Es ist kein Geheimnis, dass sich Vinyl gut verkauft hat. Bis Oktober letzten Jahres wurden bereits 10 Millionen Schallplatten verkauft. Laut einem Nielsen-Branchenbericht zum Jahresende stiegen die Vinylverkäufe in den USA 2017 zum 12. Mal in Folge. Nichts davon ist bisher überraschend. Das wirklich berichtenswerte Ergebnis von Nielsen ist der enorme Umsatzanstieg bei Kassetten. 35% mehr als 2017, 174.000 Bänder wurden in den USA im vergangenen Jahr verkauft—das ist das beste Jahr für Kassetten seit 2012.
Fans des manuellen Rückspulens sollten sich über diese Ergebnisse freuen. Aber ist das ein Zufall, oder ist es der Beginn eines Vinyl-Stil Comeback?
Kassetten sind jetzt fest ‚retro‘
Ein Musikformat wird in Etappen populär und unbeliebt. Das Format ist zunächst auffällig und neu, vielleicht sogar futuristisch. Der Umsatz steigt. Als nächstes ist es die Norm — das Standardformat für alle, die Musik kaufen. Umsatz Plateau. Danach wird es ein alter Hut. Etwas Neues ist gekommen, und die Verkäufe des Formats stagnieren und fallen, Nur engagierte Sammler kaufen limitierte Veröffentlichungen neu. Dies galt lange Zeit als das Ende des Zyklus.
Schallplatten stellten diese Wahrnehmung in Frage. In den 2010er Jahren stiegen die Verkäufe rapide an, und im Jahr 2017 gingen die Verkäufe von physischen Alben zurück, während die Verkäufe von Schallplatten stiegen. Vinyl erlebt eine Renaissance. Das Format ist wieder cool, beliebt nicht nur bei DJs, Hipstern und Hardcore-Sammlern, sondern auch bei vielen Mainstream-Musikkäufern. Jetzt, da auch die Bandverkäufe steigen, müssen wir überlegen, ob die Retro-Cool-Phase der Lebensdauer eines Formats unvermeidlich ist. Das einzige Problem mit dieser Theorie ist, dass, während viele Zuhörer argumentieren, dass Schallplatten CDs in Klangqualität überlegen sind, niemand dieses Argument für Kassetten vorbringt.
Einige Formate altern besser als andere
Als sie neu waren, wurden Bänder wegen ihrer Bequemlichkeit und Portabilität gefeiert. Kassetten waren eine komprimierte Version von 8-Spur-Bändern (die übrigens keine Anzeichen für ein baldiges Comeback zeigen). Sie ermöglichten den Zuhörern zum ersten Mal die vollständige Kontrolle über die Musik in ihren Autos. Sie popularisierten auch das Konzept eines persönlichen Musik-Players – insbesondere mit Sonys Walkman. Und vielleicht am wichtigsten von allen, Bänder waren anpassbar, Jedem die Möglichkeit zu geben, DJ zu spielen, um seine eigenen Mixtapes zu erstellen. All diese Faktoren haben unsere Beziehung zur Musik völlig verändert. Aber während Kassetten ein revolutionäres Format waren, hatten sie sicherlich ihre Nachteile.
Selbst während sie populär waren, wurden die physischen Mängel von Kassetten rundherum kritisiert. Das falsche Zurückspulen von Bändern könnte zu leicht zu einem Durcheinander führen, und wiederholtes Hören könnte ein Band ins Nichts zermürben. Es ist keine Überraschung, dass CDs in ihrer Form und Haltbarkeit an Schallplatten erinnern – nach Jahren der Kassetten war es genau das, was die Leute brauchten.
Wir müssen auch die anhaltende Beliebtheit von Vinyl bei DJs berücksichtigen. Dank überlegener Klangqualität und Kratzanfälligkeit sind Schallplatten für viele in der Clubszene immer noch erste Wahl. Kassetten hingegen sind nirgends zu finden.
Kassetten gegen Vinyl: vintage music
Vielleicht hat das Wachstum der Vinylverkäufe das Comeback von Kassetten unvermeidlich gemacht. Jetzt werden Schallplatten in Supermärkten verkauft, ihr nostalgischer Wert nimmt ab. Es scheint, dass Vinyl in eine andere Phase des Formatlebenszyklus eintritt — die Zeit nach dem Comeback, in der das Format normal wird. Für diejenigen, die sich wegen ihrer ‚Authentizität‘ für Vinyl entschieden haben, bieten Kassetten den perfekten Ersatz. Sie sind uncool, sie sind ironisch. Sie sind schwer zu bekommen, was bedeutet, dass sie seltener sind als die jetzt allgegenwärtigen Aufzeichnungen.Für viele junge Käufer sind sie sogar noch nostalgischer als Vinyl jemals war. Diejenigen, die in den 90er Jahren aufgewachsen sind, bevor CDs abhoben, erinnern sich vielleicht gerne daran, einen Bleistift in eines der zentralen Löcher einer Kassette geschoben zu haben, um ihn für ein weiteres Hören zurückzuspulen. Sie erinnern sich vielleicht nicht so gern daran, dass sie Schwierigkeiten hatten, ein Band in die richtige Richtung zu bringen. Aber was auch immer sie damals von Bändern hielten, das erneute Anhören wird Erinnerungen wecken.Die mangelnde Haltbarkeit der Kassetten und andere physische Defekte können bedeuten, dass dieses Comeback nur von kurzer Dauer ist, aber der Nostalgiefaktor könnte es noch weiter bringen. Niemand hätte den zweiten Aufstieg von Vinyl vorhersagen können, also wären wir dumm, das Comeback der Kassette als Modeerscheinung abzuschreiben.
Headerbild von BrillLyle – Eigene Arbeit, CC BY-SA 4.0, Link
