Branding ist, wie Sie Ihre Marke der Welt kommunizieren. Die folgenden Branding-Statistiken zeigen, wie wichtig und wertvoll gutes, qualitativ hochwertiges Branding beim Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung sein kann. Es bietet Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, seinen eigenen Ruf und seine Werte zu schaffen, die es mit der Welt teilt. In diesem Artikel finden Sie allgemeine Statistiken und Fakten zum Thema Branding, warum Branding für Unternehmen so wichtig ist, Informationen zum Personal Branding und schließlich einige interessante Daten zum Employer Branding.
Wenn Sie mehr über Branding erfahren möchten, lesen Sie weiter, um einige wichtige Einblicke zu erhalten.
Top 10 Der faszinierendsten Branding-Statistiken und Fakten
- 63% der Befragten gaben an, dass Marken bei Smartphones am wichtigsten sind.
- Überraschenderweise gaben nur 20% der produzierenden Vermarkter an, eine dokumentierte Content-Strategie zu haben, die sie verwenden.
- Wenn Menschen mit Marken online kommunizieren, geht es in 77% der Fälle darum, Hilfe, Informationen oder Anleitungen von ihnen zu erhalten.
- Verbraucher sind bereit, einer Marke sieben Sekunden ihrer Aufmerksamkeit zu schenken, bevor sie einen ersten Eindruck hinterlassen.
- Wenn das Branding auf allen geeigneten Plattformen kontinuierlich und konsistent ist, könnte der Umsatz laut den jüngsten Branding-Statistiken um 23% steigen.
- 61% der Befragten gaben an, dass maßgeschneiderte Inhalte die Wahrscheinlichkeit erhöhen, ein Produkt eines Unternehmens zu kaufen.
- 77% der Verbraucher denken nicht an Marken in Bezug auf eine Beziehung zu ihnen.
- Rund 40% der Menschen in den USA haben eine Marke absichtlich gemieden, um das Verhalten der Marke zu boykottieren.
- Wenn ein Mitarbeiter Markeninhalte teilt, erhält dieser Inhalt achtmal mehr Engagement als wenn er direkt von der Marke geteilt wird.
- 55% der Arbeitssuchenden beenden eine Bewerbung nicht, wenn sie online negative Bewertungen des Unternehmens finden.
Grundlegende Statistiken zum Branding
63% der Befragten gaben an, dass Marken bei Smartphones am wichtigsten sind.
(Statista)
Weitere 53% nahmen Marken bei Kleidung und Schuhen zur Kenntnis. 48% schätzten Marken, wenn es um Fernseher und HiFis ging, und 47% kümmerten sich um Marken, wenn es um Fahrräder, Autos und Motorräder ging.
Eine große Mehrheit der Top-Marken (95%) verwendet nur eine oder zwei Farben in ihrem Logo-Design.
(Design Buddy)
Diese interessanten Branding-Statistiken zeigen nur, dass die Verwendung von weniger Farben in Logo-Designs auf dem aktuellen Markt sehr beliebt ist. Daher verwenden nur 5% der Top-Marken auf der ganzen Welt mehr als zwei Farben in ihrem Logo-Design.
82% der produzierenden Vermarkter geben an, Content Marketing zu nutzen.
(Content Marketing Institute)
Zu diesem Zweck gaben nur 18% an, dass sie Content Marketing überhaupt nicht in ihren Marketingbemühungen einsetzen.
Überraschenderweise gaben im Jahr 2015 nur 20% der produzierenden Vermarkter an, eine dokumentierte Content-Strategie zu haben, die sie verwenden.
(Content Marketing Institute) (Content Marketing Institute)
Laut diesen Branding-Statistiken von 2015 gaben 50% an, dass sie tatsächlich eine Content-Strategie verwendet haben, die jedoch nicht dokumentiert wurde. Im Vergleich dazu sind dokumentierte Content-Strategien im Jahr 2019 weitaus beliebter, da 81% der Vermarkter sagen, dass die beiden wichtigsten Vorteile einer Content-Strategie darin bestehen, dass alle auf derselben Seite bleiben und das Team darüber informiert wird, welche Inhalte für ihre spezifische Zielgruppe erstellt werden sollen.
Eine Person wird ein Markenimage etwa fünf bis sieben Mal sehen, bevor sie sich an die Marke erinnert.
(MarketingNutz)
Kurz gesagt, alle Branding-Bemühungen müssen hartnäckig und kontinuierlich sein. Daher können Sie das Branding nach kurzer Zeit nicht aufgeben.
Wenn Menschen online mit Marken kommunizieren, geht es in 77% der Fälle darum, Hilfe, Informationen oder Anleitungen von ihnen zu erhalten.
(Invesp)
Branding-Statistiken ab 2018 zeigen, dass Menschen bereit sind, über soziale Medien mit Marken zu interagieren, wenn sie davon profitieren und nicht nur, weil sie die Marke mögen.
Markentrustworthiness ist ein Attribut, das für Verbraucher sehr wichtig ist.
(Invesp)
31% der Befragten gaben an, dass Vertrauenswürdigkeit das wichtigste Attribut ist, nach dem sie bei einer Marke suchen.Weitere 29% suchten nach Kreativität, 23% fühlten sich von Intelligenz angezogen, 22% schätzten Authentizität und 21% wünschten sich mehr Vertrauen von Marken.
8. Verbraucher sind bereit, einer Marke sieben Sekunden ihrer Aufmerksamkeit zu schenken, bevor sie einen ersten Eindruck hinterlassen, wie die Brand Awareness Statistics von 2018 zeigen.
(Forbes)
Das heißt, Marken müssen ihrem Publikum von Anfang an etwas bieten, das ihre Aufmerksamkeit erregt und sie anzieht.
94% der Menschen geben an, einer Marke, die völlig transparent ist, treuer zu sein.
(Label Insight)
Transparenz ist der Schlüssel, wenn Sie möchten, dass die Leute Ihrer Marke vertrauen und kaufen, was Sie verkaufen. Wenn sie das Gefühl haben, dass Sie etwas verbergen, kaufen sie eher woanders nach Waren oder Dienstleistungen.
Bedeutung der Branding-Statistik
Wenn das Branding auf allen geeigneten Plattformen kontinuierlich und konsistent ist, könnte der Umsatz um 23% steigen.
(Forbes)
Dies bedeutet, dass alle Anstrengungen, die in das Branding einfließen (Design, Kopie und Layout), zusammenarbeiten sollten, um einen einheitlichen Ansatz für das Branding zu schaffen. Auch wenn Sie Ihr Branding auslagern, sollten Sie sicherstellen, dass alle Elemente innerhalb der gleichen Richtlinien gehalten werden.
11. Wenn es um Statistiken über den ersten Eindruck geht, gaben 61% der Menschen an, dass maßgeschneiderte Inhalte sie eher dazu veranlassten, das Produkt eines Unternehmens zu kaufen.
(Contently)
Mit anderen Worten, Inhalte, die eine bestimmte Absicht haben und an die richtigen Personen (Zielgruppe) geliefert werden, erhöhen die Fähigkeit eines Unternehmens, seine Produkte zu verkaufen, erheblich.
Mehr als 13% der Kunden gaben an, dass sie mehr für das Angebot der Marke bezahlen würden, wenn die Marke in irgendeiner Weise etwas bewirken würde.
(Kundenstatistik)
Tatsächlich zeigen Markenstatistiken aus dem Jahr 2019, dass Kunden zwischen 31% und 50% mehr für eine Dienstleistung oder ein Produkt ausgeben, wenn die Marke einen positiven Einfluss auf die Welt hat.
77% der Verbraucher denken nicht an Marken, wenn es darum geht, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen.
(Harvard Business Review)
Im Wesentlichen haben diese Menschen das Gefühl, dass Beziehungen für Menschen reserviert sind und nicht für das Unternehmen und seine Kunden.
Von den 23%, die zugaben, eine Beziehung zu einer Marke zu haben, gaben 64% an, dass dies daran lag, dass sie dieselben Werte teilten.
(Harvard Business Review)
Die neuesten Branding-Statistiken behaupten auch, dass nur 13% angaben, dass häufige Interaktionen mit der Marke die Beziehung geschaffen haben. Die meisten Menschen sind nicht beeindruckt von häufigen E-Mails oder komplizierten Treueprogrammen. Sie fühlen sich von ähnlichen Überzeugungen angezogen. Millennials sollen sehr loyal sein, aber sie würden eine Lieblingsmarke durch eine billigere ersetzen.
59% der Verbraucher würden lieber neue Produkte von einer Marke kaufen, die sie bereits kennen, als eine völlig neue Marke.
(Invesp)
Wenn es darum geht, Verbraucher für ein neues Produkt zu gewinnen, ist Vertrauenswürdigkeit der Schlüssel. Daher ist es kein Wunder, dass so viele Unternehmen in ihre Markenbekanntheitskampagnen investieren.
16. Rund 40% der Menschen in den USA haben eine Marke absichtlich gemieden, um das Verhalten der Marke zu boykottieren, wie jüngste Statistiken zur Markentreue zeigen.
(Invesp)
Wenn Marken nämlich etwas tun oder sagen, das den Wünschen und Überzeugungen ihrer treuen Kunden zuwiderläuft, verlieren sie das Vertrauen und den Respekt derselben Kunden.
42% der Menschen verlassen eine Marke aufgrund von Frustration.
(Accenture)
Darüber hinaus werden 21% nicht zu dieser Marke zurückkehren, nachdem sie sie aufgegeben haben.
48% der Menschen in den USA werden sich äußern, wenn eine Marke etwas Enttäuschendes in Bezug auf ein soziales Problem tut.
(Accenture) (Business Insider)
Zum Beispiel wurde Dove, eine Marke, die normalerweise Schönheit in allen Formen und Größen umfasst, für einen rassistischen Social-Media-Post im Jahr 2017 stark kritisiert, der eine afroamerikanische Frau zeigte, die sich nach der Verwendung eines ihrer Produkte in eine weiße Frau verwandelte. Es gab einen lauten öffentlichen Aufschrei über die Post und das Unternehmen erhielt viele Beschwerden von unzufriedenen Verbrauchern.
Personal Branding Statistics
Wenn ein Mitarbeiter Markeninhalte teilt, erhält dieser Inhalt achtmal mehr Engagement als wenn er direkt von der Marke geteilt wird.
(SocialMediaToday)
Als solche sind Mitarbeiter einer der wichtigsten Markenbotschafter, die eine Marke haben kann.
92% der Menschen vertrauen vor allem Mundpropaganda.
(Nielsen)
Statistiken zum Markenvertrauen zeigen, dass Menschen eher Inhalten vertrauen, die von einer Person als von einer Marke geteilt werden.
Erstaunliche 70% der potenziellen Arbeitgeber nutzen Social-Media-Plattformen, um nach Bewerbern zu suchen.
(Forbes)
Ihr persönliches Online-Branding könnte Ihre Karriere beeinflussen. Doch nicht nur potenzielle Arbeitgeber schauen sich Ihre Social-Media-Profile an.
Bis zu 43% der Arbeitgeber schauen sich Social-Media-Konten von Personen an, die derzeit für sie arbeiten. Bedeutung, Sie müssen aufpassen, was Sie online posten und teilen, da Sie nie wissen, wer zuschaut oder wie sich dies auf Ihre Karriere auswirken könnte.
Employer Branding Statistics
72% der Personalvermittler sagen, dass Employer Branding einen großen Unterschied bei der Einstellung macht.
(Linkedin)
Die Menschen möchten die Marke eines potenziellen Arbeitgebers kennen, bevor sie entscheiden, ob sie für dieses Unternehmen arbeiten möchten oder nicht.
55% der Personalvermittler geben an, dass sie Employer Branding-Strategien einsetzen, um die Reputation des Unternehmens zu steigern.
(Linkedin)
Folglich haben sie eine Strategie, um das Unternehmen als einen Ort zu vermarkten, an dem Menschen arbeiten möchten.
55% der Arbeitssuchenden werden eine Bewerbung nicht abschließen, wenn sie online negative Bewertungen des Unternehmens finden.
(Talentnow)
Überraschenderweise zeigen Employer-Branding-Statistiken aus dem Jahr 2019, dass lediglich 45% der Unternehmen ihre Reputation online überwachen und sich bemühen, diese Reputation anzugehen.
84% der Arbeitssuchenden geben an, dass der Ruf des Unternehmens, für das sie sich bewerben, von großer Bedeutung ist.
(Talentnow)
Wenn ein Unternehmen einen negativen Ruf hat, ist es weniger wahrscheinlich, dass es aufgrund dieses schlechten Rufs talentierte und qualifizierte Arbeitskräfte einstellen kann.
FAQs
Was meinst du mit Branding?
(Unternehmer)
Das Logo, die Designs, die Website, der Inhalt und die Stimme eines Unternehmens gelten als Branding. Es ist die Art und Weise, wie all diese Elemente zusammenarbeiten, um die einzigartige Identität einer Marke zu schaffen und ihrer „Persönlichkeit“ mehr Geschmack zu verleihen.“
Branding ist der Hauptentscheider darüber, wie das Unternehmen von seinen Kunden wahrgenommen wird (mit anderen Worten, sein Ruf).
Wie wichtig ist Branding?
(Brandingmag)
Branding ist entscheidend, da es ein Unternehmen erkennbar macht; das heißt, Menschen sind in der Lage, das Unternehmen nur anhand bestimmter Elemente des Brandings zu identifizieren. Branding-Produkte können auch einen Mehrwert für das Unternehmen schaffen, indem sie den Ruf des Unternehmens verbessern und die Menschen ermutigen, in die Marke zu investieren. Eine gute Markenpräsentation ermutigt auch neue Kunden, Waren oder Dienstleistungen allein aufgrund ihres Rufs zu kaufen. Ebenso erhöht Qualitätsmarken das Vertrauen und den Glauben an die Marke durch Dinge wie vertrauenswürdige Namen und Prominente, die mit der Marke verbunden sind.
Warum ist Markenkonsistenz wichtig?
(ClearVoice)
Es ist wichtig, klare Richtlinien zu haben, die mit der eigenen Identität und Persönlichkeit der Marke übereinstimmen. Diese helfen Menschen, sich mit der Marke zu identifizieren und daher Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen, obwohl zuvor ein neuer professioneller Freiberufler oder Vermarkter daran gearbeitet hat.
Unter bestimmten Umständen kann es jedoch zu geringfügigen Änderungen am Branding kommen, dennoch sollten alle Elemente des Brandings auf die Marke ausgerichtet sein, um erkennbar zu bleiben.
Was ist der Unterschied zwischen Marke und Branding?
(Gedankengang)
Es gibt einige bemerkenswerte Unterschiede zwischen einer Marke und einem Branding. Für den Anfang ist eine Marke eine Identität, die für ein Unternehmen geschaffen wurde. Es beinhaltet, wofür das Unternehmen steht, was es schätzt und was es für den Verbraucher bedeutet.
Branding hingegen ist die Art und Weise, wie diese Marke geschaffen wurde. Branding ist ein Prozess der Zusammenstellung einer Marke. Die besten Branding-Praktiken schaffen die beste Marke.
Abschließende Gedanken
Aus den oben genannten Branding-Statistiken ist eines sicher — Branding ist das Lebenselixier vieler Unternehmen. Beim Branding geht es jedoch nicht nur darum, Waren zu verkaufen. Es könnte auch darum gehen, eine Idee oder Dienstleistung zu verkaufen.
Alles in allem ist es in der heutigen Welt von entscheidender Bedeutung, ob es sich um Produkt-Branding, Employer Branding oder Personal Branding handelt, die richtige Art von Reputation zu schaffen und diese dann zu verwalten.
