LOS ANGELES — Charles Porch a déclaré qu’il était toujours un grand fan d’Instagram.

Il était donc logique que l’un des premiers utilisateurs de la plate-forme de médias sociaux fasse une suggestion intéressante au fondateur.

 » J’ai parlé à Kevin Systrom de la création d’une équipe de partenariats. Il a dit ‘Qui es-tu ? » Dit Porch en plaisantant.

Facebook venait d’acquérir Instagram et, à l’époque, les conversations autour de la culture pop vivaient pour la plupart sur Twitter. Alors pourquoi ne pas déplacer ces conversations sur Instagram, a demandé Porch. Facebook Instagram’s head of global partnerships a commencé à travailler sur la division, il y a près de six ans, partageant toujours son temps sur Facebook, où il dirigeait les partenariats musicaux et de divertissement. Instagram’s head of global partnerships a commencé à travailler sur la division Instagram. Aujourd’hui, Porch dirige l’équipe des partenariats Instagram, partageant son temps en Californie entre Menlo Park et le bureau de Playa Vista de l’entreprise. C’est ce dernier qui se trouve au carrefour de la mode, de la technologie et du divertissement, où il n’est pas rare qu’une célébrité ou un influenceur arpente les couloirs de l’espace hautement Instagrammable — évidemment —.

« Nous nous assurons que les plus grandes personnes, propriétés et événements au monde ont la meilleure stratégie Instagram possible », a déclaré Porch. « La façon de penser à nous est que nous sommes une équipe de consultants qui aident les gens à créer les meilleures stratégies Instagram pour atteindre leurs objectifs. »

L’équipe est organisée par secteurs verticaux, tels que la mode et la musique, avec sept officiellement sur une équipe d’environ 50 personnes dans le monde.

Comment Instagram s’est retrouvé à Playa Vista est logique pour tous ceux qui observent le changement de paysage dans la grande région de Los Angeles depuis quelques années alors que de plus en plus de créations, de nouveaux développements et d’investissements affluent dans la région.

« L.A. est un centre mondial de la culture pop et cela depuis longtemps. Mais la technologie qui entre dans le mélange l’a rendu encore plus intéressant « , a déclaré Porch. « C’était l’endroit d’Hollywood, mais aujourd’hui, nous avons le monde des créateurs basé ici. Vous avez le monde de l’art en plein essor. Vous avez le monde de la danse. Le monde des influenceurs. Il était logique d’avoir une plaque tournante ici. »

La technologie et les plates-formes qui stimulent le dialogue sont aujourd’hui le fil conducteur des industries qui fonctionnaient traditionnellement séparément les unes des autres.

« La technologie donne aux gens des plates-formes pour avoir leur propre voix », a déclaré Porch. « Je pense que ce qui devient vraiment génial à ce sujet, c’est quand j’ai commencé à travailler dans la technologie, c’étaient ces deux mondes séparés qui ne parlaient pas. Vous avez toujours dû être un traducteur entre ce produit et le monde du divertissement. Maintenant, ils fusionnent et cela se passe vraiment à L.A. Vous voyez cette nouvelle génération arriver et ils comprennent la technologie. »

Au début, Porch était dans les rues, chantant les louanges d’Instagram aux gens qui n’avaient pas encore compris comment utiliser la plate-forme. C’était beaucoup d’images individuelles qui étaient très stylisées.

« Beaucoup de gens ne savaient pas comment s’exprimer visuellement de cette façon, alors c’était vraiment parler aux gens de la façon de le faire efficacement. Ensuite, le produit a évolué vers la vidéo. »

Il y a aussi des histoires Instagram et des fonctionnalités d’achat qui ont été ajoutées depuis le lancement de la division des partenariats.

« Nous avons vraiment construit une version 360 de façons de vous montrer », a déclaré Porch. « Maintenant, nous avons des conversations beaucoup plus holistiques avec les partenaires que ce que vous faites avec une seule photo. Nos partenaires ont donc grandi avec nous tout au long de l’évolution des fonctionnalités. »

Alors que les partenariats ont pris de l’ampleur avec la mode et se sont ensuite tournés vers de grands noms, l’entreprise s’intéresse maintenant à la prochaine génération de créateurs.

Les personnes avec lesquelles l’équipe travaille s’étendent à toute une gamme, y compris des natives du numérique telles que la vloggeuse Susie Shu, des actrices émergentes telles que Zendaya Coleman et des vétérans d’Hollywood comme Diane Keaton, ainsi que des sociétés allant de Glossier à Vogue.

« Ce que nous voyons avec la technologie n’est qu’une démocratisation qui se produit dans toutes ces catégories », a déclaré Porch. « Vous pensez à ce qu’était la mode à l’époque, les tentes. Le style de rue peut obtenir un succès aussi important que ce qui se passe dans les tentes. Il en va de même pour Hollywood, où avant c’était un système fermé.TodayAujourd’hui, avec la technologie, vous pouvez commencer à l’adolescence depuis votre chambre avec vos vidéos de danse. Donc, je pense que nous allons continuer à voir la démocratisation et plus de façons de faire connaître ce que vous faites et plus de façons de créer une base de fans. »

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