Qu’est-ce que l’Association de marques?

L’association de marque est un lien qu’un acheteur forme dans son esprit avec la marque. L’association de marque ne signifie pas les avantages, mais ceux-ci sont de nature plus intangible. Les clients forment une association sur la perception qu’ils ont du produit / service.

L’association de marque peut être positive ou négative. Chaque marque veut s’associer à quelque chose de positif. Par exemple, un restaurant aimerait des associations comme le bon goût et la qualité supérieure. Alors qu’une marque de compagnies aériennes voudrait de la ponctualité et du confort.

Le degré d’association est également important ici. Les concurrents peuvent avoir des associations de marques similaires, mais le degré ou l’étendue de l’un peut être inférieur ou supérieur à l’autre.

Les associations de marques négatives sont quelque chose que chaque entreprise éviterait.

Importance de l’association des marques

Chaque entreprise souhaite que ses produits soient associés à quelque chose de bien et liés à son secteur d’activité. Si un client considère la marque comme positive, cela entraînerait directement une amélioration des ventes. Si l’association est négative, l’entreprise ne monterait pas ou plutôt ne baisserait pas.

Formation d’association de marque

Il peut être formé de différentes manières comme:

1. Logo

Une pomme à moitié mordue pour une pomme

2. Schéma de couleurs

Jaune et rouge pour McDonalds

3.Jingles

Symphonie pour Titan

4.Slogan

‘Just Do It’ pour Nike

5.Mascotte / Sponsor de célébrités

La fille Amul pour Amul

6.Caractéristiques du produit

Le « Thanda matlab Coca-cola » a essayé d’associer la caractéristique du produit (froid) à la marque (Coca-cola) et a dans une large mesure réussi.

7. Prix du produit

Bon marché ou coûteux

8. Expérience client

Bonne ou pas bonne

Dans les cas extrêmes, toute la catégorie de produit est associée à une marque. Lorsqu’un consommateur demande un produit par la marque spécifique plutôt que par le nom général, il crée une association de marque.

For example, some brand associations to their products are as follows:

Brand	Product
Bisleri	Mineral Water
Dettol	Antiseptic Liquid
Band-aid	Adhesive bandages
Xerox	Photocopier
Photoshop	Image editing
Google	Online search
JCB	Excavators and diggers
Post-Its	Sticky notes

This l’article a été recherché & rédigé par l’équipe Business Concepts. Il a été révisé & publié par l’équipe MBA Skool. Le contenu de MBA Skool a été créé à des fins éducatives & uniquement à des fins académiques.

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