Avec son quatrième FIFA Ballon d’Or consécutif bouclé, Lionel Messi continue d’affirmer son statut de plus grand joueur de notre génération.

Pour certains, Messi a besoin de gagner une Coupe du Monde pour devenir le plus grand de tous les temps.

Mais pas pour moi. À mon avis, il est déjà le plus grand.

Lionel Messi est sans doute l’athlète le plus populaire au monde, et son nom est proche, sinon déjà, aussi grand que Michael Jordan en termes de popularité pendant le prime de MJ.

C’est vrai. Statut de MJ.

Messi déjà populaire pour tout ce qu’il fait sur le terrain, donc nous n’en parlerons pas.

Cet article traite de Messi en tant que marque.

Michael Jordan et sa marque Air Jordan ont commencé en 1985, et le monde du sport et du marketing n’a jamais été le même. Plus de 25 ans de succès pour Nike et MJ, même après la retraite.

Dans cet article, je vais vous donner trois suggestions qui pourraient aider Lionel Messi à construire sa marque au statut de Michael Jordan. Certaines sont simples, tandis que certaines des suggestions prendront du temps à être mises en place.

Rappelez-vous: il s’agit de construire la marque de Messi aussi grande que celle de Jordan. Nous ne parlons pas de qui est le plus populaire maintenant ou quoi que ce soit de cette matière. Pour être juste avec Michael Jordan, MJ est à la retraite depuis longtemps, il est donc évident que Leo Messi est plus populaire aujourd’hui puisqu’il est un joueur actif, par rapport au retraité Jordan.

Lionel Messi est l’athlète le plus dominant dans son sport depuis que Michael Jordan était de son sport de basket-ball.

À seulement 25 ans, il est temps pour Messi de construire sa marque.

C’est parti !

Celui-ci peut ne pas sembler un problème important, mais il est en fait assez important si Leo veut développer sa marque.

Apprendre la langue anglaise.

Écoutez-moi, s’il vous plait.

Si Lionel Messi veut développer ses opportunités de marketing, il doit apprendre, au minimum, l’anglais conversationnel. Il y a un vaste marché sur lequel Leo ne s’appuie pas en ne parlant pas anglais. Oui, il a fait des interviews à des médias anglophones via un traducteur, mais ce n’est pas la même chose. Ce n’est pas aussi personnel, et ce n’est pas aussi attrayant pour les ventes et pour le public qui regarde.

Une partie de la raison pour laquelle Messi peut avoir besoin d’apprendre l’anglais est de l’aider à obtenir une plus grande exposition marketing sur les marchés anglophones. Messi n’a pas besoin de maîtriser la langue anglaise, mais en sait juste assez pour le faire passer. Il suffit de regarder David Beckham dans le passé. Tout ce qu’il avait à dire était quelques mots répétés en espagnol, en italien ou dans toute autre langue et c’était de l’argent à la banque.

Bien sûr, Messi est commercialisable en ce moment, mais il est un peu restreint car il ne parle que l’espagnol. S’il apprend l’anglais, il devient plus commercialisable auprès d’un plus grand public.

Nier que la langue n’a rien à voir avec la commercialisation est un argument pauvre et ignorant. Ce n’est pas la chose la plus importante, mais la langue est très importante dans le marketing. Apprendre l’anglais, l’arabe ou toute autre langue aidera Messi à obtenir plus de publicités, plus d’anglais / Arabe / etc. sponsors dominants.

Et tout cela conduit à une plus grande marque, et bien sûr plus d’argent.

Michael Jordan n’a pas appris une nouvelle langue pour mieux développer son marketing. Il n’en avait pas besoin. Il avait déjà l’anglais. De plus, il avait le soutien et le marketing sans fin de Nike.

Adidas ne commercialise pas Messi comme Nike l’a fait (et le fait toujours) Michael Jordan. Espérons qu’Adidas changera cela, ou Messi devra peut-être s’en aller. Adidas n’est pas étranger à la perte d’un athlète superstar au profit d’une autre entreprise.

Voir Kobe Bryant.

Non pas que l’anglais soit la langue la plus importante qu’un athlète doit connaître, mais c’est sans doute la langue la plus commercialisable au monde.

Alors pourquoi ne pas en apprendre un peu, Leo ? Ce n’est pas si difficile.

En fait, j’ai entendu dire qu’apprendre l’anglais comme langue seconde était très difficile.

Encore, vas-y, Leo! Vous avez déjà appris un peu le japonais (voir la vidéo).

Demandez à Adidas une plus grande campagne de marketing&Diversifiez les marchandises

Je suis un peu surpris qu’Adidas n’ait pas été plus persévérant dans la croissance de la marque de Lionel Messi.

Je suis sûr que Nike nous aurait déjà fourré plus de publicités Messi dans la gorge.

Au fait: je ne suis pas payé par Nike pour dire ça.

Pour que Leo Messi puisse développer sa marque comme Michael Jordan, Messi doit parler à Adidas et exiger non seulement une plus grande campagne de marketing, mais peut-être plus important encore, pour diversifier la marchandise Messi.

Des publicités plus mémorables sont un bon début.

L’un des principaux contre—arguments que l’on pourrait faire à propos du fait que Messi ne puisse pas égaler la croissance de la marque Jordan est le fait que les crampons de football ne sont évidemment pas des chaussures de basket-ball – qui peuvent être portés pour presque toutes les occasions.

Vous ne pouvez pas porter de crampons de football au centre commercial. Eh bien, je suppose que tu peux. Mais vous aurez beaucoup de gens à vous regarder – sans oublier que vous risquez de gratter le sol.

Alors que les crampons de football sont un produit vendu uniquement à un public spécifique, Messi et Adidas devraient élargir leur gamme d’équipements Messi pour séduire un plus grand public.

Par exemple, pourquoi ne pas sortir avec des chaussures de Cross-Training Adidas Messi? Ou plus de chemises Messi? Que diriez-vous de shorts ou de bandeaux Messi. Des chaussures décontractées seraient aussi bien. Peut-être des protège-tibias Messi, etc.

En raison de l’accord contractuel du FC Barcelone avec Nike, Lionel ne pourrait pas porter sa propre ligne d’équipement lors des entraînements ni même sous son maillot (chemise de compression). Mais Leo devrait le commercialiser auprès du grand public.

Je suis sûr que sa ligne de vêtements deviendrait un énorme succès.

Michael Jordan et sa marque ont amené le marché des vêtements de sport avec tous les types d’équipements Jordan. Et ça a marché.

Il est temps pour Messi et Adidas d’essayer de faire de même.

Développez Sa Marque de Chaussures à La Jordan en signant de Jeunes Joueurs chez Adidas

Comme nous le savons tous, la marque de chaussures Jordan est l’une des marques de chaussures les plus emblématiques au monde. Nike et MJ ont réalisé l’une des plus grandes campagnes marketing de tous les temps — couvrant plus d’un quart de siècle.

Comme vous le savez, Lionel Messi est un homme Adidas. Historiquement, Adidas n’a pas eu autant de succès lorsqu’il s’agit de développer la ligne de chaussures de ses athlètes comme l’a été Nike. Cependant, le style de football d’Adidas a été plus populaire parmi les fans.

Si Leo veut construire sa marque, une chose qu’il devra faire est finalement de développer encore plus sa marque de chaussures Messi.

Aujourd’hui, vous pouvez obtenir une paire de bottes Adidas adiZero. Leo doit exiger d’Adidas qu’il commercialise ses chaussures comme « celles de Messi », et pas simplement des adiZeros. Ce n’est pas que Messi ait besoin de suivre tous les détails marketing de Jordan, mais le fait que le grand public connaisse et qualifie ses chaussures de « Messi » est beaucoup plus efficace d’un point de vue marketing que d’appeler ses chaussures « Adidas F50 adiZero ».

Un nom trop long, et facilement oubliable.

Lionel a besoin que le monde entier veuille une paire de chaussures d’intérieur de Messi, et peut-être lancer une ligne de chaussures de course / d’entraînement est une bonne idée.

Mais l’important pour construire sa marque est finalement de signer de jeunes footballeurs à venir sur sa ligne de chaussures.

Lorsque MJ a pris sa retraite, Nike et Michael savaient qu’il était temps de construire la marque Jordan avec de jeunes stars. Ils ont commencé leur phase de marketing après la retraite avec la vidéo ci-dessus.

Beaucoup l’ont appelé la plus grande publicité jordanienne de tous les temps.

Avec de jeunes stars comme Randy Moss, Derek Jeter, Eddie Jones, Ray Allen et Roy Jones Jr. comme nouveau visage de la « Team Jordan », Nike et Michael ont fait la transition d’avoir MJ lui-même comme visage marketing de la marque Jordan vers de nouvelles superstars qui continueraient à garder la marque Jordan pertinente dans un monde sportif post-MJ.

Messi devra finalement signer quelques jeunes footballeurs à sa marque. Leo n’aura aucun problème à trouver ces futures stars. Il a La Masia pour trouver, signer et commercialiser.

Conclusion et réflexions sur Messi &Jordan

Michael Jordan a toujours été l’athlète qui a été utilisé comme appareil de mesure universel pour évaluer la grandeur. « Il / elle est le Michael Jordan de… » et ainsi de suite. Nike a même fait des t-shirts indiquant cela.

Un jour, Lionel Messi sera aussi l’instrument de mesure de la grandeur. Peut-être pas aux États-Unis parce que beaucoup d’États manquent de connaissances et de sensibilisation au football / « soccer » et que les médias du pays où je suis né ont tendance à ne pas célébrer les athlètes qui ne sont pas américains.

Rappelez-vous quand le magazine Time a mis Messi sur la couverture de l’édition mondiale de son magazine mais pas sur l’édition américaine du magazine?

Mais pour le reste du monde, Lionel sera aux côtés du nom de Michael lorsqu’il mesurera la grandeur. Messi, comme Jordan, a changé son sport pour toujours, transcende le sport et a eu un impact mondial avec son jeu ainsi que sa conduite humble.

Pour certains, cela peut sembler un blasphème de dire que Messi et Jordan sont proches d’être similaires sur le plan de l’impact mondial. Je ne dis pas que Messi est un plus grand nom que Jordan en ce moment, ou que Messi sera un plus grand nom que Jordan un jour. Ce que je dis, c’est que le nom de Leo sera à côté (égal à) celui de Michael lorsque nous pensons au plus grand athlète qui a eu un impact sur le monde et sa culture.

Il est évident que Jordan a un plus grand impact en ce moment parce que sa carrière est terminée et que son marketing était et est toujours supérieur à celui de Messi.

Mais attendez de voir l’impact de Messi parmi les médias mondiaux et les jeunes du monde entier une fois sa carrière terminée. Je suis sûr que cela égalera celui de Jordan — avec tout le respect que je dois à Michael.