Eine Analyse der Vision und des Leitbildes von Caterpillar

Caterpillar Mission und Leitbildanalyse

Caterpillar ist ein bedeutender Hersteller von Industriefahrzeugen und -ausrüstungen mit einem großen Markenportfolio. In den letzten Jahren hat ein schwaches Wirtschaftsszenario in mehreren Märkten die Gewinne beeinträchtigt. Daher liegt der Fokus auf neuen Dingen wie der Schaffung neuer Einnahmequellen. Neben dem Geschäft mit schweren Fahrzeugen hat die Marke auch in viele andere Geschäftsbereiche investiert, darunter Finanzdienstleistungen, Energie, Umwelt und Solarturbinen. Trotz der schlechten Leistung in den letzten Jahren ist die Marke nicht pessimistisch für die Leistung 2017. Die Leistung in China hat begonnen, sich zu erholen, und könnte sich weiter verbessern, wenn sich die brasilianische Wirtschaft erholt. Das vielfältige Portfolio von Caterpillar könnte eine schnellere Erholung der Marke ermöglichen. Caterpillar hat die Kraft einer exzellenten Strategie unter Beweis gestellt und eine Dachmarke aufgebaut, deren Kraft in ihrem vielfältigen Portfolio liegt. Abgesehen von diesen Dingen hat sich die Marke auf Nachhaltigkeit und Umweltschutz konzentriert. Hier finden Sie eine Analyse der Mission, Vision und Strategie von Caterpillar.

Vision Statement von Caterpillar: Analyse und Empfehlungen

„Unsere Vision ist eine Welt, in der alle Grundbedürfnisse der Menschen – wie Unterkunft, sauberes Wasser, sanitäre Einrichtungen, Lebensmittel und zuverlässige Stromversorgung – auf ökologisch nachhaltige Weise erfüllt werden und ein Unternehmen, das die Qualität der Umwelt und der Gemeinden, in denen wir leben und arbeiten, verbessert“.

Auf den ersten Blick scheint der gesamte Fokus des Vision Statements von Caterpillar auf Nachhaltigkeit und unternehmerische Verantwortung zu liegen. Einige Unternehmen tun dies, um ein nachhaltiges Markenimage zu schaffen. Dies ist ein wichtiger Schwerpunkt in der Strategie von Caterpillar. Der Grund dafür ist, dass Nachhaltigkeit zu einem Schlüsselbestandteil der Formel für globalen Erfolg geworden ist. Eine Vision handelt jedoch von der Zukunft und lenkt den Fokus eines Unternehmens auf verschiedene Themen, darunter Geschäftsbetrieb, Finanzen und Gewinne der Stakeholder. Die Vision von Caterpillar ist nicht spezifisch für die Zukunft. Es wirft nicht genug Licht darauf, wie Caterpillar sein zukünftiges Wachstum geplant hat. Es zeigt seine soziale Ausrichtung und dass die Marke durch ihre Geschäftstätigkeit und ihre finanzielle Macht versucht, einen einzigartigen sozialen Wert zu generieren. Die Vision Statement gibt auch nur einen schwachen Eindruck von dem, was es plant, in Zukunft für seine internen Stakeholder zu tun. Das Vision Statement von Caterpillar bietet keine klaren Anweisungen für die Zukunft der Marke oder wie sie dorthin gelangen will. Caterpillars Vision ist eine intelligentere, friedlichere und wirtschaftlich entwickelte Welt. Es geht darum, wie es einen starken sozialen Wert generieren wird. Der finanzielle Wert ist ebenfalls ein wichtiger Aspekt des Geschäftsbetriebs, und die Vision von caterpillar muss diesen Faktor berücksichtigen. Daher muss die Aussage spezifischer sein und sich auf die finanziellen und operativen Aspekte des Markengeschäfts konzentrieren. Mehrere Marken haben detailliertere und fokussiertere Vision Statements, die sich nicht nur auf ihre Geschäftstätigkeit und Wachstumsstrategie konzentrieren, sondern auch darauf, wie diese Unternehmen in Zukunft einzigartigen Wert schaffen wollen. Die Umwelt ist jedoch ein wichtiges Anliegen der Fahrzeugmarke, und Caterpillar hat in seiner Vision einen starken Fokus auf diesen speziellen Bereich gelegt. Die Bedenken der Mitarbeiter, die Geschäftslage, die Kunden, die Marktgröße, der Wettbewerb usw. fehlen in der Vision. Aus diesem Grund erscheint das Vision Statement von Caterpillar nicht vollständig und drückt seine Zukunftsvision nur teilweise aus.

Leitbild von Caterpillar: Analyse und Empfehlungen

Unsere Mission ist es, Wirtschaftswachstum durch Infrastruktur- und Energieentwicklung zu ermöglichen und Lösungen anzubieten, die Gemeinschaften unterstützen und den Planeten schützen.

Das Leitbild von Caterpillar konzentriert sich auf zwei Dinge. Die erste besteht darin, Wirtschaftswachstum zu ermöglichen, und die zweite besteht darin, in die Schaffung eines positiven sozialen Wertes zu investieren. Die Mission ist ein Grund, für den ein Unternehmen steht. Caterpillar hat es sich zur Aufgabe gemacht, wirtschaftlichen Wert zu schaffen, der ein positives soziales Wachstum fördert. Wirtschaftswachstum durch Infrastruktur – Hier liegt der Fokus auf dem Produkt, aber es ist nicht klar. Caterpillar verfügt über ein riesiges Markenportfolio und eine marktführende Position bei schweren Industriefahrzeugen und -ausrüstungen, aber das Leitbild lässt all diese Faktoren aus. Der Fokus der Marke auf technologische Exzellenz oder Innovation wird nicht erwähnt. Dies sind wichtige Bereiche, die Teil der Mission einer Marke sein müssen. Ein Leitbild ist auch ein Maßstab, den Manager im Tagesgeschäft nutzen können, um wichtige Entscheidungen zu treffen. Dem Leitbild von Caterpillar mangelt es jedoch an Spezifität. Es beinhaltet die Mission des Unternehmens für Umweltbewusstsein und Umweltschutz. Die Ermöglichung der Umweltleistung ist ebenfalls ein wesentlicher Bestandteil der Missionsstrategie der Marke. Die Marke existiert jedoch auch, um langfristigen finanziellen Wert und Renditen für ihre Aktionäre zu schaffen. Darüber hinaus sind seine Produkte, Mitarbeiter, Geschäftstätigkeit, all diese Bereiche von zentraler Bedeutung für sein Geschäft, die nicht in seinem Leitbild enthalten sind. Es wird nicht ermittelt, wer die Kunden von Caterpillar sind und wie die Marke einen besseren Wert für sie schafft. Das Leitbild ist kurz und drückt den Grund für die Existenz der Marke nicht klar aus. Die Unterstützung von Gemeinschaften und der Schutz des Planeten sind Teil der CSR-Strategie der Marke und nicht der Geschäfts- oder Betriebsstrategie. Das Leitbild muss sich auch auf die Geschäfts- und Betriebsstrategien der Marke konzentrieren.