LOS ANGELES — Charles Porch sagte, er sei immer ein großer Fan von Instagram gewesen.

Es machte also nur Sinn, dass einer der früheren Nutzer der Social-Media-Plattform dem Gründer einen interessanten Vorschlag machte.

„Ich habe Kevin Systrom gefragt, ob er ein neues Team gründen möchte. Er sagte: ‚Wer bist du?““, sagte er scherzhaft.Facebook hatte gerade Instagram erworben und zu dieser Zeit lebten Gespräche rund um die Popkultur größtenteils auf Twitter. Warum also nicht diese Gespräche auf Instagram verschieben, fragte ich. Facebook Instagram Das war vor fast sechs Jahren, als der Leiter der globalen Partnerschaften von Instagram begann, an der Abteilung zu arbeiten, und seine Zeit auf Facebook aufteilte, wo er Musik- und Unterhaltungspartnerschaften leitete. Heute leitet er das Instagram-Partnerschaftsteam und teilt seine Zeit in Kalifornien zwischen Menlo Park und dem Büro des Unternehmens in Playa Vista auf. Letzteres befindet sich an der Schnittstelle von Mode, Technologie und Unterhaltung, wo es nicht ungewöhnlich ist, dass eine Berühmtheit oder ein Influencer durch die Hallen des hochgradig instagrammierbaren Raums geht.

„Wir stellen sicher, dass die größten Menschen, Immobilien und Veranstaltungen der Welt die bestmögliche Instagram-Strategie haben“, sagte Porch. „Wir sind ein Team von professionellen Beratern, die Menschen dabei helfen, die besten Instagram-Strategien zu entwickeln, um ihre Ziele zu erreichen.“

Das Team ist nach Branchen wie Mode und Musik organisiert, mit sieben Mitarbeitern in einem Team von rund 50 Mitarbeitern weltweit.Wie Instagram in Playa Vista gelandet ist, macht Sinn für jeden, der die Landschaftsverschiebung im Großraum Los Angeles in den letzten Jahren beobachtet hat, da mehr Kreative, neue Entwicklungen und Investitionen in die Region fließen.

„L.A. ist ein globales Popkulturzentrum und das schon lange. Aber die Technologie, die in den Mix kommt, hat es noch interessanter gemacht „, sagte Porch. „Dies war der Ort Hollywoods, aber heute haben wir die Schöpferwelt hier draußen. Sie haben die Kunstwelt im Aufschwung. Du hast die Tanzwelt. Die Welt der Influencer. Es machte eine Menge Sinn, hier einen Hub zu haben.“Technologie und Plattformen, die den Dialog vorantreiben, sind heute der rote Faden zwischen Branchen, die traditionell getrennt voneinander operierten.“Die Technologie gibt den Menschen Plattformen, um ihre eigene Stimme zu haben“, sagte Porch. „Ich denke, was daran wirklich großartig wird, ist, als ich anfing, in der Technik zu arbeiten, es waren diese beiden getrennten Welten, die nicht sprachen. Sie mussten immer ein Übersetzer zwischen diesem Produkt und der Unterhaltungswelt sein. Jetzt verschmelzen sie und das passiert wirklich in L.A. Sie sehen diese neue Generation kommen und sie verstehen Technologie.“

In den frühen Tagen ging Porch auf die Straße und lobte Instagram für Leute, die noch nicht ganz herausgefunden hatten, wie man die Plattform benutzt. Es waren viele einzelne Bilder, die stark stilisiert waren.

„Viele Leute wussten nicht, wie sie sich auf diese Weise visuell ausdrücken sollten, also sprach es wirklich mit den Leuten darüber, wie man das effektiv macht. Dann entwickelte sich das Produkt zum Video.“

Es gibt auch Instagram Stories und Shopping-Funktionen, die seit dem Start der Partnerships Division hinzugefügt wurden.

„Wir haben wirklich eine 360-Grad-Version von Möglichkeiten entwickelt, sich zu zeigen“, sagte Porch. „Jetzt führen wir viel ganzheitlichere Gespräche mit Partnern als mit nur einem einzigen Foto. So sind unsere Partner im Laufe der Feature-Evolution mit uns gewachsen.“

Während Partnerschaften mit der Mode Fuß gefasst haben und dann mit großen Namen zu tun haben, sucht das Unternehmen jetzt nach der nächsten Generation von Schöpfern.

Mit wem das Team zusammenarbeitet, reicht von Digital Natives wie der Vloggerin Susie Shu über aufstrebende Schauspielerinnen wie Zendaya Coleman und Hollywood-Veteranen wie Diane Keaton bis hin zu Unternehmen, die von Glossier bis Vogue reichen.“Was wir mit der Technologie sehen, ist nur eine Demokratisierung, die in all diesen Kategorien stattfindet“, sagte Porch. „Du denkst darüber nach, was Mode damals war, die Zelte. Streetstyle kann genauso ein Hit werden wie das, was in den Zelten passiert. Das gleiche gilt für Hollywood, wo es vorher ein geschlossenes System war…. Heute können Sie mit Technologie als Teenager von Ihrem Schlafzimmer aus mit Ihren Tanzvideos beginnen. Ich denke, wir werden weiterhin die Demokratisierung und mehr Möglichkeiten sehen, das Wort darüber zu verbreiten, was Sie tun, und mehr Möglichkeiten, eine Fangemeinde aufzubauen.“

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