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La télévision Par câble est-elle En train De mourir? Oui, Selon ces statistiques 2017 &Tendances

2017 a été une année particulièrement mauvaise pour la télévision par câble. Les plus grands fournisseurs de télévision par câble américains représentant 95% de l’industrie du câble aux États-Unis ont perdu 410 000 abonnés au cours du premier trimestre de l’année (une baisse significative par rapport aux 10 000 abonnés qu’ils ont gagnés au cours du 1er trimestre 2016). À l’inverse, Netflix a gagné 8,3 millions d’abonnés au cours du seul dernier trimestre de 2017, ce qui démontre une menace considérable pour le câble.

Alors que les consommateurs abandonnent le câble, beaucoup se tournent vers le contenu vidéo numérique sur mobile et les médias sociaux. Les jeunes générations, en particulier, regardent moins la télévision, les 18-24 ans regardant en moyenne 12,72 heures de télévision traditionnelle par semaine au 2e trimestre 2017, contre 15,08 heures au 2e trimestre 2016 (une baisse de plus de 15 % en un an).

Une multitude de facteurs ont joué dans le déclin de la télévision par câble et traditionnelle en 2017. Ici, nous allons déballer les quatre tendances globales qui contribuent au déclin continu de la télévision.

Les 4 Tendances Globales Qui Contribuent à La Mort De La télévision Par câble

La popularité généralisée des médias sociaux, ainsi que les progrès technologiques dans les appareils mobiles et les nouvelles options de visionnage de la télévision, ont laissé beaucoup de gens croire que la télévision traditionnelle est sur le point de disparaître. La technologie numérique a incontestablement remodelé le temps que nous passons à regarder la télévision et les plateformes sur lesquelles nous choisissons de la regarder.

1. Croissance du Numérique – Les dépenses publicitaires Numériques Dépassent Celles de la télévision En 2017

Les médias numériques ont considérablement augmenté en 2017 avec des dépenses publicitaires numériques de 209 milliards de dollars représentant 41% contre 35% pour la télévision. Au cours des 12 derniers mois,

• Les utilisateurs mondiaux de médias sociaux ont augmenté de 13%
• Les utilisateurs mondiaux d’Internet ont augmenté de 7%
• Les utilisateurs mondiaux de mobiles ont augmenté de 4%

Plus de 4 milliards de personnes utilisent maintenant Internet, 3,1 milliards utilisent les médias sociaux et 5,1 milliards utilisent des appareils mobiles. La croissance dans ces trois domaines détourne un sous-ensemble de l’attention des consommateurs mondiaux de la télévision traditionnelle.

De plus, les spécialistes du marketing consacrent davantage de ressources à la publicité numérique. Une enquête menée auprès de 500 spécialistes du marketing a révélé qu’en 2017, près de 60% de leurs dépenses de marketing ont augmenté dans les domaines des médias sociaux, du contenu et du site Web. Cela signale un intérêt croissant pour les médias numériques, car de nombreux annonceurs prennent du recul par rapport à la publicité télévisée.

2. Croissance des Médias Sociaux – Les utilisateurs des médias sociaux Ont augmenté de 20% En 2017

En 2017, le nombre d’utilisateurs des médias sociaux dans le monde a augmenté de 20% et la personne moyenne a passé une heure et 46 minutes sur les médias sociaux par jour. Les médias sociaux offrent une forme de divertissement interactif que de nombreux consommateurs utilisent comme substitut à la télévision traditionnelle.

De nombreux sites de médias sociaux ont pris les initiatives de vidéo d’abord plus au sérieux en 2017, offrant encore plus d’options de télévision non traditionnelles. Facebook annonce Facebook Watch le 9 août, une fonctionnalité entièrement dédiée aux émissions de télévision sur Facebook. Facebook serait prêt à dépenser plus de 1 milliard de dollars en contenu original et aurait déjà payé des sommes importantes pour les licences musicales.

Alors que les sites de médias sociaux doublent le contenu court et long, les utilisateurs se tournent vers les médias sociaux pour satisfaire leurs besoins en contenu vidéo. À mesure que la vidéo sociale tend vers le haut, il est probable que les consommateurs se distanceront davantage de la télévision par câble.

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3. Croissance du Mobile – Plus de 5 Milliards d’appareils mobiles

Les progrès technologiques et l’abordabilité des smartphones sont une autre tendance qui contribue au déclin de la télévision par câble. Aujourd’hui, 95% des Américains possèdent un téléphone portable et 77% un smartphone.

Les smartphones permettent aux utilisateurs d’accéder à la vidéo mobile partout, et à mesure que les entreprises de téléphonie mobile développent des téléphones dotés d’écrans plus grands et de résolution plus élevée, de nombreux consommateurs utilisent régulièrement leur téléphone pour visionner du contenu vidéo.

Plusieurs applications exclusives au mobile contribuent à stimuler cette tendance. Snapchat en est un exemple et maintient 166 millions d’utilisateurs actifs par jour en 2017. Sa fonctionnalité centrée sur la vidéo, Snapchat Discover, a fait des pas notables vers la vidéo mobile en 2017 en signant NBC, ABC, A + E Networks et d’autres en tant que partenaires.

De plus, la croissance de la disponibilité et de la popularité des forfaits de données illimitées rend l’utilisation des smartphones pour le streaming vidéo plus réalisable, augmentant le temps que les utilisateurs passent sur leurs appareils mobiles. La quantité croissante de temps que les gens passent à utiliser les smartphones peut réduire le temps qu’ils passaient auparavant à regarder la télévision traditionnelle.

En plus de détourner l’attention de la télévision traditionnelle, les appareils mobiles offrent également un autre moyen de regarder des vidéos en ligne en dehors des ordinateurs de bureau et des tablettes. Netflix a généré plus de revenus que toute autre application de l’app store d’Apple en 2017, ce qui suggère qu’une grande partie de ses 117,5 millions d’abonnés regardent sur mobile. L’application mobile de YouTube s’est également avérée extrêmement populaire, avec 70% de ses plus d’un milliard d’utilisateurs regardant sur un appareil mobile.

4. &Streaming – Le streaming vidéo Dépasse la télévision par câble En 2017

2017 a été la première année de l’histoire où regarder des vidéos téléchargées ou diffusées en continu était plus populaire que regarder la télévision traditionnelle chez les consommateurs américains âgés de 45 ans et moins.

Netflix est en tête du peloton des fournisseurs de vidéos en streaming et devrait toucher 800 millions d’abonnés d’ici 2021. Une étude récente a demandé aux participants ce qu’ils associaient le plus à regarder la télévision, Netflix ou les réseaux de diffusion / télévision par câble. 72% des répondants âgés de 16 à 24 ans ont choisi Netflix, démontrant une préférence écrasante pour le streaming vidéo en ligne et la définition changeante de la « télévision » par les consommateurs.

De plus, en 2017, plus de la moitié des consommateurs américains s’abonnent à un service de vidéo en streaming payant.

L’introduction de services de streaming vidéo en ligne tels que Netflix, Hulu et Amazon Video constitue une alternative convaincante à la télévision par câble. Les consommateurs ne regardent pas nécessairement moins la télévision, mais ils choisissent d’accéder au contenu télévisuel via des services de streaming en ligne au lieu d’abonnements au câble, coupant ainsi le cordon.

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