Was ist eine Markenassoziation?

Markenassoziation ist eine Verknüpfung, die ein Käufer im Kopf mit der Marke bildet. Markenassoziation bedeutet nicht die Vorteile, aber diese sind immaterieller Natur. Die Kunden bilden Assoziationen zu der Wahrnehmung, die sie über das Produkt / die Dienstleistung haben.

Markenassoziation kann positiv oder negativ sein. Jede Marke möchte sich mit etwas Positivem verbinden. Z.B. Ein Restaurant möchte Assoziationen wie guten Geschmack und überlegene Qualität. Während eine Airline-Marke Pünktlichkeit und Komfort wünschen würde.

Der Grad der Assoziation ist auch hier wichtig. Wettbewerber haben möglicherweise ähnliche Markenassoziationen, aber der Grad oder das Ausmaß der einen sind möglicherweise geringer oder größer als die anderen.

Negative Markenassoziationen würde jedes Unternehmen vermeiden.

Bedeutung der Markenassoziation

Jedes Unternehmen möchte, dass seine Produkte mit etwas Gutem in Verbindung gebracht werden und mit seiner Branche zusammenhängen. Wenn ein Kunde die Marke positiv sieht, würde dies direkt zu einem verbesserten Umsatz führen. Wenn die Assoziation negativ ist, würde das Geschäft nicht steigen oder eher fallen.

Brand Association Formation

Es kann auf verschiedene Arten gebildet werden wie:

1. Logo

Ein halb gebissener Apfel für Apfel

2. Farbschema

Gelb und Rot für McDonalds

3.Jingles

Symphonie für Titan

4.Slogan

‚Mach es einfach‘ für Nike

5.Maskottchen / Promi-Sponsor

Das Amul-Mädchen für Amul

6.Merkmale des Produkts

Die „Thanda matlab Coca-Cola“ versuchte, das Merkmal des Produkts (kalt) mit der Marke (Coca-Cola) in Verbindung zu bringen, und war weitgehend erfolgreich.

7. Preis des Produkts

Billig oder teuer

8. Customer Experience

Großartig oder nicht gut

Im Extremfall ist die gesamte Produktkategorie einer Marke zugeordnet. Wenn ein Verbraucher nach einem Produkt anhand des spezifischen Markennamens und nicht anhand des allgemeinen Namens fragt, stellt der Verbraucher eine Markenassoziation her.

For example, some brand associations to their products are as follows:

Brand	Product
Bisleri	Mineral Water
Dettol	Antiseptic Liquid
Band-aid	Adhesive bandages
Xerox	Photocopier
Photoshop	Image editing
Google	Online search
JCB	Excavators and diggers
Post-Its	Sticky notes

This artikel wurde recherchiert & verfasst vom Business Concepts Team. Es wurde überprüft & veröffentlicht vom MBA Skool Team. Der Inhalt von MBA Skool wurde nur für Bildungszwecke & erstellt.

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