nyckelord är bland de mest använda och minst förstådda delarna av marknadsföring. De flesta marknadsförare vet anledningen till att vi använder nyckelord, men att ta reda på vilka specifika som är idealiska för ett företag kanske inte är deras starka sida.

Avsiktsbaserade nyckelord, eller nyckelord som driver användaren att vidta önskad åtgärd, är lämpliga för att inkludera på en webbplats som vill driva trafik och fånga konverteringar. Att definiera dessa avsiktsbaserade nyckelord skiljer sig från företag till företag. Eftersom varje publik är annorlunda kommer nyckelorden som utlöser deras intresse och behovet av att agera också att förändras.femton medlemmar i Forbes Communications Council tittar på strategier för att identifiera de mest effektiva nyckelorden för sin verksamhet och hur man kan inkludera dem med fördel i innehållet för att uppnå sina mål.

medlemmar delar sina bästa tips för att identifiera ditt varumärkes idealiska sökord.

bilder med tillstånd av de enskilda medlemmarna.

1. Genomföra sökordsforskning

genomföra sökordsforskning kan hjälpa varumärken att strategiskt implementera nyckelord i nytt eller befintligt innehåll. En Google-sökning av relevanta ämnen eller branscher kan också hjälpa till att avgöra vilka fraser människor använder för att söka efter ditt företag eller tjänster. Implementera nyckelord naturligt. Tvinga inte dem, eftersom Google känner igen detta och det kan skada ditt varumärke istället för att hjälpa det. – G ’ Nai Blakemore, madrass fast

2. Att veta vilka sökord dina konkurrenter använder kan vara ett bra ställe att börja, särskilt om du gör konkurrentanalys på några av de större varumärkena i din bransch och/eller nisch. Dina största konkurrenter har redan spenderat tid på att göra R&D på nyckelord för dig. Använd dem till din fördel genom att placera dem i H1-rubriker, ovanför stycketexten och i titeltaggar och metabeskrivningar. – Stephen Seifert, Seifert Media

3. Använd din webbplats sökfält

Du bör använda en mängd olika verktyg för att få sökordsnivådata. En av de mest förbisedda är dock webbplatsens sökfält. När en webbplats besökare använder sökfältet de ger dig exakt vad de vill. Använd det för att skapa nytt innehåll och produkter. Anslut din sökfält till Google Analytics för att få dessa sökordsdata. Du kan använda dina konkurrenters sökfält på samma sätt. – Lavall Chichester, JumpCrew

4. Utnyttja kraften i AI

det finns sofistikerade AI-drivna verktyg på marknaden idag som använder avsiktsdata för att upptäcka nya, relevanta sökord som kan vara billigare och konkurrenskraftiga, vilket resulterar i förbättrad sem effektivitet. Dessutom anpassar dessa avsiktsdrivna nyckelord digitala kanaler med den demonstrerade avsikten med målkonton, maximerar innehållsmarknadsföring och SEO-strategier. – Peter Isaacson, Demandbase

5. Tänk som din kund

sätt dig själv i din kunds skor. Vad tror du att de skulle leta efter för att hitta din produkt? Det finns hundratals möjligheter. När du har några ideer, Använd gratis sökordsverktyg som Keywords Everywhere eller SEMrush för att se hur ofta dessa ord söks och börja använda de mest sökta orden på din webbplats. För att utföra bra bör du anställa en SEO-och innehållsstrateg. – Kyle Mears, Sök företagskapital

6. Sök din sökning

ett snabbt sätt att identifiera effektiva sökord är att kontrollera din webbplatstrafik med hjälp av frågor i Google Analytics. Undersök data för de ord eller fraser som folk använder mest för att hitta din webbplats. Ställ in din tidsram till minst tre till sex månader, så att du kan extrapolera viktiga söktrender för sökord exakt. – Melissa Kandel, lilla ordet studio

7. Börja från källan

marknadsförare spenderar för mycket tid på att tänka på hur deras kunder tänker. Hypoteser inte; gå till källan med svara allmänheten. Detta genererar en helhetssyn på sökfrågor kring vissa ämnen, vilket ger en direkt inblick i kundens motiv. Därifrån producerar du Innehåll som direkt tar upp dessa frågor för att öka din SEO-ranking, trafik och idealiska kundbas. – Patrick Ward, Höghastighetsexperter

8. Lyssna på och transkribera samtal

använda ett samtal inspelning programvara för att lyssna på och transkribera samtal potentiella kunder har med ditt säljteam, är ett utmärkt sätt att lära sig vilka ord och fraser potentiella kunder använder för att prata om ditt företag. Dessa villkor varierar beroende på region, land eller typ av kund på den andra raden. Ditt marknadsföringsteam kan implementera dessa resultat i din webbplats sökordsstrategi. – Jake Rheude, röd Stag uppfyllelse

9. Utnyttja insikter från sociala medier

att förstå problemet som människor försöker lösa genom att besöka din webbplats är avgörande för att identifiera avsiktsbaserade sökord. Att använda socialt lyssnande kan hjälpa till att avslöja ämnen och vanliga frågor relaterade till ditt varumärke, vilket kan informera vilka ord du använder på din hemsida för att vägleda besökare till en önskad åtgärd. – Andrew Caravella, Gro Social

10. Använd Ahrefs

Jag älskar absolut denna SEO / länkbyggande programvara som heter Ahrefs. Du kan också använda dessa strategier för att ta reda på vilka nyckelord din publik kan vara intresserad av: titta på de problem och smärtpunkter som lockar dina kunder, titta på vad dina kunder chattar om på sociala och skicka ut en undersökning för att helt enkelt fråga vad de vill läsa om. – Joseph Rauch, offentliga varor

11. Prata med ditt säljteam

det finns många verktyg som kan hjälpa dig att upptäcka sökord att rikta, men anekdotisk feedback från säljteamet är ofta det bästa sättet att bygga en lista med avsiktsbaserade sökord. Säljteamet förstår fraser och terminologi människor faktiskt använder när de forskar och när de är redo att köpa. Dessutom lär sig säljteamet snabbt när de använder ord som inte resonerar. – Kathy Bryan, digitala medielösningar

12. Testa olika uppmaningar

strö olika formulerade uppmaningar på din webbplats och mät antalet klick på varje. Till exempel, för att få besökare att begära en demo, kan du använda dessa olika alternativ för att se vad som resonerar mest med din publik: ”begär demo”, ”se det live”, ”Se det i aktion”, ”ta en provkörning” etc. När du upptäcker vad som fungerar, använd det på din webbplats. – Udi Ledergor, Gong

13. Använd nyckelord som ger mest avkastning

kontrollera din söktrafik för att ta reda på vilka sökord som driver mest försäljning. Inte omvandlingar-försäljning. Om du har anslutit ditt analys-och leadhanteringssystem korrekt bör du kunna ta reda på vilka nyckelord som är associerade med försäljning. Du kan sedan införliva dessa nyckelord i ditt innehåll för en ännu bättre omvandlingsfrekvens. – Amine Rahal, Kungliga tillgångar

14. Använd de bästa sökorden för att berätta din historia

det första steget är att vara kristallklar när det gäller inte bara vad du erbjuder i tjänster, men vad dina kunder och kunder söker från dig. Det är inte ovanligt att det finns ett gap mellan dessa två saker. För det andra, hitta dina bästa konkurrenter online och inventeringsord som fungerar för dem. För det tredje, kör sökannonser för ditt företag för att testa vilka ord de som söker dina tjänster använder för att söka efter dig. – Ken Nahigian, Nahigian strategier

15. Fokusera på innehåll över nyckelord

den verkliga frågan är, är nyckelord ännu viktiga längre? Drivkrafterna bakom dagens sökteknik är så avancerade att spendera tid och pengar på sökordsoptimering ger minskande avkastning. Fokusera istället på att skapa mördarinnehåll som ansluter till konsumenter; innehåll som svarar på vad köpare söker. Bygg bra innehåll och de kommer — så länge du känner dina kunder. – Marija Zivanovic-Smith, NCR Corporation