Candice Carpenter est cofondatrice et présidente d’iVillage Inc., le plus grand service en ligne pour les femmes et l’un des plus grands sites de contenu sur le World Wide Web, avec des taux de trafic de plus de 5 millions d’utilisateurs par mois. Le réseau, destiné aux femmes âgées de 25 à 54 ans, propose 18 canaux différents: astrologie, bébés, beauté, livres, informatique, alimentation et fitness, alimentation, jeux, santé, maison et jardin, Lamaze, argent, actualités et problèmes, parentalité, animaux domestiques, relations, shopping et travail. Entre autres choses, les visiteurs peuvent communiquer avec des experts en ligne sur un large éventail de sujets, se joindre à des groupes de discussion et de soutien, publier des messages, fournir des liens vers leurs propres sites Web, participer à des concours et faire des achats. L’adhésion est gratuite, car l’entreprise gagne de l’argent grâce à la publicité et aux commandites, ainsi qu’à partir des produits qu’elle vend en ligne.
Après avoir obtenu une licence en biologie de l’Université de Stanford, Carpenter a obtenu une maîtrise de la Harvard Business School en 1983. Elle a lancé sa carrière chez American Express Co., où elle a finalement été nommée vice-présidente de la division marketing grand public de la société financière. Entre 1989 et 1993, Carpenter a été président de Time Warner pour la vidéo et la télévision Time Life. En 1994, elle convainc QVC Inc. ChairmanBarry Diller pour créer un canal d’achat à domicile offrant plus de marchandises haut de gamme. Diller a accepté et a nommé Carpenter président de la nouvelle chaîne commerciale Q2, une entreprise qui a finalement fait un flop.
Lorsque America Online (AOL) a embauché Carpenter en tant que consultante en 1995, elle avait déjà des idées divertissantes sur la façon dont Internet pourrait servir de ressource pour les femmes. Le résultat de sa vision, iVillage.com , a été lancé en juin 1995 avec Carpenter à la barre en tant que PDG. AOL a soutenu la nouvelle entreprise avec un investissement de 2 millions de dollars.
Carpenter a passé les années suivantes à élargir la base de contenu d’iVillage et à développer des alliances de commerce électronique avec des entreprises qui vendaient des produits spécifiquement pour les femmes. Elle a ajouté le rôle supplémentaire de coprésidente à ses fonctions chez iVillage en décembre 1998 et a introduit sa société en bourse quatre mois plus tard. Comme lors des premiers appels publics à l’épargne de nombreux parvenus dot-com, la société nouvellement ouverte a vu ses cours monter en flèche le premier jour de négociation. Cependant, le sommet a été de courte durée car les actionnaires ont commencé à grogner alors qu’iVillage n’avait pas encore atteint la rentabilité au milieu de l’année suivante. En août 2000, Carpenter a confié le contrôle de gestion de l’entreprise au président Doug McCormick. En tant que présidente, elle continue de peaufiner la stratégie d’iVillage et de piloter ses efforts d’expansion à plus grande échelle.
POUR EN SAVOIR PLUS :
Brookman, Faye. » An i Vers la rentabilité; iVillage Inc. » Les affaires de Crain à New York. 27 novembre 2000.
–. « Millionnaires de Silicon Alley: Candice Carpenter. » Les affaires de Crain à New York. 29 novembre 1999.
iVillage Inc. » Profil de l’entreprise. » New York : iVillage Inc., 2000. Disponible à partir de www.corporate-ir.net .
VOIR AUSSI : AOL Time Warner Inc.; iVillage.com ; Les femmes et Internet
