När det gäller att expandera marknadsandelar, öka intäkterna och få ordet om en bra produkt eller råvara, visar checkoff-program att det finns styrka i antal. Officiellt kallade forsknings-och marknadsföringsprogram ger checkoff-program jordbruksproducenter, importörer och andra intressenter i marknadsföringskedjan kraften att maximera resurserna samtidigt som man hanterar risker.

strategin för att öka eller expandera råvarumarknaderna kräver mer samarbete inom branschen än konkurrens mellan enskilda gårdar och företag. Konsumenterna kanske inte vet exakt vilken gård som växer eller höjer sin frukt, nötkött, bomull eller virke, men de bestämmer vad de ska köpa baserat på kunskap, kvalitet och tillgänglighet.

konsumentens perspektiv att det finns en allmän enhetlighet för vissa råvaror fungerar som katalysator för många enskilda gårdar och företag att samarbeta om en omfattande branschövergripande strategi för att expandera marknader. Att främja en vara som helhet istället för av enskilda företag innebär att alla i branschen drar nytta av ökad försäljning, konsumentmedvetenhet och högre total efterfrågan.

Checkoff-program hjälper till att få det att hända. Checkoff-programmen är helt finansierade och drivs av branschintressenter och tillåter råvarugrupper att samla resurser för reklamkampanjer, marknadsundersökningar, ny produktutveckling och konsumentutbildning. De ger branschkedjan möjlighet att fastställa sina egna mål och själva bestämma hur man bäst utvecklar nya marknader och stärker nuvarande marknader för specifika råvaror. För varje $1 som spenderas i ett forsknings-och marknadsföringsprogram kan avkastningen på investeringen vara så hög som $18.

USDA: s Agricultural Marketing Service (AMS) övervakar forsknings-och marknadsföringsprogrammen, som leds av styrelser för små och stora producenter, importörer och andra råvaruintressenter. Styrelseledamöter, nominerade av industrin och utsedda av Jordbrukssekreteraren, ger en mängd olika perspektiv och bakgrunder till programmen. Deras erfarenhet av olika driftsstorlekar, produktionsmetoder, distributionsalternativ och marknadsföringsstrategier bidrar alla till det gemensamma målet att marknadsföra sin vara till fler konsumenter.

till exempel, mejeriindustrins ” Got Milk?”kampanj, som ursprungligen utvecklades av California Milk Processor Board (CMPB), har gett upphov till många humoristiska spinoffs i 16 år sedan starten. Kampanjen överskred också sitt ursprungliga reklammedium, med över 75 produkter, inklusive leksaker, affischer och kläder som bär sitt budskap. Det förstärkte ”mjölk” som ett hushållsnamn.

forsknings-och marknadsföringsprogram identifierar också nya användningsområden och strategiskt utnyttjar nya marknader. Cotton Incorporated började sin Bomull. Från blått till grönt 2006 som en del av sitt arbete för Cotton Board. De samarbetade med en isoleringstillverkare för att förvandla begagnade jeans till Ultratouch-Denimisolering för Xiaomi. Inte bara främjar detta program varan, det skapar också samhällsband och främjar en mindre traditionell användning av deras produkt. De sponsrar även bidrag för samhällsbyggnader och samarbetar med organisationer som Habitat for Humanity.

Checkoff-program drar också nytta av enhetliga meddelanden och sammanhängande kampanjer. Innan National Mango Board bildades tävlade producenter och odlare mot varandra med varierande framgång. Nu delar medlemmar från hela världen institutionell kunskap och ideer med ett tydligt fokus och syfte. Genom att utbilda konsumenterna om näringsvärdet av mango och använda gästkockar för att inspirera nya recept fortsätter producenter och importörer att se marknadstillväxt. Konsumenterna äter nu nästan sex pund mango per person årligen jämfört med bara två pund 2008 när styrelsen först lanserades.

det finns för närvarande 19 checkoff-program, som representerar en mängd olika råvaror. Från tyget i våra liv (Bomull) till det otroliga ätliga ägget, har forsknings-och marknadsföringsprogram utvidgat och skapat identiteter för saker vi använder varje dag, vilket ökar konsumentmedvetenheten och expanderar marknader för många amerikanska råvaror.

besök ams checkoff-webbplatsen för en lista över forsknings-och kampanjstyrelser som administreras av AMS vid USDA.

Skriv ett svar