Les organismes de bienfaisance sont excellents en marketing. Ils mènent souvent des campagnes inspirantes et intéressantes pour sensibiliser et diffuser leurs messages au loin. Voici neuf des meilleures campagnes de marketing caritatif.

Unmute — Ask Him (Movember)

Movember a lancé sa campagne  » Unmute—Ask Him  » avant la Journée Mondiale de la Prévention du suicide (10 septembre) en 2017. Movember vise à réduire de 25 % le nombre de décès prématurés chez les hommes d’ici 2030; l’un des plus grands tueurs chez les hommes est le suicide.

Leur campagne publicitaire d’un mois visait à lutter contre le suicide chez les hommes, et comportait 3 vidéos sous-titrées dans le style de tutoriels « pratiques ». Chaque vidéo présente trois hommes différents démontrant comment faire quelque chose de typiquement « blokey », comme réparer un pneu crevé ou pêcher.

Activer le son – Demandez-lui encourage les gens à parler de la santé mentale des hommes

L’idée était que le spectateur a commencé à regarder le « tutoriel » en sourdine — puisant dans quelque chose que tout le monde fait trop souvent lorsque nous parcourons Facebook — et a ensuite été invité à activer le son de la vidéo.

Il s’avère qu’avec le son allumé, l’homme de la vidéo « comment faire » dit quelque chose de complètement différent des sous-titres; il s’ouvre sur ses problèmes de santé mentale.

L’objectif de Movember avec cette campagne stimulante est d’encourager des conversations ouvertes sur la santé mentale des hommes. Ils utilisent la vidéo pour demander aux gens de « réactiver » dans la vraie vie et de contacter les hommes qu’ils connaissent pour leur demander s’ils vont bien.

C’est une campagne intelligente qui puise dans nos habitudes sur les médias sociaux et les utilise pour attirer l’attention sur un problème majeur: la santé mentale des hommes. L’appel à l’action est simple : demandez et écoutez.

S’en remettre ! (Stonewall)

En 2007, Stonewall a lancé le révolutionnaire « Get Over It! »campagne pour lutter contre l’intimidation homophobe, biphobe et transphobe.

Leurs affiches succinctes et accrocheuses ont été vues dans les salles de classe, sur les panneaux d’affichage, dans les arrêts de bus et les wagons de train au Royaume-Uni. Les affiches – qui disaient simplement’ « Certaines Personnes sont Gays. Remets-Toi! » – visaient en particulier à lutter contre l’intimidation en classe.

S’en remettre ! célèbre l’identité gay &son message a été repris par des célébrités

La campagne a été un énorme succès, promouvant des discussions sur la façon dont les élèves LGBT sont traités dans les écoles, l’éducation sexuelle LGBT et l’intimidation. Il a également célébré les homosexuels et les identités homosexuelles, et le message a rapidement été repris par des célébrités, des politiciens, des stars du sport et des militants du monde entier. Le slogan s’est depuis diversifié pour inclure « Certaines personnes sont Bi. Remets-Toi! » et  » Certaines Personnes Sont Trans. Remets-Toi! », ainsi que d’être traduit dans de nombreuses langues différentes.

C’est toujours l’une des campagnes caritatives les plus mémorables à ce jour, plus d’une décennie plus tard.

#KnowYourLemons (Cancer du sein mondial)

Un de mes favoris. #KnowYourLemons était une campagne de sensibilisation au cancer du sein qui est devenue virale en 2017. Leur campagne impressionnante a réussi à toucher 166 millions de personnes dans le monde en seulement 3 semaines, et est toujours partagée maintenant.

#KnowYourLemons est une simple &campagne efficace sur les réseaux sociaux

La campagne mondiale contre le cancer du sein a sensibilisé aux symptômes du cancer du sein avec son affiche éducative distinctive de 12 citrons dans une boîte à œufs. Chaque citron a montré d’une manière différente que le cancer du sein pouvait se présenter, et a réussi à dépasser ces règles de nudité embêtantes sur les médias sociaux en utilisant intelligemment des citrons au lieu de vrais seins.

Il n’y a évidemment aucun remède pour le cancer du sein à l’heure actuelle, donc la meilleure chance de le vaincre est la détection précoce. Cette campagne de marketing innovante permet à chacun de visualiser facilement ce qu’il faut regarder et ce qu’il faut ressentir.

Diffusée dans 23 langues différentes et dans plus de 70 pays, la campagne #KnowYourLemons a été simple, efficace et a touché de nombreuses personnes.

Un Chien est pour la vie, Pas seulement pour Noël par Dogs Trust

Le slogan emblématique « Un chien est pour la vie, pas seulement pour Noël » a été créé par Clarissa Baldwin, alors directrice générale de Dogs Trust, en 1978.

Depuis lors, il est utilisé comme une campagne de marketing annuelle chaque année jusqu’à Noël — pour promouvoir la propriété responsable des chiens et rappeler aux gens que nous devons protéger les chiens.

Un chien est pour la vie is est immédiatement reconnaissable&peut être adapté chaque année

La beauté de cette campagne marketing est qu’elle est mémorable, immédiatement reconnaissable et peut être adaptée chaque année pour créer un nouveau spin sur la même campagne. Dans l’annonce ci-dessous, de nombreuses célébrités s’impliquent dans la campagne:

Et dans celui—ci, Dogs Trust a créé une publicité comique basée sur toutes les vraies raisons que les gens ont données pour donner leurs chiens:

Fatty Cigarettes (British Heart Foundation)

Cette jolie campagne graphique n’est certainement pas la plus agréable à regarder, mais c’est celle qui restera longtemps dans votre esprit après – surtout si vous êtes un fumeur. La campagne de marketing comprenait des images visuelles telles que des affiches et des publicités sur Internet montrant une cigarette comme une artère bouchée pleine de gras, et une publicité TÉLÉVISÉE assez grossière montrant de la graisse dégoulinant de cigarettes alors qu’un groupe d’amis s’assoit autour de fumer.

Les cigarettes grasses utilisent des images horribles pour montrer les horreurs du tabagisme

La British Heart Foundation a lancé cette campagne en 2004 pour sensibiliser davantage de gens au lien entre le tabagisme et les maladies cardiaques, et à ce que le tabagisme peut faire pour vos artères.

Cela a fonctionné un régal: l’organisme de bienfaisance a reçu 12 000 appels à sa ligne d’assistance pour le tabagisme et 65 000 visites d’un site Web de sensibilisation au tabagisme en janvier. Apparemment, 14 000 personnes ont abandonné en conséquence directe des campagnes de marketing — quel succès.

Les Likes Ne sauvent pas des vies (UNICEF Suède)

Cette campagne de marché caritatif percutante a été lancée par UNICEF Suède avec le slogan  » Les likes ne sauvent pas des vies « ‘ Ils ont appelé les soi—disant « slacktivistes » – des gens qui cliquent simplement sur le bouton « J’aime » plutôt que de faire un don pour aider une association caritative.

J’aime Ne sauve pas des vies a un message direct qui exige que les gens agissent

Le partage social est idéal pour construire des communautés et sensibiliser – et tous les organismes de bienfaisance en ont besoin. Mais cela ne peut pas s’arrêter là: les organismes de bienfaisance comptent sur des dons en argent pour aider des causes.

UNICEF Suède a été la première association caritative à le dire tout de suite : les enfants affamés et malades ne seront pas aidés uniquement par des  » j’aime  » virtuels. Découvrez l’une de leurs publicités convaincantes ci-dessous.

#OneMoreMinute (Child Bereavement UK)

La campagne #OneMoreMinute de Child Bereavement UK a été lancée l’année dernière pour sensibiliser aux besoins des familles et des enfants endeuillés. C’est une campagne très émotive montrant un certain nombre de familles endeuillées ainsi que des célébrités qui ont perdu quelqu’un, parler de ce qu’elles diraient si elles avaient une minute de plus avec leur proche.

Les images brutes de #OneMoreMinute aident à ouvrir la discussion sur le deuil

C’est un sujet difficile et les images sont vraiment brutes, mais la campagne a aidé à ouvrir la discussion sur le deuil, et cela a déjà profité à tant de familles. L’argent sert à soutenir et à guider les familles en deuil.

Portez-Le Rose (Cancer du sein Maintenant)

La campagne de marketing « Portez-Le rose » du cancer du sein existe depuis 2002. Depuis, il a recueilli plus de 31,5 millions de £ pour financer la recherche sur le cancer du sein.

Wear It Pink rend son message partageable en le gardant clair &simple

C’est une idée de campagne claire et facile qui est probablement la raison pour laquelle cela fonctionne si bien depuis près de 20 ans. Le concept est simple: inscrivez-vous, portez du rose lors de la journée « Portez-le rose » (qui a lieu en octobre pendant le mois de la sensibilisation au cancer du sein) et amassez des fonds. C’est inclusif, ne prend pas de temps et n’implique pas d’être sportif ou qualifié – afin que tout le monde puisse participer.

Wear it Pink a également tendance à avoir un côté marketing numérique dans leur campagne phare annuelle. En 2017, ils ont envoyé à leurs partisans une courte vidéo personnalisée sur Twitter lorsqu’ils ont tweeté #wearitpink. Ce message de remerciement a été personnalisé avec le nom de l’utilisateur et les photos qu’il avait tweeté. Grâce aux retweets et aux likes, ces vidéos ont atteint plus de 77 000 utilisateurs — une bonne leçon sur la façon dont l’engagement numérique peut renforcer la relation d’un organisme de bienfaisance avec son public.

Une seconde par jour (Save The Children)

La campagne marketing de Save The Children 2014, « La vidéo la plus choquante d’une seconde par jour » est l’une des campagnes vidéo les plus révolutionnaires et les plus mémorables. Il a été vu plus de 59 millions de fois et a été seen

Une seconde par jour rend le conflit relatable

Il met en scène une jeune fille britannique, décrivant sa vie à Londres dans le style d’une « seconde par jour » — mais avec une torsion. La vidéo imagine ce que ce serait si Londres vivait un conflit de type syrien, et le résultat est choquant.

La vidéo appelle aux dons pour aider les enfants réfugiés syriens, et le slogan qui l’accompagne’ « Ce n’est pas parce que ça ne se passe pas ici que ça ne se passe pas », force le spectateur à se confronter à la réalité de la situation montrée.

Un moment de Dyslexie (Association Dyslexique)

Savez-vous combien de personnes souffrent de dyslexie? Devine. Tu as ta silhouette ? OK, je vais vous dire – jusqu’à 17% de la population mondiale est dyslexique, soit 1,28 milliard de personnes. En 2018, l’Association Dyslexique a lancé une campagne pour faire savoir aux gens ce que c’est que de vivre chaque jour avec la dyslexie.

Un moment de Dyslexie montre aux gens ce que c’est vraiment d’être dyslexique

L’Association Dyslexique a mis un message de sensibilisation sur deux écrans d’extérieur, qui a commencé: « Chers employeurs du Royaume-Uni, Il est difficile d’expliquer la dyslexie à quelqu’un qui ne l’a pas. »La technologie de reconnaissance faciale a été utilisée pour détecter quand les gens s’arrêtaient pour lire le message, et plus ils s’arrêtaient pour lire, plus les mots devenaient confus – montrant ce que c’était de lire si vous souffriez de dyslexie.

En tant que personne ayant un membre de la famille dyslexique, cette campagne m’a vraiment marqué. Vous pouvez passer une vie entière à soutenir les gens, mais vous n’êtes jamais vraiment en mesure de les aider sans savoir ce qu’ils vivent – la campagne de Dyslexia Association vous a donné cette chance.

Le succès de cette brillante campagne va au-delà de l’aide aux personnes dyslexiques. Cela montre que pour faire une réelle différence dans la vie des gens, vous ne pouvez pas simplement regarder dans le miroir avec eux et voir ce qu’ils vivent: vous devez le vivre aussi.

Association britannique de Dyslexie – Un moment de Dyslexie de Ocean Outdoor sur Vimeo.

Chaque Épingle Raconte une histoire (Royal British Legion)

Du 31 juillet au 10 novembre 1917, la bataille de Passchendaele a marqué les conflits les plus sanglants de la Première Guerre mondiale. Bien qu’il existe de nombreuses allégations sur le nombre total de personnes qui ont perdu la vie pendant ces jours, les victimes se comptent par centaines de milliers. En 2018, la Royal British Legion a utilisé sa campagne Every Pin Tells a Tale pour raconter les histoires des pilotes, soldats et infirmières britanniques tombés pendant la bataille.

Chaque épingle Raconte une histoire utilise la technologie moderne pour raconter une histoire ancienne

La Royal British Legion a combiné la réalité augmentée et le marketing direct pour raconter les histoires de ceux qui ont combattu à Passchendaele, créant une application de réalité augmentée et vendant des épingles en édition limitée fabriquées à partir de coquillages et de terre du champ de bataille de Passchendaele. Lorsque vous scannez votre code PIN avec l’application, vous voyez l’histoire d’un militaire ou d’un médecin décédé pendant le conflit.

La guerre n’est jamais glorieuse, ni pour les vainqueurs ni pour les vaincus – c’est un gaspillage tragique de vies humaines qui déchire les gens de leurs familles, marquant les nations et les communautés pendant des générations. Chaque Épingle Raconte une histoire qui a frappé un tel accord parce qu’elle a mis de la chair sur les os de ceux qui ont été ensevelis par la folie de la Première Guerre mondiale, fournissant un rappel moderne et poignant de qui sont les victimes – de vraies personnes de tous les jours.

Demandez à Alex (Cyréniens)

Le Royaume-Uni a la 5e économie mondiale, derrière seulement l’Allemagne, le Japon, la Chine et les États-Unis. Malgré cette richesse, le Royaume-Uni a une population de sans-abri en augmentation, avec 1 personne sur 200 sans domicile. Cyrenians est une organisation caritative écossaise qui aide à soutenir les personnes vulnérables et sans-abri et a lancé en 2017 Ask Alex, une personnification de chatbot d’un jeune sans-abri.

Ask Alex utilise l’IA pour vous permettre d’interagir avec les sans-abri d’une manière réelle

Comme le titre l’indique, la campagne vous permet de « poser à Alex » une série de questions sur sa vie. Comme l’explique Ian Grimwade, Responsable du développement commercial chez Cyrenians, Alex a parlé de: « comment il est devenu sans-abri, sa situation de travail, sa vie dans un B &B, ses relations familiales et amicales, ses espoirs pour l’avenir et son équipe de football préférée. »

La campagne Cyrénienne a été révolutionnaire car elle vous a permis d’interagir avec les sans–abri d’une manière que beaucoup de gens ne peuvent pas – même ceux d’entre nous qui parlent aux sans-abri en personne peuvent constater qu’ils sont (naturellement) réticents à parler franchement de leur situation. Alex était heureux de parler franchement et ses réponses donnaient un aperçu d’un sujet malheureux.

Nous ne Rions pas (Battersea Dogs &Cats Home)

Contrairement à certaines campagnes qui parlent de manière convaincante de questions spécifiques qui visent un changement général, Nous ne Rions pas a sensibilisé à un domaine précis de la législation et a fait campagne pour une action directe. Dans cet exemple de Chiens Battersea & Chats Domestiques, on nous demande de soutenir l’octroi de peines plus longues aux personnes qui abusent des animaux.

We’re Not Laughing tire parti des influences des célébrités pour faire passer son message

Battersea Dogs &Cats Home a fait équipe avec une série de comédiens célèbres, dont Ricky Gervais, Sue Perkins, Paul O’Grady et Tracy Ullman – aucun d’entre eux ne riait de la période maximale de 6 mois à l’intérieur de ce visage d’abuseurs d’animaux au Royaume-Uni. Battersea Dogs &Cats Home a installé des panneaux d’affichage et des affiches numériques à travers le Royaume-Uni pour exploiter la portée des célébrités et leur message.

Des milliers de personnes ont envoyé un courriel à leur député et ont signé une pétition en ligne à la suite de la campagne, pressant le boîtier de plaider en faveur de l’allongement de la durée maximale disponible pour les agresseurs d’animaux. Bien que Battersea Dogs &Cats Home n’ait pas pu obtenir la peine jusqu’aux cinq ans qu’il demandait, la peine est maintenant de 12 mois.

Voir La Personne, Pas La Perte de vue (Rnib)

RNIB nous invite à voir le côté drôle de la vie quotidienne en conduisant chez nous un message important. La campagne 2018 encourage les téléspectateurs à confronter leur façon de penser en montrant des personnes aveugles et malvoyantes confrontées à divers défis.

Voir La Personne asks vous demande de regarder au-delà du handicap de quelqu’un &voyez qu’ils sont les mêmes que vous

À première vue, ces défis semblent être le résultat de leur handicap. Cependant, une inspection plus approfondie révèle qu’un homme malvoyant hésitant devant un escalator évite simplement son ex, et qu’une femme malvoyante se faisant couper sur une râpe à fromage est simplement distraite par un beau Gino D’acampo.

Ainsi que M. D’acampo, Voir La Personne, Pas La Perte de vue a gagné le soutien des célébrités de Brian Blessed et Steven Fry. Les RNIB ont évidemment également attiré l’attention du public. Les publicités, exprimées par le comédien Robert Webb, ont gagné plus de 35 000 vues sur les réseaux sociaux.

Le message est simple; les aveugles et les malvoyants sont simplement des personnes et leur handicap représente une petite partie de ce qu’ils sont. De plus, les publicités montrent que toutes les déficiences visuelles ne sont pas une perte complète de la vue. En donnant aux aveugles une représentation plus variée dans les médias, les RNIB encouragent non seulement les gens à faire des dons à leur cause, mais contribuent également à la normalisation de la déficience visuelle. Ceci est particulièrement important étant donné que la myopie partielle est assez fréquente avec 250 personnes qui commencent à souffrir de perte de vue chaque jour.

Donnez le doigt au VIH (HIV prevention England)

Dans le cadre de la Semaine nationale du dépistage du VIH (NHTW), HIV prevention England a lancé cette campagne en 2017. Des publicités accrocheuses aux couleurs vives avec des personnes d’âges, d’orientations sexuelles et d’ethnies différents ont été utilisées pour faire passer le mot de la NHTW avec le slogan Give HIV the Finger.

Donner le doigt au VIH montre l’intérêt d’utiliser un slogan accrocheur

La campagne de langue de bois a utilisé un jeu de mots astucieux pour montrer à quel point il était simple de se faire dépister pour le VIH en affirmant qu' »un test de piqûre au doigt est tout ce qu’il faut ». Cela a été répété chaque année depuis le début de la campagne, les plans pour la course 2019 étant déjà en place. La campagne la plus récente en 2018 s’est avérée efficace, car à la suite des activités de la NHTW, la sensibilisation au dépistage du VIH a augmenté de 78% parmi les clients et les communautés locales.

La vie avec le cancer est toujours la vie (Macmillan cancer care)

En 2017, Macmillan a publié une série de publicités représentant différentes personnes atteintes de cancer et leurs relations avec leurs amis et leur famille. La campagne Life with Cancer, tout comme la campagne RNIB ‘See The Person Not The Sight Loss, choisit de centrer les gens et leurs relations plutôt que de se concentrer sur le côté souvent bouleversant du cancer. Avec des variantes comme « un compagnon atteint de cancer est toujours un compagnon » et « une maman atteinte de cancer est toujours une maman », Macmillan renforce le fait que le cancer n’arrête pas de dépouiller la vie des choses importantes.

Life with Cancer is still life démontre que le cancer ne change pas qui vous êtes

L’approche de Macmillan souligne également que le cancer fait, dans une certaine mesure, partie de la vie de nombreuses personnes différentes. Le cancer affecte 1 sur 3 dans le et constitue 4 des 10 principales causes de mortalité au Royaume-Uni. Comme cela affecte tant de personnes, les campagnes contre le cancer se révèlent souvent très réussies. En 2017, l’année du lancement de cette campagne, Macmillan a reçu des dons de 145,1 millions de £, constituant une grande partie des 192 millions de £ utilisés pour améliorer la vie des personnes atteintes de cancer.

Enlevez la bande (Esprit)

On estime que 13% des adultes développeront une certaine forme d’anxiété, mais il y a toujours une stigmatisation autour de la discussion sur la santé mentale. En 2016, Mind a travaillé avec MEC Manchester pour créer une campagne primée visant à briser le silence. Les participants ont été invités à publier une photo sur leurs médias sociaux avec du ruban adhésif, étiqueté avec leur principale cause d’anxiété, sur la bouche. Une abondance de photos et de tweets Instagram ont ensuite été aimés, partagés et retweetés avec le hashtag #TakeOffTheTape.

Take Off the Tape réussit parce qu’elle demande à son public de raconter son histoire

Cela s’est avéré très réussi et avec plus de 8 millions de personnes ayant participé au défi, il n’est pas étonnant que MEC Manchester ait remporté cette année-là le Northern Digital Award de la meilleure campagne de marketing numérique.

L’anxiété est un sujet qui mérite une conversation car une grande partie du problème est la honte qui y est associée. Plutôt que de faire passer un message à son public, Mind a activement encouragé le public à participer et à avoir une conversation si nécessaire. Cela, à son tour, a facilité les relations avec le grand public, car ce ne sont pas des célébrités ou des acteurs qui décrivent le message selon lequel l’anxiété doit être discutée, ce sont des gens comme eux.

Hedgehog Road Safety (Think)

Une campagne caritative bien-aimée lancée en 1997, deux hérissons ont enseigné aux enfants du Royaume-Uni l’importance de la sécurité routière. Cette campagne spécifique était si populaire que Think l’a utilisée pendant près de deux décennies.

La sécurité routière du hérisson fonctionne parce qu’elle rend un message important accrocheur (comme une chanson pop)

Des chansons telles que Stayin ‘ Alive et King of the Road ont été modifiées pour délivrer le message de la sécurité routière alors que deux hérissons se frayaient un chemin le long de la chaussée d’une route très fréquentée. La publicité en bande dessinée a particulièrement séduit un public jeune et, en raison de sa popularité de longue date, est une campagne dont beaucoup se souviennent et chérissent.

Qu’est-ce qui rend la meilleure campagne de marketing caritatif si bonne?

Il n’y a pas de formule en or pour créer une campagne de marketing caritative réussie, mais, comme le montrent les 18 exemples de cet article, il y a des choses qui aident.

Gardez votre message clair &simple

Si vous pouvez dire quelque chose en huit mots ou moins, les gens sont presque 100% plus susceptibles de s’en souvenir. La plupart des meilleures campagnes marketing réussissent parce qu’elles utilisent un langage simple, des images claires et un slogan mémorable – comme les meilleurs exemples de cet article.

Rendez vos points personnels&relatables

Établir un lien avec votre public est essentiel si vous voulez qu’il soutienne votre association caritative. Si vous pouvez trouver un moyen de montrer comment la vie de votre public peut être affectée par les problèmes dont vous parlez, vous leur donnez une raison de prêter attention à votre organisme de bienfaisance.

Demandez à votre audience de raconter son histoire

Il est logique d’utiliser votre audience dans la mesure du possible. Pourquoi? Parce que cela ajoute de la crédibilité à ce que vous dites, en montrant aux gens que votre organisme de bienfaisance comprend vraiment et se soucie des problèmes qu’il soutient.

Pourquoi vous devriez soutenir ces organisations caritatives &leurs campagnes

Il est difficile d’imaginer un monde complètement séparé de l’horreur, de la vulnérabilité et de la disparité, mais sans essayer, nous ne nous en approcherons pas. Les organisations caritatives ne peuvent aider les personnes, les animaux, la société, l’environnement, etc. que si elles reçoivent le soutien qu’elles montrent aux autres. Alors que vous aidez peut-être déjà d’autres organismes de bienfaisance (dont certains ont peut-être publié leurs propres campagnes de marketing d’experts), nous vous demandons de considérer ces 13 également.

Comme vous pouvez le voir sur notre liste, il y a eu de nombreuses grandes campagnes caritatives ces dernières années. L’utilisation des vidéos et des tendances des médias sociaux peut faire une énorme différence pour un organisme de bienfaisance: atteindre un public beaucoup plus large, accroître la sensibilisation et collecter plus d’argent pour leur cause.

Y a-t-il d’excellentes campagnes de marketing caritatives que vous pensez que nous avons ratées? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.

Comme vous pouvez le voir sur notre liste, il y a eu de nombreuses grandes campagnes caritatives ces dernières années. L’utilisation des vidéos et des tendances des médias sociaux peut faire une énorme différence pour un organisme de bienfaisance: atteindre un public beaucoup plus large, accroître la sensibilisation et collecter plus d’argent pour leur cause.