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Stirbt das Kabelfernsehen aus? Ja, nach diesen Statistiken von 2017 & Trends

2017 war ein besonders schlechtes Jahr für Kabelfernsehen. Amerikas größte Kabelfernsehanbieter, die 95% der US-Kabelindustrie repräsentieren, haben im ersten Quartal des Jahres 410.000 Abonnenten verloren (ein deutlicher Rückgang gegenüber den 10.000 Abonnenten, die sie im 1. Quartal 2016 gewonnen haben). Umgekehrt hat Netflix allein im letzten Quartal 2017 8,3 Millionen Abonnenten gewonnen, was eine erhebliche Bedrohung für Kabel darstellt.

Da die Verbraucher das Kabel hinter sich lassen, wenden sich viele digitalen Videoinhalten auf Mobilgeräten und in sozialen Medien zu. Insbesondere jüngere Generationen schauen weniger fern, wobei die 18- bis 24-Jährigen im 2. Quartal 2017 durchschnittlich 12,72 Stunden traditionelles Fernsehen pro Woche sehen, verglichen mit 15,08 Stunden im 2. Quartal 2016 (ein Rückgang von über 15% in einem Jahr).

Für den Rückgang von Kabel- und traditionellem Fernsehen im Jahr 2017 spielten eine Vielzahl von Faktoren eine Rolle. Hier werden wir die vier übergreifenden Trends auspacken, die zum kontinuierlichen Rückgang des Fernsehens beitragen.

Die 4 übergreifenden Trends, die zum Tod des Kabelfernsehens beitragen

Die weit verbreitete Popularität von Social Media sowie der technologische Fortschritt bei mobilen Geräten und neue Optionen für das Fernsehen haben viele glauben lassen, dass das traditionelle Fernsehen auf dem Weg nach draußen ist. Die digitale Technologie hat zweifellos die Zeit, die wir vor dem Fernseher verbringen, und die Plattformen, auf denen wir sie ansehen, neu gestaltet.

1. Wachstum von Digital – Digital Ad Spend überholt TV im Jahr 2017

Digitale Medien wuchsen enorm im Jahr 2017 mit digitalen Werbeausgaben bei $ 209 Milliarden entfallen 41% im Vergleich zu TV-35%. In den letzten 12 Monaten

• Die weltweiten Social-Media-Nutzer sind um 13% gewachsen
• Die weltweiten Internetnutzer sind um 7% gewachsen
• Die weltweiten mobilen Nutzer sind um 4% gewachsen

Mehr als 4 Milliarden Menschen nutzen heute das Internet, 3,1 Milliarden soziale Medien und 5,1 Milliarden mobile Geräte. Das Wachstum in diesen drei Bereichen lenkt die Aufmerksamkeit eines Teils der globalen Verbraucher vom traditionellen Fernsehen ab.

Darüber hinaus investieren Vermarkter mehr Ressourcen in digitale Werbung. Eine Umfrage unter 500 Vermarktern ergab, dass im Jahr 2017 fast 60% ihre Marketingausgaben in den Bereichen Social Media, Content und Website erhöht haben. Dies signalisiert ein zunehmendes Interesse an digitalen Medien, da viele Werbetreibende einen Schritt zurück von der TV-Werbung machen.

2. Wachstum der Social-Media-Nutzer wuchs um 20% im Jahr 2017

Im Jahr 2017 stieg die Zahl der Social-Media-Nutzer weltweit um 20%, und die durchschnittliche Person verbrachte eine Stunde und 46 Minuten auf Social Media pro Tag. Social Media bietet eine interaktive Form der Unterhaltung, die viele Verbraucher als Ersatz für traditionelles Fernsehen nutzen.Viele Social-Media-Sites nahmen Video-First-Initiativen im Jahr 2017 ernster und boten noch mehr nicht-traditionelle Fernsehoptionen an. Facebook hat Facebook Watch angekündigt, eine Funktion, die sich ausschließlich mit Fernsehsendungen auf Facebook befasst. Facebook ist Berichten zufolge bereit, mehr als 1 Milliarde US-Dollar für Original-Watch-Inhalte auszugeben, und hat bereits erhebliche Summen für die Musiklizenzierung gezahlt.

Da Social-Media-Sites sowohl kurze als auch lange Inhalte verdoppeln, wenden sich die Nutzer an Social Media, um ihre Videoinhalte zu befriedigen. Da sich die sozialen Videotrends nach oben entwickeln, ist es wahrscheinlich, dass sich die Verbraucher weiter vom Kabelfernsehen distanzieren werden.

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3. Wachstum von Mobilgeräten – Über 5 Milliarden Mobilgeräte

Der technologische Fortschritt und die Erschwinglichkeit von Smartphones sind ein weiterer Trend, der zum Rückgang des Kabelfernsehens beiträgt. Heute besitzen 95% der Amerikaner ein Mobiltelefon und 77% ein Smartphone.Smartphones ermöglichen es Menschen, überall auf mobiles Video zuzugreifen, und da Mobilfunkunternehmen Telefone mit größeren und höher auflösenden Bildschirmen entwickeln, verwenden viele Verbraucher ihre Telefone regelmäßig, um Videoinhalte anzuzeigen.

Mehrere Apps, die exklusiv für Mobilgeräte verfügbar sind, tragen dazu bei, diesen Trend voranzutreiben. Snapchat ist ein solches Beispiel und unterhält 166 Millionen täglich aktive Nutzer ab 2017. Die videozentrierte Funktion Snapchat Discover unternahm 2017 bemerkenswerte Schritte in Richtung mobiles Video, indem sie NBC, ABC, A + E Networks und andere als Partner unterzeichnete.

Darüber hinaus macht die zunehmende Verfügbarkeit und Beliebtheit unbegrenzter Datentarife die Verwendung von Smartphones für Videostreaming praktikabler und verkürzt die Zeit, die Benutzer auf ihren Mobilgeräten verbringen. Die zunehmende Zeit, die Menschen mit Smartphones verbringen, verkürzt möglicherweise die Zeit, die sie zuvor mit traditionellem Fernsehen verbracht haben.Abgesehen davon, dass die Aufmerksamkeit vom traditionellen Fernsehen abgelenkt wird, bieten mobile Geräte neben Desktops und Tablets auch eine andere Möglichkeit, Online-Videos anzusehen. Netflix erzielte 2017 mehr Umsatz als jede andere App im App Store von Apple, was darauf hindeutet, dass ein großer Teil seiner 117,5 Millionen Abonnenten auf Mobilgeräten zusieht. Die mobile App von YouTube hat sich ebenfalls als äußerst beliebt erwiesen, da 70% der mehr als eine Milliarde Nutzer auf einem mobilen Gerät zuschauen.

4. Cord-Cutting & Streaming — Video-Streaming übertrifft Kabelfernsehen im Jahr 2017

2017 war das erste Jahr in der Geschichte, in dem das Ansehen von heruntergeladenen oder gestreamten Videos bei US-Verbrauchern unter 45 Jahren beliebter war als das Ansehen von traditionellem Fernsehen.

Netflix führt die Liste der Streaming-Videoanbieter an und wird bis 2021 voraussichtlich 800 Millionen Abonnenten erreichen. Eine kürzlich durchgeführte Studie fragte die Teilnehmer, welche sie am meisten mit Fernsehen, Netflix oder Rundfunk- / Kabelfernsehnetzen in Verbindung brachten. 72% der Befragten im Alter zwischen 16 und 24 Jahren entschieden sich für Netflix, was eine überwältigende Präferenz für Online-Video-Streaming und die sich verändernden Definitionen von „TV“ durch die Verbraucher zeigt.

Darüber hinaus abonniert 2017 mehr als die Hälfte der US-Verbraucher einen kostenpflichtigen Streaming-Videodienst.

Die Einführung von Online-Video-Streaming-Diensten wie Netflix, Hulu und Amazon Video bietet eine überzeugende Alternative zum Kabelfernsehen. Die Verbraucher schauen nicht unbedingt weniger fern, aber sie entscheiden sich für den Zugriff auf Fernsehinhalte über Online-Streaming-Dienste anstelle von Kabelabonnements, wodurch das Kabel effektiv durchtrennt wird.

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