Lokale Zitate sind das Rückgrat jeder guten lokalen SEO-Strategie, aber … Was sind Zitate in SEO und wie wirken sie sich auf die lokale Suche aus?
Ein lokales Zitat (auch als Brancheneintrag oder Online-Verzeichniseintrag bezeichnet) ist jeder Ort im Internet, an dem die folgenden Fakten zu Ihrem Unternehmen angezeigt werden:
- Name
- Adresse
- Telefonnummer
Zusammen werden diese Informationen als NAP (und manchmal auch NAPW, um die Website-URL einzuschließen) bezeichnet, und diese an den richtigen Stellen online zu finden, ist nicht nur nützlich, sondern ein grundlegender Baustein der lokalen SEO. Effektives Zitieren Gebäude ist heute so ziemlich ‚Table Stakes‘ für die lokale Suche. Wenn Sie nicht die richtigen Zitate haben, können Sie das Spiel nicht spielen.
So sehen lokale SEO-Zitate auf Yelp aus (mit NAPW hervorgehoben):
Die mehr Nischen-Websites für lokale Geschäftszitate können von Land zu Land variieren, aber einige Beispiele für die beliebtesten und einflussreichsten Websites und Plattformen, auf denen Zitate angezeigt werden, sind:
- Google My Business
- Apple Maps
- Foursquare
- Mapquest
- Yelp
- Angi (früher ‚Angies Liste‘)
- TripAdvisor
Wie Sie sehen können, hat sogar Google lokale Zitate in Form von Google My Business (möglicherweise das wichtigste SEO-Zitat da draußen).Wenn Sie online nach lokalen Unternehmen suchen, haben Sie vielleicht bemerkt, dass viele der organischen Suchergebnisse auf der ersten Seite von Online-Verzeichnissen belegt sind. Werfen Sie einen Blick auf diese SERP für ‚Klempner san Jose‘ zu sehen, was wir meinen:
Dies zeigt, wie wichtig es ist, Ihre lokalen Geschäftszitate in diese beliebten und häufig gesuchten Online-Verzeichnisse aufzunehmen. Für lokale Unternehmen kann es schwierig sein, ihre Websites auf die äußerst wettbewerbsfähige erste Seite der organischen Suchergebnisse zu bringen, aber wenn Ihr Unternehmen nur einen Schritt entfernt ist und in einem dieser Verzeichnisse aufgeführt ist, haben Sie gute Chancen, vor potenziellen Kunden zu stehen, die nach Unternehmen wie Ihrem suchen.
In Local SEO gibt es zwei Arten von lokalen Geschäftszitaten:
- Strukturierte Zitate: Dies ist die gebräuchlichste Methode, um INFORMATIONEN auf einer Seite anzuzeigen, wobei Name, Adresse und Telefonnummer in einem Format aufgeführt sind, das mit den übrigen Auflistungen auf der Website übereinstimmt. Diese entstehen durch das Einreichen von Brancheneinträgen über bestimmte Felder, daher ist es sinnvoll, dass sie auf diese Weise angezeigt werden.
- Unstrukturierte Zitate: Weit weniger verbreitet, aber nicht weniger wertvoll sind Zitate, bei denen die Informationen über eine Webseite verteilt sind. Dazu gehören Dinge wie Blog-Posts, Forum-Threads, oder Presse erwähnt, in dem die Geschichte könnte sagen, ‚Sie Joes Sanitär auf Hill Street in Vermont finden‘ und dann später hinzufügen ‚Bekam ein Sanitär-Problem? Rufen Sie einfach 555-456-765 für ein Angebot‘. Sie werden sehen, dass sich alle erforderlichen Informationen auf derselben Seite befinden, jedoch nicht alle zusammen. Dies erfordert etwas mehr Aufwand für Suchmaschinen, aber wie bereits erwähnt, macht dies sie nicht weniger wertvoll.
Apropos Wert, lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was Ihr Unternehmen aus der Erstellung von Zitaten herausholen wird. Wenn Sie bereits fragen‘ Was ist Citation Building?Wir haben Sie mit diesem ausführlichen Artikel über das Erstellen von Zitaten abgedeckt.
Wie können lokale Zitate in Online-Verzeichnissen meinem Unternehmen helfen?
Zahlreiche und relevante Zitate Bringen Sie Ihre Daten vor die Verbraucher, die Sie suchen
Wenn Sie SEO für den Moment beiseite legen, sollte hervorgehoben werden, dass Verbraucher in der Forschungsphase ihrer Käuferreise häufig lokale Suchzitate in Brancheneinträgen verwenden, um Produkte und Dienstleistungen zu finden.
Unabhängig davon, was Zitate für Ihr Ranking und Ihre Online-Sichtbarkeit tun können, ist es nicht nur sinnvoll, Ihr Unternehmen an den Orten zu platzieren, an denen die Leute nach Ihnen suchen?
Genaue Zitate können Ihre organischen und lokalen Pack-Rankings verbessern
Obwohl sie nicht mehr ganz so stark sind wie früher, haben Zitationssignale immer noch einen Einfluss auf Ihre lokalen Pack- und organischen Rankings. Dies liegt daran, dass Suchmaschinen den wichtigsten Brancheneintragsseiten und Online-Verzeichnissen vertrauen, um genaue Informationen bereitzustellen, und wenn diese Informationen auf zahlreichen vertrauenswürdigen Websites konsistent und genau sind, werden Suchmaschinen sie in SERPs stärker hervorheben.
Sie sind nur einen Schritt von der ersten Seite der organischen SERPs entfernt
Wie bereits in diesem Artikel erwähnt, machen Verzeichnisse einen erheblichen Teil der organischen Suchergebnisse für lokale Geschäftstypen aus. Die lokale SERP-Klickstudie hat gezeigt, dass die meisten Klicks auf die gesamte erste Seite (einschließlich PPC, Local Pack und mehr) auf diese Branchenverzeichnisse gehen, wenn Verbraucher nach lokalen Unternehmen suchen, die einen Servicebereich abdecken. Auf die Frage, warum sie dort geklickt haben, wo sie es getan haben, gaben 31% an, weil es sich um eine Liste von Unternehmen handelte. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie wichtig Verzeichnislisten für die Sichtbarkeit lokaler Unternehmen sind.
Weitere Links zu Ihrer Website von vertrauenswürdigen und vertrauenswürdigen Websites
Wir alle wissen, dass es für jede Art von SEO wichtig ist, Links von vertrauenswürdigen und vertrauenswürdigen Websites zu Ihrer Website zu erhalten, und hier sind Zitate sehr praktisch. Heutzutage enthält so ziemlich jedes Branchenverzeichnis ein Feld für die Website-URL. Die gute Nachricht ist, dass einige dieser Websites diese sogar als Dofollow-Links anzeigen, was bedeutet, dass Suchmaschinen sie verwenden können, um Link-Equity an Ihre Website weiterzugeben und Ihre SEO weiter zu verbessern.
Möglichkeiten für Bewertungen durch Dritte
Eine der drei Grundpfeiler für ein gutes Ranking im Google Local Pack ist die Bekanntheit, die durch eine positive Online-Reputation und positive Erwähnungen im gesamten Web definiert wird. Daher ist es sehr nützlich, dass viele Zitationsseiten als Bewertungsseiten fungieren und es den Verbrauchern ermöglichen, ihre lokalen Geschäftserfahrungen zu bewerten und zu beschreiben.
Solange Sie einen wirklich großartigen Kundenservice bieten, wird diese zusätzliche Funktion für Brancheneinträge von großem Nutzen sein, zumal die Bedeutung von Bewertungssignalen für Ihre Position im lokalen Markt wächst.
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Warum ist es wichtig, meine Zitate auf dem neuesten Stand zu halten?
Ungenaue oder inkonsistente Daten auf Zitationsseiten schaden Ihrer SEO und Ihren Rankings
Möglicherweise haben Sie oben bemerkt, dass genaue Zitate Ihren Rankings helfen können. Nun, das Gegenteil ist der Fall, wenn Sie sie nicht auf dem neuesten Stand halten. Wenn sie also feststellen, dass insbesondere Namen und Adressen inkonsistent sind, werden sie Schwierigkeiten haben zu wissen, wie zuverlässig Ihr Unternehmen ist, wenn es darum geht, zu entscheiden, wo Ihre Websites in SERPs angezeigt werden sollen.Dies führt dazu, dass nur die Unternehmen mit den genauesten und konsistentesten Zitaten in der Suche gut abschneiden. Wenn Sie ein Unternehmen mit nur einem Standort sind, ist es relativ einfach, Ihre Zitate zu aktualisieren, wenn sich ein Standort, ein Name oder eine Kontaktnummer ändert, aber größere Marken mit mehreren Standorten haben eine größere Aufgabe, wenn Änderungen erforderlich sind.
Verbraucher misstrauen Unternehmen mit falschen oder inkonsistenten Kontaktinformationen
Wie eine aktuelle Studie zeigt, verlieren 80% der Verbraucher das Vertrauen in lokale Unternehmen, wenn sie falsche oder inkonsistente Kontaktdaten oder Firmennamen online sehen, und 71% gaben an, kürzlich aufgrund ungenauer Informationen negative Erfahrungen gemacht zu haben. Vertrauen in Unternehmen ist heutzutage schwer aufzubauen, daher ist es entmutigend zu sehen, dass so viele Unternehmen es falsch machen.
Die Studie zeigte auch, dass Verbraucher, wenn sie mit falschen Informationen konfrontiert werden, eher das Unternehmen als das Verzeichnis beschuldigen. Das sind viele potenzielle Kunden, die verloren gegangen sind, nur weil Sie Ihr Zitierprofil nicht rechtzeitig bereinigt oder aktualisiert haben!
Wie kann ich lokale Zitate für mein Unternehmen erstellen?
Nun, wir haben das ‚Was‘ und das ‚Warum‘ behandelt, also kommen wir zum ‚Wie‘. Es gibt drei Ansätze, um lokale Zitate SEO zu üben, jeder mit seinen eigenen Stärken und Schwächen:
- Manuelle Zitate Einreichungen: Dies ist, wo jemand Daten in die Brancheneinträge Website von Hand eingibt. Mit diesem Ansatz können Sie einige der Nischenverzeichnisse erreichen, und Sie haben den zusätzlichen Vorteil eines menschlichen Auges, was zu weniger Übermittlungsfehlern führt. Der Nachteil ist, dass, wenn Sie dies selbst tun möchten, es lange dauern kann.
- Automatisierte Zitationseinreichungen: Wie der Name schon sagt, verwendet dieser Ansatz ein Zitationsbildungssystem, um Einreichungsformulare auf Zitationsseiten automatisch auszufüllen. Leider führt dies im Gegensatz zu manuellen Einreichungen häufig zu Fehlern, und automatisierte Systeme haben auch keine so große Reichweite, wie wenn Sie die Zitate manuell erstellen würden.
- Datenaggregator-Einreichungen: Dies ist eine weitaus genauere Methode zum automatischen Erstellen von Zitaten auf den wichtigsten Websites und Online-Verzeichnissen für Brancheneinträge. In den USA gibt es vier große Datenaggregatoren: Neustar Localhost, InfoUSA, Foursquare und Factual. Jeder von ihnen verfügt über einen weit verbreiteten, automatisierten Prozess zum Einreichen von Zitaten an seine vertrauenswürdigen Partner.
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Reichen Sie Ihre Daten einfach einmal ein, und der Aggregator sendet diese Daten an die wichtigsten Zitierstellen. Mit diesem Ansatz erhalten Sie jedoch nicht alle Zitierseiten, die Sie benötigen, daher ist es am besten, mit der Datenaggregation zu beginnen, bevor Sie mit der manuellen Übermittlung auf den Nischenseiten fortfahren.
Bei einer so großen Auswahl an Zitierseiten, die heute online verfügbar sind und von denen einige kostenlos und andere kostenpflichtig sind, kann es schwierig sein zu beurteilen, welche die Mühe der Einreichung wert sind. Hier haben wir Sie abgedeckt. Schauen Sie sich einfach am Ende dieses Beitrags eine Reihe von Ressourcen an, mit denen Sie die richtigen Zitierseiten für Sie auswählen können.Wenn Sie sich fragen, wie hoch die durchschnittliche Anzahl von Zitaten für ein Unternehmen in Ihrer Branche ist oder wie sich Zitate auf lokale Rankings auswirken, werfen Sie einen Blick auf unsere umfassende SEO-Zitationsstudie, die 26 Branchen abdeckt und Ihnen dabei helfen kann, Ihr Unternehmen mit Wettbewerbern zu vergleichen und Ihre Zitationsstrategie zu entwickeln.
Wie kann BrightLocal mir beim Erstellen oder Bereinigen von Zitaten helfen?
BrightLocal kümmert sich seit fast einem Jahrzehnt fachmännisch um die Erstellung und Aktualisierung lokaler SEO-Zitate für lokale Unternehmen, Unternehmen mit mehreren Standorten und Agenturen. Unser Team von Zitationserstellern widmet sich ausschließlich der manuellen Aktualisierung oder Bereinigung von Auflistungen, Dies bedeutet, dass die Genauigkeit hoch und die Geschwindigkeit in der Branche konkurrenzlos ist.
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Unser Citation-Building-Service kann nicht nur manuell und über Datenaggregatoren einreichen, sondern Citation Tracker zeigt Ihnen auch die Zitate Ihrer Wettbewerber und die, die Sie nicht haben, zeigt Möglichkeiten, in Zitaten zu konkurrieren und gibt Ihnen auch einen Überblick über Ihr Zitationsprofil.
Erfahren Sie mehr über das Citation Tracking Tool von BrightLocal
Durch die Kopplung der Erstellung und Überwachung von Zitaten mit BrightLocal können Sie sicher sein, dass Ihr wichtiges Citations-Profil wächst und gleichzeitig aktuell und genau ist.
Liste nützlicher Ressourcen für Zitate
- Top 50 lokale Zitationsseiten für die USA, Großbritannien, Kanada und Australien
- Top lokale Zitate nach Geschäftskategorie
- Top Zitationsseiten mit DoFollow- und NoFollow-Links
- Lokale Zitationsseiten für die Top 100 Städte in den USA
- Top lokale Zitationsseiten nach US-Bundesstaat
- SEO Citations Study: Wie viele Zitate benötigen Sie konkurrieren?
- Local Citations Trust Report
- Expert Local Citation Survey
- Local Citation Services im Vergleich
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