af Jonathan Stempel
4 min læs
ny YORK (Reuters) – Starbucks Corp har undladt at overtale en føderal appeldomstol til at stoppe en lille, familieejet ny Hampshire roaster fra at sælge kaffe kendt som “charbucks.”
mange detailhandlere, især dem, der sælger luksus-eller premiumprodukter, indgiver varemærkesager mod store og små rivaler, som de mener misbruger deres mærker, hvilket potentielt reducerer fortjeneste og indtægter og skader deres omdømme.
et centralt element i Starbucks’ sag havde været en telefonundersøgelse af 600 mennesker af pollster Varren Mitofsky, som fandt ud af, at “den største sammenslutning af navnet ‘Charbucks’ i forbrugernes sind er med mærket ‘Starbucks.””
Men 2.kredsløb sagde, at undersøgelsen var “grundlæggende mangelfuld” og trak sine konklusioner fra, hvordan forbrugerne tænkte på “Charbucks” isoleret, ikke dens virkelige kontekst.
det sagde, at mens 39,5 procent af deltagerne tænkte på” Starbucks “eller” kaffe”, da de blev spurgt, hvad der kom til at tænke på, da de hørte” Charbucks”, sagde kun 4,4 procent” Starbucks “eller” coffee house”, da de blev spurgt, hvem der kunne sælge et” Charbucks ” – produkt. “Købmand” var det mest populære svar på dette spørgsmål.”set i lyset af Starbucks’ berømmelse, “skrev Lohier,” det faktum, at flere undersøgelsesdeltagere ikke tænkte på ‘Starbucks’ efter at have hørt ‘Charbucks’ forstærker tingrettens konstatering af, at mærkerne kun er minimalt ens.”en Starbucks-talsmand, Starbucks, sagde:” Vi respekterer domstolens afgørelse.”Christopher Cole, advokat i Sheehan, Phinney, Bass& grøn repræsenterer sort bjørn, sagde i en samtale, “dette er en sund beslutning. Det stammer fra den dramatiske forskel mellem, hvordan de forskellige produkter faktisk vises i handel og ses af forbrugerne.”Starbucks er vokset siden 1971 fra en enkelt butik i Seattles Pike Place-marked til verdens største kaffebarskæde med tæt på 18.000 butikker i 60 lande og mere end 14,8 milliarder dollars årlig omsætning.
Black Bear er baseret i Tuftonboro, ny Hampshire. Det skabte ” Charbucks Blend “i 1997 og sælger nu mørkstegt kaffe som” Mister Charbucks “og” Mr. Charbucks.”
2.kredsløb bemærkede, at en af grundene til, at Black Bear brugte” Charbucks”, var den offentlige opfattelse af, at Starbucks bruger en usædvanlig mørk stege til sin kaffe.sagen er Starbucks Corp et al v. Ulfes Borough Coffee Inc d / b / A Black Bear Micro Roastery, 2. Amerikanske Circuit Court of Appeals, No. 12-364.vores standarder: Thomson Reuters Trust Principles.
