det var 10 grader, ett par timmar efter solnedgången på de stora Nebraskan slätter, när Trent Santero kröp inuti sitt tält. Han zippade en sovsäck upp till hakan. ”Vinden piskade,” sa han.

Santero, en produktchef hos Cabela ’ s, testade sitt företags senaste sortiment av utomhusvaror. Men till skillnad från jakt och fiske kännetecken Cabela s är känd för Santero klassificerade testutrustningen som ” snabb och lätt.”

kallas Cabelas XPG-linje, kollektionen innehåller backpacking tält, andningsbara Jackor, skalbyxor, aktiva kläder, löparskor och strålkastare. (XPG är en akronym, med en hackad ” e ” på det första ordet, som står för Extreme Performance Gear.)

i utomhushandeln är taxidermied hjort och Gore-Tex-fodrade löparskor sällan i närheten. XPG representerar inte bara en ny vik för Cabela, men det visar också en förändring i branschen. ”Aktiva människor och helgkrigare är målet,” sa Santero. ”Vi har rätt att spela i detta utrymme.”

en ”rätt”, som Santero kallade det, kan vara ett udda sätt att formulera en produktlinje lansering. Men quip adresserar en division i big-box outdoor retail-du har jakt / fiskbaserade butiker som Cabela ’ s, Gander Mountain och Bass Pro Shops; vandra/klättra/paddla Mall regler på REI, EMS och (i Kanada) MEC, bland andra kedjor.

det finns verkligen crossover. Camping, för en, överbryggar båda världarna, med tält och sovsäckar som är nödvändiga och säljbara för all demografi som återskapar utanför. Backpacking, vilket innebär att du bär din egen campingutrustning i skogen, är ett fokus med Cabelas och dess nya ”xtreme” – växellåda.

men Cabela ’ s går vidare i sin marknadsföring. XPG-produkterna kan användas trail running eller för långa, uthållighetsorienterade dagar som utforskar backcountry ”snabb och lätt” stil. Santero fortsatte: ”vi tillbringade 50 år som ett företag som byggde och sålde utrustning som våra pappor och grandpas använde camping, klättring och på resor till Alaskas tundra.”Hans undertext: det är dags att satsa ett krav och vara den typen av utrustning igen.

faktiskt, med mönster byggda för ”aktiva outdoorspeople” XPG är utan tvekan en produkt och marknadsföring ansträngning med siktet inställt på ”REI publiken.”Det betyder icke-jägare-vandrare, backpackers, peak-baggers och trail runners.

men medan REI sannolikt inte kommer att börja sälja hagelgevär eller fiskestänger, har Cabelas en shoppingdemografisk potentiellt mer öppen för kategoriutbyggnad. Santero sa att många människor i en Cabelas butik redan bedriver de aktiviteter som XPG byggdes för.

lanserades i vår, xpgs ljusa färgpaket, spårskor, alpininspirerade tält och LED-strålkastare skiljer produkterna i ett hav av kamouflage och redskap med jakt/fiskestetik. Modeller för den nya linjen i annonser och videor är unga, aktiva typer som svettas medan de vandrar snabbt och smuttar på vatten från en hydratiseringsslang.

titta på detaljerna, inklusive materialtyper, komponenter, funktioner och vikter, jämför XPG-produkterna med redskap från företag som Mountain Hardwear och The North Face. De två personer XPG tält, gjorda för ultralätt backpacking, väger mindre än 3 pounds packade upp.

XPG-kläder, som marknadsförs för aeroba sysslor, är gjorda med ett ”kylmaterial” som aktiveras av din kropp — en xylitolbehandling i tyget blir kallare vid beröring när du värmer upp och svettas på ett spår.

en strålkastare i linjen har rött, grönt, blått och vitt ljusläge. Den är tillverkad i USA. Det lyser på 125 lumen — tillräckligt ljus för att belysa ett objekt på en väg hundra meter framåt.

strålkastaren, på $45, är ett bra pris. Men med några av de andra produkterna kommer högre kostnader. Skor och stövlar detaljhandel för upp till $140. En tre personer tält går på $399.

Santero tror att Cabelas shoppare kommer att betala mer för högre kvalitet. Han tror också att den nya typen av produkter i linjen kommer att locka nya kunder in i butiken. ”Jag skulle sätta vårt redskap mot något av de stora varumärkena”, sa han om tälten och de snart släppta sovkuddarna och förpackningarna.

För nu måste jag ta hans ord. Jag ser fram emot att testa XPG-linjen i vildmarken, eller kanske på Nebraskans slätter på en blåsig vinternatt.

—Stephen Regenold