Il y a quelque chose d’intrinsèquement zen à écouter des podcasts sur le chemin du retour du travail. C’est peut-être que nous savons que la journée de travail est terminée et que nous pouvons nous replier en toute sécurité dans l’histoire sans être perturbés par les ruminations de tâches qui nous attendent. J’aime penser que c’est parce que notre cerveau est câblé pour être apaisé par l’art ancien de la narration orale. Cela pourrait être la raison pour laquelle il y a environ 67 millions d’auditeurs de podcasts mensuels.
Le cas le plus probable est que les auditeurs de podcasts aiment ce type de contenu parce qu’il est gratuit et qu’ils peuvent l’ingérer passivement. Le fait que ce soit une radio à la demande aide également. Vous pouvez écouter des podcasts à peu près n’importe quand, n’importe où. De plus, contrairement aux anciennes stratégies de marketing, les podcasts sont une voie à double sens: Vous pouvez utiliser les podcasts pour vous familiariser avec les dernières tendances ou créer les vôtres pour vous positionner en tant qu’expert de l’industrie.
Les marketeurs qui veulent perfectionner leurs compétences dans le train, dans la circulation ou pendant une pause déjeuner peuvent bénéficier de l’acte mains libres, sans écran et, espérons-le, sans anxiété d’écouter un podcast bien conçu. C’est pourquoi nous avons décidé de dresser une liste de certains de nos podcasts marketing préférés, et de vous donner un petit avant-goût de chacun. De plus, nous espérons que vous apprendrez quelque chose qui vous aidera à améliorer votre propre stratégie marketing. Nous voulons tous partager la richesse en matière de conseils marketing.
(Et si vous êtes un débutant aux podcasts, rassurez-vous, c’est une courbe d’apprentissage courte. Ouvrez simplement l’application Apple Podcasts sur iOS ou Google Podcasts (anciennement Play Music) sur Android. Le reste est assez explicite.)
Marketing au café
En ce qui concerne les titres, celui-ci est assez littéral. Les hôtes John J. Wall et Christopher S. Penn s’assoient dans des cafés et facilitent des conversations fluides avec certains des meilleurs esprits du marketing au monde. La paire couvre vraiment toute la gamme en termes de thèmes, trouvant le bon équilibre entre pragmatique et stimulant.
Prenons l’exemple d’un épisode mettant en vedette l’invité Julian Treasure, auteur et conférencier extraordinaire de TED talk. Treasure pose l’idée simple mais puissante que les entreprises physiques peuvent réellement réduire le temps de pause (le temps passé à l’intérieur du magasin) avec le mauvais choix de musique, ce qui réduit les ventes jusqu’à 25%.
« Un bon son est une bonne affaire », a déclaré Treasure, ajoutant que peu d’entreprises se posent la question « Comment sonne notre marque? »
Le trésor a frappé l’or ici ; il pose une question plus existentielle sur ce qu’est l’image de marque. Il s’agit vraiment de créer une identité pour votre entreprise – une identité qui a une personnalité et que vous ne devriez pas hésiter à personnifier de temps en temps. Ne vous arrêtez pas à ce à quoi ressemble votre entreprise. Tu veux savoir à quoi ça sent. À quoi ça ressemble. Ce que ça fait. Bon sang, à quoi ça ressemble.
Nous allons vous donner un autre exemple: une interview en profondeur avec la toute première responsable du marketing de contenu, Anne Handley, qui prend le temps d’expliquer la différence fondamentale entre un « marketing ridiculement bon » et un « marketing ridiculement bon », un sujet qu’elle explore plus en profondeur dans son livre « Tout le monde Écrit: Votre guide de référence pour Créer un Contenu Ridiculement Bon. »
Mais nous ne voulons pas gâcher la révélation. Écoutez le marketing autour d’un café pour en savoir plus.
Duct Tape Marketing
Duct Tape Marketing est une émission thématique hebdomadaire, dans laquelle John Jantsch interviewe des leaders d’opinion, des experts de l’industrie, des auteurs et d’autres sur le thème du marketing du jour. Chaque segment dure entre 15 et 30 minutes, mais contient suffisamment de sagesse pour vous maintenir soutenu pendant des mois, voire des années.
Dans un épisode, l’expert en marketing en ligne Justin Sturges extrapole certaines des façons dont un site Web définit votre marque. Il donne l’exemple d’une entreprise de construction de maisons sur mesure. Son site Web devrait idéalement atteindre deux objectifs de haut niveau en même temps:
- Positionner sa philosophie et ses points de vue uniques sur ce qu’il fait (nous pourrions appeler cela une forme de branding).
- Aider à répondre aux questions que les utilisateurs tapent dans les barres de recherche avec une copie de page de destination soigneusement conçue, des articles de blog, des articles, des infographies et d’autres contenus originaux (nous pourrions appeler ce dernier aspect SEO sur site).
C’est un rappel très simple mais important pour les spécialistes du marketing de contenu du monde entier: les gens recherchent des réponses aux questions. Google essaie de faire correspondre la question à la réponse. Aidez Google à le faire avec du contenu de marque.
Dans un autre épisode de Duct Tape Marketing, Kyle Gray de The Story Engine a discuté de l’ancienne fonctionnalité de la narration. Depuis des millénaires, c’est ainsi que nous partageons nos valeurs. Il n’est donc pas surprenant que la narration en image de marque puisse être un outil puissant. En fait, c’est probablement le moyen le plus rapide de créer une connexion avec votre public, en particulier ceux qui sont prêts à acheter votre produit.
Écoutez le reste de Gray lui-même.
HBR IdeaCast
Vous avez sûrement entendu parler de la Harvard Business Review, mais saviez-vous que la publication de l’Ivy-League a un podcast de marketing d’entreprise stellaire que vous devriez certainement écouter? Et qu’ils ont effectivement interviewé Bill Clinton à propos de son nouveau roman dans la série?
HBR IdeaCast couvre les tendances générales du monde des affaires et des médias dans des épisodes de 20 minutes, au cours desquels Sara Green choisit certains des cerveaux les plus pointus et les plus créatifs du monde des affaires et du marketing.
Pour vous donner un avant-goût, dans l’épisode « Comment l’IA peut améliorer la façon dont nous travaillons », les invités Paul Daugherty et James Wilson, senior technology leaders chez Accenture, posent des questions difficiles sur l’impact de l’IA sur la main-d’œuvre et sur la manière dont les décideurs peuvent forger des collaborations homme-machine responsables.
Si rien d’autre, la discussion rappelle le fait que l’IA fait partie intégrante du marketing de contenu. Après tout, le référencement est essentiellement un exercice visant à aider l’un des ordinateurs les plus intelligents au monde à connecter plus efficacement votre contenu Web à votre public.
D’autres sujets se concentrent plus directement sur les relations interhumaines, comme dans l’épisode intitulé « Ask Better questions » avec les invités Leslie K. John et Alison Wood Brooks, professeurs à la Harvard Business School. Le nœud de leur argument est que parfois le plus grand avantage en affaires est d’écouter, et cela vient de poser les bonnes questions.
La même chose peut être dite pour le marketing en ligne. L’objectif devrait être d’écouter vos prospects, vos prospects et vos clients, et ensuite vous pourrez mieux guider leurs actions et mieux les servir.
« Nous passons instinctivement en mode vente » et sommes « trop concentrés sur nous-mêmes », a déclaré Woods, comparant la situation à un premier rendez-vous. Vraiment, cependant, nous devrions être constamment à l’écoute et à l’ajustement. En d’autres termes, les spécialistes du marketing devraient poser des questions et suivre les réponses d’une manière qui montre qu’ils ont prêté attention. Ils devraient également passer du temps à répondre aux questions que leurs clients et clients potentiels peuvent avoir.
C’est en fait un principe fondamental du marketing de contenu: rechercher de quoi parle votre public, puis trouver un moyen non intrusif d’inclure votre marque dans ces conversations.
CopyBlogger FM
CopyBlogger FM de Rainmaker Digital est facilement mon podcast de marketing numérique préféré sur cette liste. J’ai l’impression que l’animatrice Sonia Simone comprend vraiment l’écriture et ce que signifie être une créatrice de contenu de nos jours.
Par exemple, elle a lancé l’un de nos épisodes préférés de tous les temps, « 3 Compétences à maîtriser pour devenir un dur à cuire du marketing cette année » avec une paire classique de citations marketing:
William Maynard: « La plupart des bons rédacteurs se divisent en deux catégories. Poète. Et des tueurs. Les poètes voient une annonce comme une fin. Les tueurs comme moyen d’atteindre une fin. »
David Ogilvy: « Si vous êtes à la fois tueur et poète, vous devenez riche. »
Simone soutient que la moitié « poète » de cette dynamique manque trop souvent dans le marketing de contenu. Elle soutient que le contenu mal écrit est créé avec trop de cette mentalité de « tueur », en ce sens qu’il est ouvertement engagé dans son objectif final et qu’il n’est pas assez concentré sur la valeur intrinsèque pour le lecteur. Il est trop facile de supposer que votre argumentaire de vente devrait être la punchline de chaque article de blog, alors que vraiment, ce n’est tout simplement pas ce qu’est le marketing de contenu.
Il est trop facile de supposer que votre argumentaire de vente devrait être la punchline de chaque article de blog, alors que vraiment, ce n’est tout simplement pas ce qu’est le marketing de contenu.
Le contenu doit être créé avec soin. Il devrait être plein de tours de phrase efficaces et d’informations utiles. Ce devrait être un plaisir de lire. Un excellent contenu désarme votre public, de sorte que dans leur esprit, ils associent inconsciemment vos mots non seulement à vos produits, mais à votre valeur.
Dans la même veine, un contenu écrit de haute qualité pour le Web devrait également renforcer la confiance, et l’une des meilleures façons de le faire est de faire preuve d’empathie avec votre public cible. Dans un autre épisode, Simone a inventé l’expression « Chief Empathy Officer. »Ce titre fictif est quelque chose auquel tous les rédacteurs de contenu devraient aspirer. Contrairement aux rédacteurs de conversion, les rédacteurs de contenu devraient se sentir un peu plus libres de franchir la ligne « entre l’expression personnelle et l’indulgence de soi. »Simone soutient que cette licence émotionnelle est essentielle pour se rapporter à un public.
Cela nécessitait également de connaître réellement le public et de l’écouter. Vous devez comprendre votre public afin de vous y rapporter et de pouvoir lui parler d’un ton honnête et conversationnel.
Mais assez de moi. Écoutez Simone le raconter dans l’épisode complet, disponible ci-dessous.
Boîte à outils de marketing de croissance
Ce podcast hebdomadaire de Earnworthy est le premier de notre liste qui se concentre presque exclusivement sur les outils et la technologie de marketing, et c’est un must absolu pour tout expert ou entrepreneur en marketing B2B. Earnworthy est un cabinet de conseil en marketing, ce qui signifie que son podcast est en fait une forme de marketing de contenu à part entière – et une bonne à cela.
Chaque épisode de la Boîte à outils Marketing dure environ 30 minutes et se concentre généralement sur un canal, une ressource ou un outil de marketing en ligne particulier.
Par exemple, un épisode explore une solution appelée « Zapier », que l’animateur Nicholas Scalise appelle « colle marketing. »Essentiellement, Zapier est une ressource d’automatisation qui intègre plusieurs outils marketing afin qu’ils puissent transmettre de manière transparente des données entre eux.
Un autre épisode traite de « JotForm », un simple générateur de formulaires par glisser-déposer qui simplifie la génération de leads. L’épisode précédent explore certaines des raisons pour lesquelles de nombreuses entreprises n’utilisent pas YouTube efficacement dans leurs stratégies marketing.
La boîte à outils de marketing de croissance propose également régulièrement des entretiens approfondis avec des experts en technologie marketing, tels que Derek Champagne, fondateur et PDG de The Artist Evolution et auteur du livre « Don’t Buy a Duck. »
Qu’est-ce qu’un canard exactement et pourquoi ne devriez-vous pas en acheter un? Vous devrez écouter le podcast pour le savoir.
La Science des Médias sociaux
Tout comme aucune discussion sur le marketing de contenu n’est complète sans les médias sociaux, aucune liste de podcasts marketing n’est complète sans « La Science des médias sociaux », par Buffer. Chaque épisode de ce podcast de marketing des médias sociaux dure généralement entre 10 et 20 minutes, et il y a une bonne raison qu’il compte plus de 1 million de téléchargements: Les animateurs Hailley Griffis et Brian Peters couvrent tout le marketing des médias sociaux avec des segments opportuns et bien documentés.
Par exemple, à peu près dès qu’Instagram a révélé le fonctionnement de son algorithme de classement des flux en 2018, l’équipe était prête avec un épisode sur le sujet. Et lorsqu’une étude Databox a révélé que près de 46% des agences de marketing ont du mal à vendre aux clients la valeur du marketing sur les médias sociaux, Griffis et Peters n’ont pas tardé à extrapoler sur les résultats. En particulier, ils se sont concentrés sur les deux principales méthodes de mesure du retour sur investissement – les conversions et les mesures sociales – et ce que celles-ci impliquent réellement.
Le contenu de ce podcast gratuit est précieux pour les gestionnaires de contenu et les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux qui chercheraient à améliorer leur commerce et à suivre plus efficacement les fruits de leur travail. Pour les jours où vous ne savez tout simplement pas quoi publier sur Twitter, ce podcast a tout ce dont le spécialiste du marketing numérique en difficulté a besoin. Incidemment, cela a pour effet supplémentaire de montrer la valeur de ce que fait Buffer, ce qui signifie qu’il s’agit d’un autre exemple d’utilisation du support de podcast comme forme de marketing de contenu.
Bien sûr, nous sommes juste dedans pour les idées, et jusqu’à présent, nous n’avons pas été déçus.
Smarts Marketing
Ce que nous aimons le plus dans les Smarts Marketing, c’est qu’ils ne laissent aucune pierre non retournée. Une semaine, les animateurs discuteront de la manière dont l’économie à la demande transforme les campagnes marketing. Le prochain, ils amèneront un invité pour parler de la façon d’être un marketeur plus heureux et plus épanoui.
D’autres fois, ils deviennent un peu plus philosophiques. Un épisode intitulé « La vente n’est pas un jeu, c’est un puzzle », se concentre sur le sujet qui se chevauche des ventes, avec Ian Altman, auteur de « Same Side Selling: How Integrity and Collaboration Drive Extraordinary Results for Sellers and Buyers. »Altman observe avec force que le langage utilisé pour décrire les tactiques de vente est souvent enraciné dans la bataille et la compétition (victoire, victoires, lignes d’arrivée, course, conquérants, convertis).
Pourquoi est-ce problématique? Parce que la vente consiste à établir des relations en démontrant la capacité de résoudre un problème. Il n’y a pas d’adversaire. Si quoi que ce soit, une analogie médicale est une description beaucoup plus appropriée du processus de vente.
« Notre travail dans les ventes, si nous le faisons correctement, consiste à rechercher des symptômes qui pourraient être un indicateur d’une affection que nous sommes vraiment bons à traiter », a déclaré Altman.
En d’autres termes, la démonstration d’une capacité à obtenir des résultats forge une relation. Personne n’est frappé, tué, conquis ou battu. On a dit que le langage influence la perception de la réalité. Certes, cela peut également influencer notre perception et notre exécution des tactiques de vente et de marketing.
D’autres épisodes se concentrent sur des idées plus générales, comme pourquoi la construction d’habitudes est si importante pour à peu près tout ce que vous ferez. Voici comment James Clear, auteur de « Habitudes atomiques » le dit dans l’épisode « Transformez votre vie par de petits changements »:
« Si vous allez assez loin, les habitudes sont probablement à l’origine de tout niveau de succès ou de cohérence soutenu que vous avez. »
Écoutez le reste ici.
Le Marketing en ligne simplifié
Le marketing en ligne simplifié est unique en ce qu’il cible implicitement les entrepreneurs. Mais en même temps, Amy Porterfield, experte en marketing, n’a pas peur d’ajouter une touche personnelle, avec des épisodes comme « 10 choses que je suis gênée de vous dire » et « My Weightloss Journey (Partie 2). »
Et c’est une grande partie du shtick de Porterfield. Ses conseils sont très exploitables, mais ils proviennent de quelqu’un dont le public cible (d’autres entrepreneurs comme elle) peut se rapporter à la fois sur le plan professionnel et personnel. Cela ressemble à un podcast de marketing Internet hébergé par votre ami.
Pourtant, c’est une amie très bien informée avec un réseau d’experts qui viennent fréquemment dans l’émission. Dans l’épisode 260, elle a interviewé Stu McLaren à propos des « sites d’adhésion » – quelque chose dont nous avons certes très peu parlé sur ce blog. C’est certainement un concept intéressant, et qui fonctionne sûrement mieux dans certaines industries que d’autres. Mais si vous êtes intrigué ou curieux de savoir comment cela pourrait s’intégrer à votre modèle d’entreprise ou de marketing, le marketing en ligne simplifié est l’endroit idéal pour une introduction.
D’autres fois, Porterfield parcourra une liste de trucs et astuces qu’elle a collectés au fil des ans ou à travers sa consommation vorace de médias produits par de nombreux influenceurs. Exemple: Son épisode intitulé « 7 Secrets pour parler de Votre Produit Comme un Pro » fournit des conseils pratiques pour vous aider à parler au nom de vos produits lors d’interviews, de vidéos, de publications en direct sur les réseaux sociaux et d’autres supports audio et visuels.
Écoutez le podcast complet ici.
École de marketing
Comment pourrions-nous créer une liste de podcasts marketing sans inclure ceux de Neil Patel?
L’homme est l’une des plus grandes personnalités du marketing de contenu, et pour cause. Ses articles de blog, ses vidéos et ses podcasts couvrent tous les domaines du marketing numérique: marketing entrant, marketing basé sur les comptes, marketing d’influence, optimisation des moteurs de recherche, optimisation des conversions, création de contenu, marketing sur les médias sociaux et bien plus encore. Franchement…. Neil pourrait probablement créer sa propre encyclopédie à ce stade.
Le coanimateur de Patel, Eric Siu, n’est pas en reste non plus. Il est le PDG de l’agence de marketing numérique Single Grain, qui a travaillé avec certaines des entreprises les plus prospères au monde.
Marketing School est le seul podcast de cette liste qui publie quotidiennement de nouveaux épisodes. Chaque épisode ne dure qu’environ 5 minutes et regorge de conseils, de tactiques, de stratégies et d’idées sur un sujet particulier.
Certains titres incluent « Pinterest est-il une bonne plate-forme sur laquelle faire de la publicité? » ou « Comment Découvrir la Stratégie Facebook de votre Concurrent » et « Combien de temps Faut-Il pour se classer dans Google? »(Indice: C’est probablement beaucoup plus long que ce que vous auriez espéré).
Découvrez quelques épisodes ci-dessous ou visitez le site Web de l’École de marketing pour en savoir plus.
Quel est votre podcast marketing préféré?
Nous sommes conscients qu’il y a beaucoup d’excellents podcasts de marketing sur Internet que nous avons laissés sur cette liste pour ne pas écrire de roman. Et nous sommes également conscients qu’il existe de nombreux excellents podcasts marketing dont nous n’avons probablement jamais entendu parler.
Alors, ne soyez pas un étranger. Donnez un avertissement à vos podcasts préférés ou à votre épisode préféré dans la section commentaires ci-dessous. Les podcasts destinés aux entrepreneurs ne manquent pas, il y a donc de fortes chances que vous connaissiez une série dont nous n’avons pas encore entendu parler!
Et si vous êtes à court d’idées, n’hésitez pas à consulter le podcast de Brafton « Above the Fold » – disponible sur iTunes ou Anchor – où les vétérans de l’industrie locale Jeff Baker et Francis Ma parlent de tout ce qui concerne le marketing de contenu.
Note de la rédaction : Mise à jour en février 2020.
