Was ist Brand Management?
Brand Management ist ein Konzept, das sich mit der Strategisierung und Bewertung von Marken in Bezug auf Markenpositionierung, Zielkunden, Markenwahrnehmung und Markenimage befasst. Für die Markenführung sollte das Unternehmen ein gutes Image bei den Kunden pflegen. Das Hauptziel der Markenführung ist es, sicherzustellen, dass das Produkt und der Service die Qualität der Marke hervorheben.
Die Markenimagekomponente der Markenführung kann sowohl durch materielle als auch durch immaterielle Aspekte des Produkts aufrechterhalten werden. Zu den konkreten Aspekten der Markenführung gehören das Kernprodukt, der Preis, die Verpackung, das erweiterte Produkt usw. Die immateriellen Aspekte der Markenführung umfassen Produktpositionierung, Kundenerfahrung, Mehrwertdienste, Kundenbeziehung zur Marke. Für all das ist der Brand Manager verantwortlich.
Markenmanagementprozess
Der Markenmanagementprozess umfasst die folgenden Schritte:
1.Markenpositionierung und -wert identifizieren
Der erste Schritt im Markenmanagementprozess besteht darin, das Produkt- und Serviceangebot in Bezug auf Positionierung und Markenwert zu verstehen, den es den Kunden bietet. Dies ist die Grundlage für Unternehmen, da die Art und Weise, wie sie möchten, dass die Kunden ihr Produkt oder ihre Dienstleistung wahrnehmen, Teil der Markenentwicklung ist.
2. Brand Marketing Planning
Brand Building ist der nächste Schritt in der Markenführung für ein Produkt/eine Dienstleistung. Dieser Prozess umfasst die Erstellung der Marke durch die Erstellung von Komponenten wie Preisgestaltung, Verpackung, Kundenservice usw. Auch Markenbekanntheitstechniken wie Marketing, Branding & Werbung fallen ebenfalls unter diesen Schritt. Unternehmen nutzen integrierte Marketingkommunikation (IMC), um ihre Produkte zu bewerben & Dienstleistungen.
3. Messung der Markenleistung
Es ist nicht nur wichtig, eine Marke zu schaffen, sondern auch ihre Leistung gegenüber Wettbewerbern zu messen & andere Marktdynamiken. Dieser Schritt in der Markenführung identifiziert Parameter wie Markenrückruf, Markenpräferenz, Markenbekanntheit usw.
4. Wachstum & Nachhaltigkeit
Der letzte Schritt im Markenmanagementprozess nach der Bewertung besteht darin, die Markenleistung zu verbessern, um Wachstum und Nachhaltigkeit sicherzustellen. Brand Equity ist das Maß für die Qualität eines Produkts und einer Dienstleistung.
Bedeutung des Markenmanagements
Markenmanagement ist ein Konzept, das von Unternehmen übernommen wird & Vermarkter, um eine emotionale Verbindung zwischen Kunden und ihrem Produkt herzustellen. Durch Markenführung entsteht ein Image des Produkts oder der Marke im Kopf des Verbrauchers. Dies wird zur Grundlage, um nicht nur neue Kunden zu gewinnen, sondern auch die Markentreue bestehender Nutzer zu erhöhen. Außerdem ist Markenmanagement für jedes Unternehmen wichtig, da es Unternehmen dabei hilft, die Leistung der Marke zu bewerten und sich an veränderte Zeiten anzupassen. Die Unfähigkeit, sich an die Vorlieben und Bedürfnisse der Kunden anzupassen, kann zum Niedergang der Marke führen. Eine gute Markenführung kann dazu beitragen, das Geschäft zu steigern und starke Fürsprecher für die Marke zu haben. Markenführung ist eine wichtige Marketingstrategie, die Unternehmen hilft, ihre Marke zu etablieren & Produkte.
Beispiele für Markenmanagement
Einige der weltweit führenden Unternehmen haben Markenmanagement erfolgreich eingesetzt, um ihre Marke im Bewusstsein der Verbraucher an die Spitze zu bringen. Betrachten Sie die führenden globalen Marken wie Nike, Mercedes, Pepsi, Coca Cola, Microsoft usw. All diese Unternehmen sind die besten Beispiele dafür, wie Unternehmen mit Markenmanagement als integralen Bestandteil ihrer Prozesse Geschäfte machen. Alle diese Unternehmen produzieren qualitativ hochwertige Produkte & Dienstleistungen und haben ein starkes Markenimage (Kernprodukt, Markenimage). Sobald die Produkte fertig sind, nutzen diese Unternehmen verschiedene Medienkanäle wie TV-Spots, Social Media, Online-Werbung, Print-Anzeigen usw., um Markenbekanntheit bei den Kunden zu schaffen. Die großen Unternehmen sorgen für einen qualitativ hochwertigen Kundenservice nach dem Kauf und sind empfänglich für kritisches Feedback, das zur Verbesserung ihrer Marke beiträgt. Daher sind alle Unternehmen, die End-to-End-Markenmanagementprozesse für ein effektives Geschäft einsetzen, die besten Beispiele.
Vorteile der Markenführung
Es gibt mehrere Vorteile der Markenführung, von denen einige im Folgenden hervorgehoben werden:
1. Markenführung hilft, eine emotionale Verbindung zwischen Kunden und Produkten herzustellen.
2. Effektives Markenmanagement hilft dem Unternehmen zu wachsen, wenn die Verbraucher loyal werden und sich für die Produkte einsetzen & Dienstleistungen. Kundenbindung hilft weiter, das Geschäft anzukurbeln.
3. Kritisches und wichtiges Feedback hilft Unternehmen, sich auf der Grundlage von Verbrauchererkenntnissen zu verbessern.
4. Brand Management hilft Unternehmen, ihre Strategien an die sich ändernden Zeiten anzupassen, basierend auf den Bedürfnissen und Anforderungen der Kunden.
5. Tools wie der Brand Development Index (BDI) helfen einer Marke zu wachsen und den Wettbewerb zu bekämpfen.
Dieser Artikel wurde & vom Business Concepts Team verfasst. Es wurde überprüft & veröffentlicht vom MBA Skool Team. Der Inhalt von MBA Skool wurde nur für Bildungszwecke & erstellt.
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