks” használatának egyik oka az volt, hogy a Starbucks szokatlanul sötét sültet használ a kávéjához.

az ügy Starbucks Corp et al kontra Wolfe Borough Coffee Inc d/b/A Black Bear Micro Roastery, 2nd U. S. Circuit Court of Appeals, no.12-364.