Podcasts auf dem Heimweg von der Arbeit zu hören, hat etwas an sich Zen. Vielleicht wissen wir, dass der Arbeitstag vorbei ist, und wir können uns sicher in die Geschichte zurückziehen, ohne durch Wiederkäuen von Aufgaben gestört zu werden, die vor uns liegen. Ich denke gerne, dass es daran liegt, dass unser Gehirn so verdrahtet ist, dass es von der alten Kunst des mündlichen Geschichtenerzählens beruhigt wird. Das könnte der Grund sein, warum es einige gibt 67 Millionen monatliche Podcasts-Hörer.Der wahrscheinlichere Fall ist, dass Podcast-Hörer diese Art von Inhalten lieben, weil sie kostenlos sind und sie passiv aufnehmen können. Die Tatsache, dass es On-Demand-Radio ist, hilft auch. Sie können Podcasts so ziemlich hören, wann immer, wo auch immer. Im Gegensatz zu alten Marketingstrategien sind Podcasts eine Einbahnstraße: Sie können Podcasts verwenden, um sich über die neuesten Trends zu informieren, oder eigene erstellen, um sich als Branchenexperte zu positionieren.

Vermarkter, die ihre Fähigkeiten im Zug, im Verkehr oder in der Mittagspause verbessern möchten, können von der freihändigen, bildschirmfreien und hoffentlich angstfreien Wiedergabe eines gut zusammengestellten Podcasts profitieren. Aus diesem Grund haben wir uns entschlossen, eine Liste einiger unserer beliebtesten Marketing-Podcasts zusammenzustellen und Ihnen einen kleinen Vorgeschmack darauf zu geben. Außerdem hoffen wir, dass Sie etwas lernen, das Ihnen hilft, Ihre eigene Marketingstrategie zu verbessern. Wir sind alle über den Reichtum zu teilen, wenn es um Marketing-Tipps kommt.

(Und wenn Sie ein Anfänger zu Podcasts sind, seien Sie versichert, es ist eine kurze Lernkurve. Öffnen Sie einfach die Apple Podcasts-App auf iOS oder Google Podcasts (ehemals Play Music) auf Android. Der Rest ist ziemlich selbsterklärend.)

Marketing über Kaffee

Soweit Titel gehen, ist dieser ziemlich wörtlich. Die Gastgeber John J. Wall und Christopher S. Penn setzen sich in Cafes und ermöglichen frei fließende Gespräche mit einigen der besten Marketing-Köpfe der Welt. Das Paar ist in Bezug auf seine Themen wirklich führend, die richtige Balance zwischen pragmatisch und zum Nachdenken anregend.

Nehmen Sie das Beispiel einer Episode mit Gast Julian Treasure, Autor und TED Talk Speaker extraordinaire. Treasure postuliert die einfache, aber wirkungsvolle Idee, dass stationäre Unternehmen die Verweilzeit (die Zeit, die sie im Geschäft verbringen) mit der falschen Musikauswahl reduzieren können, was wiederum den Umsatz um bis zu 25 Prozent senkt.“Guter Sound ist ein gutes Geschäft“, sagte Treasure und fügte hinzu, dass nicht genug Unternehmen die Frage stellen: „Wie klingt unsere Marke?“

Treasure hat hier Gold geschlagen; er stellt eine existenziellere Frage darüber, was Branding ist. Wirklich geht es darum, eine Identität für Ihr Unternehmen zu schaffen – eine, die eine Persönlichkeit hat, und eine, die Sie nicht zögern sollten, von Zeit zu Zeit zu personifizieren. Hören Sie nicht auf, wie Ihr Unternehmen klingt. Sie wollen wissen, wie es riecht. Wie es aussieht. Wie es sich anfühlt. Heck, wie es schmeckt.

Wir geben Ihnen ein weiteres Beispiel: ein ausführliches Interview mit der allerersten Chief Content Marketerin Anne Handley, die sich die Zeit nimmt, den grundlegenden Unterschied zwischen „lächerlich gutem Marketing“ und „lächerlich großartigem Marketing“ zu erklären, ein Thema, das sie in ihrem Buch „Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content.“

Aber wir wollen die Enthüllung nicht ruinieren. Hören Sie sich Marketing Over Coffee an, um mehr zu erfahren.

Duct Tape Marketing

Duct Tape Marketing ist eine wöchentliche Themenshow, in der John Jantsch Vordenker, Branchenexperten, Autoren und andere zum Marketingthema du jour interviewt. Jedes Segment läuft zwischen 15 und 30 Minuten lang, aber es enthält genug Weisheit, um Sie für Monate, wenn nicht Jahre zu erhalten.In einer Episode extrapoliert der Online-Marketing-Experte Justin Sturges einige der Möglichkeiten, wie eine Website Ihre Marke definiert. Er liefert das Beispiel einer benutzerdefinierten Hausbaufirma. Seine Website sollte idealerweise zwei hochrangige Ziele gleichzeitig erreichen:

1. Positionierung seiner einzigartigen Philosophie und Ansichten darüber, was es tut (wir könnten dies eine Form des Brandings nennen).
2. Hilfe bei der Beantwortung von Fragen, die tatsächliche Benutzer in Suchleisten eingeben, mit sorgfältig ausgearbeiteten Zielseitenkopien, Blogposts, Artikeln, Infografiken und anderen Originalinhalten (wir könnten diesen letzteren Aspekt als On-Site-SEO bezeichnen).

Es ist eine sehr einfache, aber wichtige Erinnerung an Content-Vermarkter überall: Menschen suchen nach Antworten auf Fragen. Google versucht, die Frage mit der Antwort abzugleichen. Helfen Sie Google dabei mit Branded Content.

In einer anderen Episode von Duct Tape Marketing diskutierte Kyle Gray von The Story Engine die uralte Praktikabilität des Geschichtenerzählens. Seit vielen Jahrtausenden teilen wir unsere Werte. Es überrascht daher nicht, dass Storytelling im Branding ein mächtiges Werkzeug sein kann. Tatsächlich ist dies möglicherweise der schnellste Weg, um eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen, insbesondere zu denen, die bereit sind, Ihr Produkt zu kaufen.

Hört den Rest von Gray selbst.

HBR IdeaCast

Sicherlich haben Sie von der Harvard Business Review gehört, aber wussten Sie, dass die Ivy-League-Publikation einen herausragenden Business-Marketing-Podcast hat, den Sie unbedingt hören sollten? Und dass sie tatsächlich Bill Clinton über seinen neuen Roman in der Show interviewt haben?HBR IdeaCast deckt allgemeine Trends in Wirtschaft und Medien in 20-minütigen Episoden ab, in denen Sara Green einige der schärfsten und kreativsten Köpfe in Wirtschaft und Marketing auswählt.Um Ihnen einen kleinen Vorgeschmack zu geben, stellen die Gäste Paul Daugherty und James Wilson, Senior Technology Leaders bei Accenture, in der Episode „How AI Can Improve the Way We Work“ einige schwierige Fragen zu den Auswirkungen von KI auf die Belegschaft und wie Entscheidungsträger verantwortungsvolle Mensch-Maschine-Kooperationen schmieden können.

Wenn nichts anderes, ist die Diskussion eine Erinnerung an die Tatsache, dass AI ein großer Teil des Content-Marketings ist. SEO ist im Grunde genommen eine Übung, um einem der intelligentesten Computer der Welt zu helfen, Ihre Webinhalte effektiver mit Ihrem Publikum zu verbinden.Andere Themen konzentrieren sich direkter auf Mensch-zu-Mensch-Beziehungen, wie in der Episode mit dem Titel „Ask Better questions“ mit den Gästen Leslie K. John und Alison Wood Brooks, Professoren an der Harvard Business School. Der Kern ihres Arguments ist, dass manchmal der größte Vorteil im Geschäft das Zuhören ist, und das kommt davon, die richtigen Fragen zu stellen.

Das gleiche gilt für Online-Marketing. Das Ziel sollte sein, auf Ihre Leads, Ihre Interessenten und Kunden zu hören, und dann können Sie ihre Handlungen angemessener lenken und ihnen besser dienen.“Wir gehen instinktiv in den Verkaufsmodus“ und sind „zu selbstorientiert“, sagte Woods und verglich die Situation mit einem ersten Date. Eigentlich sollten wir ständig zuhören und uns anpassen. Mit anderen Worten, Vermarkter sollten Fragen stellen und Antworten auf eine Weise verfolgen, die zeigt, dass sie aufgepasst haben. Sie sollten auch Zeit damit verbringen, auf Fragen ihrer Kunden und potenziellen Kunden zu antworten.Dies ist eigentlich ein Kernprinzip des Content-Marketings – zu erforschen, worüber Ihr Publikum spricht, und dann einen nicht aufdringlichen Weg zu finden, Ihre Marke in diese Gespräche einzubeziehen.

CopyBlogger FM

CopyBlogger FM von Rainmaker Digital ist ganz einfach mein Lieblings-Podcast für digitales Marketing auf dieser Liste. Ich habe das Gefühl, dass Gastgeberin Sonia Simone das Schreiben wirklich versteht und was es bedeutet, heutzutage Content-Ersteller zu sein.Zum Beispiel startete sie eine unserer Lieblingsepisoden aller Zeiten, „3 Skills to Master to Become a Marketing Badass this Year“ mit einem klassischen Paar Marketingzitate:William Maynard: „Die meisten guten Texter fallen in zwei Kategorien. Poets. Und Mörder. Dichter sehen eine Anzeige als Ende. Mörder als Mittel zum Zweck.David Ogilvy: „Wenn du sowohl Mörder als auch Dichter bist, wirst du reich.“

Simone argumentiert, dass die „poetische“ Hälfte dieser Dynamik im Content Marketing zu oft fehlt. Sie behauptet, dass schlecht geschriebene Inhalte mit zu viel von dieser „Killer“ -Mentalität erstellt werden, indem sie offen zu ihrem Endziel verpflichtet sind und sich nicht annähernd genug darauf konzentrieren, dem Leser einen inneren Wert zu bieten. Es ist zu einfach anzunehmen, dass Ihr Verkaufsgespräch die Pointe jedes Blogposts sein sollte, wenn es wirklich nicht darum geht, worum es beim Content-Marketing geht.

Es ist zu einfach anzunehmen, dass Ihr Verkaufsgespräch die Pointe jedes Blogposts sein sollte, wenn es wirklich nicht darum geht, worum es beim Content Marketing geht.

Inhalte sollten mit Sorgfalt erstellt werden. Es sollte voller effektiver Wendungen und nützlicher Informationen sein. Es sollte ein Vergnügen sein zu lesen. Großartiger Inhalt entwaffnet Ihr Publikum, so dass es Ihre Worte unbewusst nicht nur mit Ihren Produkten, sondern auch mit Ihrem Wert in Verbindung bringt.In diesem Sinne sollten qualitativ hochwertige geschriebene Inhalte für das Web auch Vertrauen aufbauen, und eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, sich in Ihre Zielgruppe hineinzuversetzen. In einer anderen Folge, Simone prägte den Ausdruck „Chief Empathy Officer.“ Dieser fiktive Titel ist etwas, das alle Autoren von Inhalten anstreben sollten. Im Gegensatz zu anderen Textern sollten sich Content-Autoren ein wenig freier fühlen, die Grenze „zwischen persönlichem Ausdruck und Nachsicht“ zu überschreiten.“ Simone argumentiert, dass diese emotionale Lizenz entscheidend für die Beziehung zu einem Publikum ist.

Das erforderte auch, das Publikum tatsächlich zu kennen und ihnen zuzuhören. Sie müssen Ihr Publikum verstehen, um sich darauf beziehen zu können, und in der Lage sein, ehrlich mit ihnen zu sprechen, Konversationston.

Aber genug von mir. Hören Sie sich Simone tell it in der vollständigen Folge an, unten verfügbar.

Growth Marketing Toolbox

Dieser wöchentliche Podcast von Earnworthy ist der erste auf unserer Liste, der sich fast ausschließlich auf Marketing-Tools und -technologien konzentriert, und er ist ein absolutes Muss für jeden B2B-Marketingexperten oder Unternehmer. Earnworthy ist eine Marketingberatung, was bedeutet, dass ihr Podcast eigentlich eine eigene Form des Content–Marketings ist – und zwar eine gute.

Jede Episode der Marketing Toolbox dauert etwa 30 Minuten und konzentriert sich in der Regel auf einen bestimmten Online-Marketing-Kanal, eine Ressource oder ein Tool.

Zum Beispiel untersucht eine Episode eine Lösung namens „Zapier“, die Host Nicholas Scalise „Marketing Glue“ nennt.“ Im Wesentlichen ist Zapier eine Automatisierungsressource, die mehrere Marketing-Tools integriert, sodass sie Daten nahtlos miteinander austauschen können.

Eine weitere Episode behandelt „JotForm“, einen einfachen Drag-and-Drop-Formular-Builder, der die Lead-Generierung vereinfacht. Die Episode zuvor untersucht einige der Gründe, warum viele Unternehmen YouTube in ihren Marketingstrategien nicht effektiv nutzen.

Die Growth Marketing Toolbox bietet auch regelmäßig ausführliche Interviews mit Marketing-Technologie-Experten, wie Derek Champagne, Gründer und CEO von The Artist Evolution und Autor des Buches „Don’t Buy a Duck.“

Was genau ist eine Ente und warum sollten Sie keine kaufen? Sie müssen sich den Podcast anhören, um es herauszufinden.

Die Wissenschaft der sozialen Medien

So wie keine Content-Marketing-Diskussion ohne soziale Medien vollständig ist, ist keine Liste von Marketing-Podcasts vollständig ohne „Die Wissenschaft der sozialen Medien“ von Buffer. Jede Episode dieses Social Media Marketing Podcasts ist in der Regel zwischen 10 und 20 Minuten, und es gibt einen guten Grund, dass es mehr als 1 Million Downloads hat: Gastgeber Hailley Griffis und Brian Peters decken alle Dinge Social Media Marketing mit rechtzeitigen, gut recherchierten Segmenten ab.

Zum Beispiel, sobald Instagram 2018 enthüllte, wie sein Feed-Ranking-Algorithmus funktioniert, war die Crew mit einer Episode zum Thema bereit. Und als eine Databox-Studie ergab, dass fast 46 Prozent der Marketingagenturen Schwierigkeiten haben, Kunden über den Wert von Social Media Marketing zu verkaufen, haben Griffis und Peters die Ergebnisse schnell extrapoliert. Insbesondere konzentrierten sie sich auf die beiden Hauptmethoden zur Messung der Kapitalrendite – Conversions und soziale Metriken – und was diese tatsächlich beinhalten.

Der Inhalt in diesem kostenlosen Podcast ist wertvoll für Content-Manager und Social-Media-Vermarkter, die versuchen würden, ihren Handel zu verbessern und die Früchte ihrer Arbeit effektiver zu verfolgen. Für jene Tage, an denen Sie einfach nicht wissen, was Sie auf Twitter posten sollen, bietet dieser Podcast alles, was der kämpfende digitale Vermarkter braucht. Übrigens hat es den zusätzlichen Effekt, den Wert dessen zu zeigen, was Buffer tut, was bedeutet, dass dies ein weiteres Beispiel für die Verwendung des Podcast-Mediums als Form des Content-Marketings ist.

Natürlich sind wir nur wegen der Einblicke dabei, und bisher wurden wir nicht enttäuscht.

Marketing Smarts

Das, was wir an Marketing Smarts am meisten lieben, ist, dass sie nichts unversucht lassen. Eine Woche lang werden die Gastgeber diskutieren, wie die Gig Economy Marketingkampagnen verändert. Als nächstes werden sie einen Gast einladen, um darüber zu sprechen, wie man ein glücklicherer, erfüllterer Vermarkter wird.

Zu anderen Zeiten werden sie etwas philosophischer. Eine Episode mit dem Titel „Verkaufen ist kein Spiel, es ist ein Puzzle,“Konzentriert sich auf das überlappende Thema Verkauf, mit Ian Altman, Autor von „Same Side Selling: Wie Integrität und Zusammenarbeit außergewöhnliche Ergebnisse für Verkäufer und Käufer erzielen.“ Altman beobachtet pointiert, dass die Sprache, die zur Beschreibung von Verkaufstaktiken verwendet wird, oft in Kampf und Wettbewerb verwurzelt ist (Sieg, Siege, Ziellinie, Rennen, Eroberungen, Konvertierungen).

Warum ist das problematisch? Denn beim Verkauf geht es darum, Beziehungen aufzubauen, indem man die Fähigkeit demonstriert, ein Problem zu lösen. Es gibt keinen Gegner. Wenn überhaupt, ist eine medizinische Analogie eine viel treffendere Beschreibung des Verkaufsprozesses.“Unsere Aufgabe im Vertrieb, wenn wir es richtig machen, ist es, Symptome zu suchen, die ein Indikator für einen Zustand sein könnten, den wir wirklich gut behandeln können“, sagte Altman.Mit anderen Worten, die Demonstration der Fähigkeit, Ergebnisse zu erzielen, schmiedet eine Beziehung. Niemand wird geschlagen, getötet, erobert oder besiegt. Es wird gesagt, dass Sprache die Wahrnehmung der Realität beeinflusst. Sicherlich kann es auch unsere Wahrnehmung und unsere Ausführung von Verkaufs- und Marketingtaktiken beeinflussen.

Andere Episoden konzentrieren sich auf allgemeinere Ideen, wie zum Beispiel, warum der Aufbau von Gewohnheiten für fast alles, was Sie jemals tun werden, so wichtig ist. Hier ist, wie James Clear, Autor von „Atomic Habits“, es in der Episode „Transformiere dein Leben durch kleine Veränderungen“ ausdrückt:

„Wenn du tief genug gehst, sind Gewohnheiten wahrscheinlich hinter so ziemlich jedem anhaltenden Erfolg oder Konsistenz, die Sie haben.“

Hört euch den Rest hier an.

Online-Marketing leicht gemacht

Online-Marketing leicht gemacht ist insofern einzigartig, als es sich implizit an Unternehmer richtet. Gleichzeitig scheut sich die Marketingexpertin Amy Porterfield nicht, mit Episoden wie „10 Things I’m Embarrassed to Tell You“ und „My Weightloss Journey (Part 2)“ eine persönliche Note hinzuzufügen.“

Und das ist ein großer Teil von Porterfields Shtick. Ihr Rat ist sehr umsetzbar, aber er kommt von jemandem, dessen Zielgruppe (andere Unternehmer wie sie) sich sowohl auf beruflicher als auch auf persönlicher Ebene beziehen kann. Es fühlt sich an wie ein Internet-Marketing-Podcast von Ihrem Freund gehostet.

Trotzdem ist sie eine sehr sachkundige Freundin mit einem Netzwerk von Experten, die häufig in die Show kommen. In Folge 260 interviewte sie Stu McLaren über „Mitgliedschaftsseiten“ – etwas, über das wir in diesem Blog zugegebenermaßen sehr wenig gesprochen haben. Es ist sicherlich ein interessantes Konzept, und eines, das in einigen Branchen sicherlich besser funktioniert als in anderen. Wenn Sie jedoch fasziniert oder neugierig sind, wie dies in Ihr Geschäfts- oder Marketingmodell passt, ist Online-Marketing leicht gemacht der perfekte Ort für eine Grundierung.Zu anderen Zeiten wird Porterfield eine Liste von Tipps und Tricks durchgehen, die sie im Laufe der Jahre gesammelt hat, oder durch ihren unersättlichen Konsum von Medien, die von vielen Influencern produziert wurden. Ein typisches Beispiel: Ihre Episode mit dem Titel „7 Secrets to Talking About Your Product Like a Pro“ bietet umsetzbare Tipps, mit denen Sie in Interviews, Videos, Live-Social-Media-Posts und anderen audio- und visuellen Medien für Ihre Produkte sprechen können.

Hören Sie sich den vollständigen Podcast hier an.

Marketing School

Wie könnten wir möglicherweise eine Liste von Marketing-Podcasts erstellen, ohne Neil Patels einzubeziehen?

Der Mann ist eine der größten Persönlichkeiten im Content Marketing, und das aus gutem Grund. Seine Blogbeiträge, Videos und Podcasts decken alle Bereiche des digitalen Marketings ab – Inbound Marketing, Account-Based Marketing, Influencer Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Conversion-Optimierung, Content-Erstellung, Social Media Marketing und vieles mehr. Ehrlich. Neil könnte zu diesem Zeitpunkt wahrscheinlich seine eigene Enzyklopädie erstellen.

Patels Co-Moderator Eric Siu ist auch kein Trottel. Er ist CEO der Digital-Marketing-Agentur Single Grain, die mit einigen der erfolgreichsten Unternehmen der Welt zusammengearbeitet hat.

Marketing School ist der einzige Podcast auf dieser Liste, der täglich neue Folgen veröffentlicht. Jede Episode dauert nur etwa 5 Minuten und ist vollgepackt mit Tipps, Taktiken, Strategien und Erkenntnissen zu einem bestimmten Thema.

Einige Titel beinhalten „Ist Pinterest eine gute Plattform, auf der man werben kann?“ oder „Wie Sie die Facebook-Strategie Ihres Mitbewerbers aufdecken“ und „Wie lange dauert es, bis Sie bei Google ein Ranking erhalten?“ (Hinweis: Es ist wahrscheinlich viel länger als Sie gehofft hätten).

Schauen Sie sich unten einige Episoden an oder besuchen Sie die Website der Marketing School, um mehr zu erfahren.

Was ist dein Lieblings-Marketing-Podcast?

Wir sind uns bewusst, dass es viele ausgezeichnete Internet-Marketing-Podcasts gibt, die wir von dieser Liste weggelassen haben, um keinen Roman zu schreiben. Und wir sind uns auch bewusst, dass es viele hervorragende Marketing-Podcasts gibt, von denen wir wahrscheinlich noch nie gehört haben.

Sei also kein Fremder. Geben Sie einen Shout-out zu Ihrem Lieblings-Podcasts oder Lieblings-Episode in den Kommentaren unten. Es gibt keinen Mangel an Podcasts, die sich an Unternehmer richten, daher besteht eine gute Chance, dass Sie eine Serie kennen, von der wir noch nichts gehört haben!

Und wenn es Ihnen an Ideen mangelt, können Sie sich Braftons eigenen Podcast „Above the Fold“ ansehen – erhältlich bei iTunes oder Anchor –, in dem die einheimischen Branchenveteranen Jeff Baker und Francis Ma über alles sprechen, was mit Content Marketing zu tun hat.

Anmerkung der Redaktion: Aktualisiert Februar 2020.