LOS ANGELES — Charles Porch sa att han alltid var ett stort fan av Instagram.

så det var bara meningsfullt att en av de sociala medieplattformens tidigare adoptörer skulle fortsätta att göra ett intressant förslag till grundaren.

”Jag slog Kevin Systrom om att starta ett partnerskapsteam. Han sa ’ Vem är du?”Veranda sa skämt.

Facebook hade just förvärvat Instagram och vid den tiden levde samtal kring popkultur för det mesta på Twitter. Så varför inte flytta dessa samtal till Instagram, frågade Porch. Det var nästan sex år sedan när Instagram chef för globala partnerskap började arbeta på divisionen, fortfarande dela sin tid på Facebook, där han ledde musik och underhållning partnerskap. Idag leder Porch Instagram-partnerskapsteamet och delar sin tid i Kalifornien mellan Menlo Park och företagets Playa Vista-kontor. Det är den senare som sitter på nexus av mode, teknik och underhållning, där det inte är ovanligt för en kändis eller influencer att gå i hallarna i det mycket Instagrammable — uppenbarligen — rymden.

” Vi ser till att de största människorna, fastigheterna och händelserna i världen har den bästa möjliga Instagram-strategin”, säger Porch. ”Sättet att tänka på oss är att vi är ett team av i princip konsulter som hjälper människor att skapa de bästa Instagram-strategierna för att nå sina mål.”

teamet är organiserat av vertikaler, som mode och musik, med sju officiellt över ett team på ungefär 50 personer globalt.

hur Instagram hamnade i Playa Vista är meningsfullt för alla som har tittat på landskapsförskjutningen i större Los Angeles-området under de senaste åren, eftersom fler annonser, ny utveckling och investeringar strömmar in i regionen.

”La är ett globalt popkulturcenter och det har det varit länge. Men tekniken som kommer in i mixen har gjort det ännu mer intressant,” veranda sa. ”Det här var Hollywoods plats, men idag har vi skaparvärlden baserad härifrån. Du har konstvärlden spirande. Du har dansvärlden. Influencer världen. Det gjorde massor av mening att ha ett nav här.”

teknik och plattformar som driver dialog idag är den röda tråden bland branscher som traditionellt drivs åtskilda från varandra.

”tekniken ger människor plattformar för att ha sin egen röst”, sa Porch. ”Jag tror att det som blir riktigt bra med det här är när jag började arbeta inom teknik, de var dessa två separata världar som inte pratade. Du måste alltid vara en översättare mellan denna produkt och underhållningsvärlden. Nu går de samman och det händer verkligen i La Du ser den här nya generationen komma upp och de förstår teknik.”

i de tidiga dagarna slog veranda på gatorna och sjöng Instagram-berömmen till människor som ännu inte hade räknat ut hur man använder plattformen. Det var många enskilda bilder som var mycket stiliserade.

” många människor visste inte hur de skulle uttrycka sig visuellt på det sättet, så det pratade verkligen med människor om hur man gör det effektivt. Sedan utvecklades produkten till video.”

det finns också Instagram Stories och shoppingfunktioner som har lagts till sedan partnerskapsavdelningen lanserades.

” Vi har verkligen byggt en 360-version av sätt att visa dig själv”, sa Porch. ”Nu har vi mycket mer holistiska samtal med partners i motsats till vad du gör med bara ett enda foto. Så våra partners har vuxit med oss under hela funktionsutvecklingen.”

medan partnerskap fick en tå med mode och sedan gick vidare till att hantera stora namn, företagets nu scoping ut nästa generation av skapare.

vem laget arbetar med spänner ganska intervallet, inklusive digitala infödingar som vlogger Susie Shu, nya skådespelerskor som Zendaya Coleman och Hollywood veteraner som Diane Keaton, och vidare till företag som spänner över Glossier till Vogue.

”vad vi ser med teknik är bara en demokratisering som händer i alla dessa kategorier”, sa Porch. ”Du tänker på vilket Mode som var tillbaka på dagen, tälten. Street style kan bli lika stor en hit som vad som händer i tälten. Detsamma gäller för Hollywood, där innan det var ett slutet system…. Idag, med teknik, kan du börja som Tonåring från ditt sovrum med dina dansvideor. Så jag tror att vi kommer att fortsätta att se demokratiseringen och fler sätt att få ordet om vad du gör och fler sätt att bygga en fanbas.”

Mer från WWD: Instagram Instagram är den snabbast växande plattformen för Magasinmedia

Instagram-medarbetare byter myter om plattformen

Instagram lanserar nya funktioner för att stoppa mobbning

WATCH: är Meitu Kinas svar på Instagram?