för de senaste influencer marketing nyheter, resurser och fallstudier, prenumerera på vårt veckobrev.

är kabel-TV döende? Ja, enligt dessa 2017 statistik & trender

2017 var ett särskilt dåligt år för kabel-TV. Amerikas största kabel-TV-leverantörer som representerar 95% av den amerikanska kabelindustrin förlorade 410 000 abonnenter under årets första kvartal (en betydande minskning från de 10 000 abonnenter de fick under Q1 2016). Omvänt fick Netflix 8, 3 miljoner abonnenter bara under det sista kvartalet 2017, vilket visar ett betydande hot mot kabel.

När konsumenterna lämnar kabeln bakom, vänder sig många till digitalt videoinnehåll på mobila och sociala medier. I synnerhet yngre generationer tittar på TV mindre, med 18-24-åringar som tittar på i genomsnitt 12, 72 timmar traditionell TV i veckan under Q2 2017, jämfört med 15, 08 timmar under Q2 2016 (en minskning med över 15% på ett år).

en mängd faktorer spelade in i nedgången av kabel och traditionell TV i 2017. Här packar vi upp de fyra övergripande trenderna som bidrar till TV: s ständiga nedgång.

de 4 övergripande trenderna som bidrar till döden av kabel-TV

den utbredda populariteten hos sociala medier, liksom tekniska framsteg inom mobila enheter och nya alternativ för TV-visning, har lämnat många som tror att traditionell TV är på väg ut. Digital teknik har utan tvekan omformat tiden vi spenderar på att titta på TV och de plattformar vi väljer att titta på den på.

1. Tillväxten av Digital-Digital annons spendera Overtakes TV i 2017

digitala medier växte enormt i 2017 med digital annons spendera på $209 miljarder står för 41% jämfört med TV: s 35%. Under de senaste 12 månaderna har

• globala användare av sociala medier ökat med 13%
• globala Internetanvändare ökade med 7%
• globala mobilanvändare ökade med 4%

Mer än 4 miljarder människor använder nu internet, 3,1 miljarder använder sociala medier och 5,1 miljarder använder mobila enheter. Tillväxten inom dessa tre områden leder bort en delmängd av globala konsumenters uppmärksamhet från traditionell TV.

dessutom, marknadsförare häller mer resurser i digital reklam. En undersökning av 500 marknadsförare fann att under 2017 ökade nästan 60% sina marknadsföringsutgifter inom sociala medier, innehåll och webbplats. Detta signalerar ökat intresse för digitala medier, eftersom många annonsörer tar ett steg tillbaka från TV-reklam.

2. Tillväxten av Social-Sociala medier användare ökade med 20% i 2017

i 2017, antalet sociala medier användare över hela världen ökade med 20%, och den genomsnittliga personen tillbringade en timme och 46 minuter på sociala medier per dag. Sociala medier ger en interaktiv form av underhållning som många konsumenter använder som ersättning för traditionell TV.

många sociala medier tog video-första initiativ mer seriöst i 2017 och erbjuder ännu fler icke-traditionella tv-alternativ. Den 9 augusti tillkännagav Facebook Facebook Watch, en funktion som helt och hållet ägnas åt tv-program på Facebook. Facebook är enligt uppgift villig att spendera uppemot $1 miljarder dollar på originalklockinnehåll och har redan betalat betydande belopp för musiklicensiering.

När sociala medier fördubblas på både kort och långformat innehåll, vänder användarna sig till sociala medier för att tillgodose deras videoinnehållsbehov. Som sociala videotrender uppåt är det troligt att konsumenten kommer att distansera sig ytterligare från kabel-TV.

Related Post: 8 Skäl till varför sociala medier videor är enormt populär bland publiken

3. Tillväxt av mobil-över 5 miljarder mobila enheter

den tekniska utvecklingen och överkomliga priser för smartphones är en annan trend som bidrar till nedgången i kabel-TV. Idag äger 95% av amerikanerna en mobiltelefon och 77% äger en smartphone.

Smartphones tillåter människor att komma åt mobilvideo överallt, och när mobilföretag utvecklar telefoner som har större och högre upplösningsskärmar använder många konsumenter regelbundet sina telefoner för att visa videoinnehåll.

flera appar exklusiva för mobil hjälper till att driva denna trend. Snapchat är ett sådant exempel och upprätthåller 166 miljoner dagliga aktiva användare från och med 2017. Dess videocentrerade funktion, Snapchat Discover, tog anmärkningsvärda steg mot mobilvideo 2017 genom att underteckna NBC, ABC, A+E Networks och andra som partners.

dessutom gör tillväxten i tillgänglighet och popularitet för obegränsade dataplaner användningen av smartphones för videostreaming mer genomförbar, vilket ökar tiden som användarna spenderar på sina mobila enheter. Den ökande tiden som människor spenderar med smartphones kan skära in i den tid de tidigare spenderade på traditionell TV.

förutom att avleda uppmärksamhet från traditionell TV, ger mobila enheter också ett annat sätt att titta på onlinevideo förutom stationära datorer och surfplattor. Netflix genererade mer intäkter än någon annan app i Apples app store i 2017, vilket tyder på att en stor del av sina 117.5 miljoner abonnenter tittar på mobilen. YouTubes mobilapp har också visat sig vara oerhört populär, med 70% av sina mer än en miljard användare som tittar på en mobil enhet.

4. Sladdskärning & Streaming — videostreaming överträffar kabel-TV 2017

2017 var det första året i historien där det var mer populärt att titta på nedladdad eller streamad video än att titta på traditionell TV bland amerikanska konsumenter över 45 år.

Netflix leder paketet med strömmande videoleverantörer och förutspås träffa 800 miljoner abonnenter år 2021. En ny studie frågade deltagarna vilka de associerade mest med att titta på TV, Netflix eller broadcast/kabel-tv-nätverk. 72% av de svarande mellan 16 och 24 år valde Netflix, vilket visar en överväldigande preferens för online-videostreaming och konsumenternas skiftande definitioner av ”TV”.

dessutom, från och med 2017 prenumererar mer än hälften av amerikanska konsumenter på en betald streamingvideotjänst.

introduktionen av online videostreamingtjänster som Netflix, Hulu och Amazon Video presenterar ett övertygande alternativ till kabel-TV. Konsumenterna tittar inte nödvändigtvis på tv mindre, men de väljer att få tillgång till TV-innehåll via online-streamingtjänster istället för kabelabonnemang, vilket effektivt skär sladden.

Related Post: 9 Sladdskärande statistik som visar videostreaming är framtiden

Se även våra inlägg på:

3 Sätt marknadsförare kan slå minskande TV-tittare

de 10 TV-Reklamstatistiken som illustrerar dess nedgång

Här är varför sociala medier videor går Viral

video VD Jim Louderback diskuterar framtiden för onlinevideo