Es war 10 Grad, ein paar Stunden nach Sonnenuntergang auf den weiten Ebenen von Nebraska, als Trent Santero in sein Zelt kroch. Er zog einen Schlafsack bis zum Kinn. „Der Wind peitschte“, sagte er.
Santero, ein Produktmanager bei Cabela, testete die neueste Outdoor-Produktlinie seines Unternehmens. Aber im Gegensatz zu den Jagd- und Fischerei Markenzeichen Cabela ist bekannt für Santero klassifiziert das Testgerät als „schnell und leicht.“
Die XPG-Linie von Cabela umfasst Rucksackzelte, atmungsaktive Jacken, Shell-Hosen, aktive Bekleidung, Laufschuhe und Scheinwerfer. (XPG ist ein Akronym, mit einem abgehackten „e“ auf dem ersten Wort, das für Extreme Performance Gear steht.)
Im Outdoor-Handel sind präparierte Hirsche und mit Gore-Tex gefütterte Laufschuhe selten in unmittelbarer Nähe. XPG stellt nicht nur eine neue Falte für Cabela dar, sondern zeigt auch einen Wandel in der Branche. „Aktive Menschen und Wochenendkrieger sind das Ziel“, sagte Santero. „Wir haben das Recht, in diesem Raum zu spielen.Ein „richtig“, wie Santero es nannte, könnte eine seltsame Art sein, eine Produktlinie zu starten. Aber der Witz adressiert eine Abteilung im Big-Box-Outdoor-Einzelhandel – Sie haben Jagd / Fisch-basierte Outlets wie Cabela’s, Gander Mountain und Bass Pro Shops; die Hike / Climb / Paddle Template Regeln bei REI, EMS und (in Kanada) MEC, unter anderen Ketten.
Es gibt sicherlich Crossover. Camping zum einen verbindet beide Welten, mit Zelten und Schlafsäcken, die für alle Bevölkerungsgruppen, die sich draußen erholen, notwendig und verkaufbar sind. Backpacking, was bedeutet, dass Sie Ihre eigene Campingausrüstung in den Wald tragen, steht bei Cabela und seiner neuen „xtreme“ -Ausrüstungslinie im Mittelpunkt.
Aber Cabela’s geht in seiner Vermarktung noch weiter. Die XPG-Produkte können zum Trailrunning oder für lange, ausdauerorientierte Tage im Backcountry-Stil „Fast and Light“ verwendet werden. Santero fuhr fort: „Wir haben 50 Jahre als Unternehmen damit verbracht, Ausrüstung zu bauen und zu verkaufen, die unsere Väter und Opas beim Campen, Klettern und auf Reisen in die Tundra von Alaska benutzten.“ Sein Subtext: Es ist Zeit, einen Anspruch geltend zu machen und wieder so ein Ausrüster zu sein.
In der Tat ist XPG mit Designs für „aktive Outdoor-Leute“ zweifellos eine Produkt- und Marketinganstrengung, die die „REI-Menge“ im Visier hat.“ Dies bedeutet Nicht-Jäger – Wanderer, Rucksacktouristen, Peak-Baggerfahrer und Trailrunner.Aber während REI wahrscheinlich nicht anfangen wird, Schrotflinten oder Angelruten zu verkaufen, hat Cabela’s eine Einkaufsdemografie, die potenziell offener für die Erweiterung der Kategorie ist. Santero sagte, dass viele Leute in einem Cabela-Laden bereits die Aktivitäten verfolgen, für die XPG gebaut wurde.
Die in diesem Frühjahr auf den Markt gebrachten XPG-Rucksäcke, Trailschuhe, alpin inspirierte Zelte und LED-Scheinwerfer zeichnen die Produkte in einem Meer aus Tarnung und Ausrüstung mit Jagd- / Fischästhetik aus. Models für die neue Linie in Werbung und Videos sind junge, aktive Typen, die beim Wandern schnell schwitzen und Wasser aus einem Trinkschlauch trinken.
Mit Blick auf die Details, einschließlich der Materialtypen, Komponenten, Funktionen und Gewichte, vergleichen sich die XPG-Produkte mit Ausrüstung von Unternehmen wie Mountain Hardwear und The North Face. Die Zwei-Personen-XPG-Zelte, die für ultraleichte Rucksacktouren entwickelt wurden, wiegen weniger als 3 Pfund.
XPG—Kleidung, die für aerobe Aktivitäten vermarktet wird, besteht aus einem „Kühlmaterial“, das vom Körper aktiviert wird – eine Xylitolbehandlung im Stoff fühlt sich kälter an, wenn Sie sich aufheizen und auf einer Spur schwitzen.
EINE scheinwerfer in die linie hat rot, grün, blau und weiß licht modi. Es wird in den USA hergestellt. Es leuchtet mit 125 Lumen – hell genug, um ein Objekt auf einem hundert Meter entfernten Weg zu beleuchten.
Der Scheinwerfer ist mit 45 US-Dollar ein guter Preis. Aber mit einigen anderen Produkten kommen höhere Kosten. Schuhe und Stiefel Einzelhandel für bis zu $140. Ein Drei-Personen-Zelt kostet 399 US-Dollar.
Santero glaubt, dass Cabelas Käufer mehr für die höhere Qualität bezahlen werden. Er glaubt auch, dass die neue Art von Produkten in der Linie neue Käufer in den Laden locken wird. „Ich würde unsere Ausrüstung gegen eine der großen Marken antreten lassen“, sagte er über die Zelte und die bald erscheinenden Isomatten und Rucksäcke.
Im Moment muss ich sein Wort nehmen. Ich freue mich darauf, die XPG-Linie in der Wildnis oder vielleicht in der nebraskischen Ebene in einer windigen Winternacht zu testen.
—Stefan Regenold
