Pour chaque deux minutes de glamour, il y a huit heures de travail acharné.- Jessica Savitch, journaliste américaine
Qui décrit avec justesse la vie d’une célébrité et d’un manager d’artiste. Alors que l’artiste ou le sportif a très certainement mis beaucoup de travail pour être « arrivé », c’est le travail d’un manager de l’aider à en récolter les bénéfices et à « vivre la vie ». Et c’est beaucoup de travail. Mais c’est ce qu’il faut si vous voulez être indispensable aux goûts de Bipasha Basu, Sania Mirza et Vijendra Singh.Les carrières de célébrités peuvent durer quelques décennies ou peuvent être terminées avant de pouvoir dire « flop ». Dans cette période variable, le gestionnaire de célébrités doit obtenir à la personne en demande les bons liens de marque et le meilleur prix. C’est aussi le travail du gestionnaire de célébrités de reconnaître le talent et de le nourrir avant que les médailles et les distinctions ne le prouvent. Cela rapporte d’énormes dividendes d’identifier un sport, ou un genre (dans le cas de la musique) qui est susceptible d’attirer l’imagination des masses dans les années à venir et de choisir une étoile montante dans ce domaine. Et cela demande de la prévoyance. « Nous ne voulions pas nous limiter au cricket et, en fonction du bassin de talents du pays, du paysage industriel et de notre instinct, nous avons identifié des sports tels que la boxe, la lutte, le football, le hockey et le squash. Avec la boxe au sommet de nos palmarès, nous avons signé Vijender Singh en 2005. Et le reste, comme on dit, appartient à l’histoire « , explique Neerav Tomar, cofondateur d’Infinity Optimal Solutions (IOS). Singh est ensuite passé à une autre agence.La firme de Tomar promeut actuellement des boxeurs tels que MC Mary Kom (quadruple Champion du Monde de boxe), Akhil Kumar (lauréat du prix Arjuna) et Pradeep Kumar (boxeur professionnel) et le lutteur Sushil Kumar (médaillé de bronze olympique). La plupart des plus gros producteurs existants dans le domaine de la gestion des célébrités ont eu des débuts inhabituels. « Tout a commencé avec ma passion pour le sport — étant un joueur de squash de niveau national, j’ai toujours pensé à promouvoir des sports qui recevaient un traitement de belle-mère en Inde », explique Tomar, qui a dû quitter le court de squash en raison d’une blessure.L’un des premiers acteurs du rock indien et maintenant un professionnel de la gestion d’artistes bien connu, Subir Malik dit: « Tout a commencé dans la façon dont j’ai géré mon propre groupe et comment je l’ai commercialisé. Nous avons probablement été le premier groupe avec notre propre site Web (1995) et avons fait la publicité du groupe par tous les canaux disponibles, y compris les Pages jaunes. Ils nous ont mis sous « fêtes d’orchestre ». Je me suis vite rendu compte qu’il n’y avait pas de secteur organisé en Inde pour les « groupes live » et c’est ainsi que Parikrama Inc est née. Aujourd’hui, nous gérons et réservons plus de 75 groupes de plus de 40 genres « , explique Malik, dont le groupe, Parikrama, s’est taillé une place dans le monde du rock indien.
De quoi s’agit-il ?Un gestionnaire de célébrités fournit des services tels que le toilettage des célébrités / athlètes, la gestion de son horaire, les services de relations publiques, les campagnes de marketing et de publicité, la négociation des avenants, les lancements promotionnels, les fêtes et les apparitions personnelles.
Travail d’horloge 9h30: Vérifiez les mails; faites un suivi 10h: Vérifiez la personne maquillée pour une séance de photos11h: Faites F & B et d’autres arrangements pour le client 12 h: Ramassez et accompagnez une célébrité à la fusillade 16 h: Rencontrez une entreprise de boissons gazeuses pour présenter un client de célébrités 6 h: Rencontrez un client de célébrités pour des boissons 20 h 30: Rencontrez un autre client pour le dîner 10 h: Emballez et rentrez chez vous
Les salaires de départ peuvent varier entre Rs 7 000 et Rs 20 000, selon la taille de l’entreprise et le grade de célébrités qu’il gère. Se retirer seul (généralement après 10 ans) peut entraîner de gros gains, mais il faut également se préparer aux périodes de vaches maigres lorsque le marché des endossements refroidit les compétences. Une quantité incroyable de patience et de maturité. Possibilité de se connecter avec des personnes d’horizons variés. Capacité à trouver des solutions rapides. Comprendre les médias et la construction d’images. Esprit d’affaires. Bien informé sur les marques. Penseur créatif
Comment y arriver?Après l’enseignement secondaire supérieur, vous pouvez obtenir un diplôme ou un diplôme en relations publiques ou en publicité. Les cours de marketing et de planification des médias apporteraient également un avantage. On peut ensuite faire un stage dans une société de gestion de célébrités / sports. Les initiés de l’industrie recommandent fortement une formation en cours d’emploi, le développement de la notoriété de la marque et une connaissance approfondie du marché des endossements
Instituts &Urlaprès des études secondaires supérieures, vous pouvez obtenir un diplôme ou un diplôme en relations publiques ou en publicité. Les cours de marketing et de planification des médias apporteraient également un avantage. On peut ensuite faire un stage dans une société de gestion de célébrités / sports. Les initiés de l’industrie recommandent fortement une formation en cours d’emploi, le développement de la notoriété de la marque et une connaissance approfondie du marché de l’endossement
Avantages &Inconvénients. Hobnobbing avec des célébrités. Travailler avec de grandes marques. Voyagez partout dans le monde. Potentiel de développer un réseau de grande envergure. Les grosses affaires peuvent signifier de gros gains. Perspective de créer sa propre entreprise dans environ 10 ans. Pas un travail de bureau. Besoin d’être disponible pour les clients 24/7. Faire face aux bizarreries des célébrités peut être stressant. Banal pour commencer (beaucoup de travail de coordination
Comprendre les marques et les avenants
Vous pouvez vous passer de qualifications mais pas de sensibilisation et de curiosité, dit un manager de célébrités
Comment avez-vous commencé dans la gestion des artistes et des célébrités?J’ai toujours su que je voulais être dans l’industrie du sport et du divertissement et que je ne voulais pas d’emploi conventionnel. Le buzz du divertissement m’a fasciné. Fraîchement sortie de l’université, j’ai postulé dans quelques sociétés de gestion / divertissement de célébrités et j’ai commencé comme stagiaire. Plus tard, alors que j’occupais une fonction de marketing, la gestion des célébrités était l’un des services fournis par l’entreprise pour laquelle je travaillais. Au fil du temps, j’ai réalisé que j’aimais la gestion des célébrités et que c’était la carrière que je voulais suivre.
Selon votre expérience, quelles qualifications peuvent préparer un aspirant candidat à ce domaine?La gestion des célébrités n’est pas sorcier et ne nécessite aucune qualification, diplôme ou diplôme. Cependant, cela aide si le candidat est conscient du monde qui l’entoure et peut converser intelligemment avec des personnes d’horizons divers.
Si vous embauchiez pour votre entreprise, quels seraient les traits de personnalité que vous rechercheriez?Lorsque nous embauchons un gestionnaire de célébrités, nous regardons quelqu’un qui est intelligent, et un penseur rapide et logique. Dans cette profession, vous devez être sur vos gardes tout le temps et anticiper la situation. Cela aide si le candidat comprend les marques et le marché de l’approbation, car les célébrités voudraient que leur responsable sache quelle star approuve quel produit et quelles marques recherchent. Aussi, très important, le candidat doit avoir de brillantes compétences en communication et en relations humaines, quelque chose qu’un diplôme ne peut jamais vous apprendre. Donc, si vous êtes bon avec les gens, intelligent et logique, un penseur rapide et avez une compréhension générale de l’industrie du divertissement, vous avez une chance de devenir un gestionnaire de célébrités.
Existe-t-il des cours pour ce domaine ? Lesquels recommanderiez-vous ?Il n’y a absolument rien en Inde dont je suis au courant. Il existe des cours de gestion de célébrités à l’étranger, en particulier aux États-Unis, mais ils sont coûteux et peuvent ne pas être très pertinents pour le contexte indien. Je suggère un stage dans une agence de gestion de célébrités pour commencer; rien de mieux que d’apprendre sur le tas!
Comment se lance-t-on dans ce domaine ?Alors que la meilleure façon de commencer est de faire un stage dans une société de gestion de célébrités, l’éducation réelle peut commencer à l’université elle-même. Je suggère aux candidats intéressés de garder une trace, à travers des publicités, des célébrités qui approuvent quels produits. Suivre les marques et comprendre leurs stratégies de communication contribuent grandement à devenir un manager de célébrités.
Indranil Blah, vice-président, Kwan Entertainment&Solutions marketing Interviewées par Pankaj Mullick
