Vad är Brand Management?
Brand management är ett koncept som handlar om att strategisera och utvärdera varumärken när det gäller varumärkespositionering, målkunder, varumärkesuppfattning och varumärkesimage. För varumärkeshantering bör företaget upprätthålla en bra bild bland kunderna. Huvudsyftet med varumärkeshantering är att säkerställa att produkten och tjänsten lyfter fram varumärkets kvalitet.
varumärkeskomponenten i varumärkeshantering kan bibehållas av såväl materiella som immateriella aspekter av produkten. Konkreta aspekter av varumärkeshantering inkluderar kärnprodukten, pris, förpackning, förstärkt produkt etc. De immateriella aspekterna av varumärkeshantering inkluderar produktpositionering, kundupplevelse, mervärdestjänster, kundrelation med varumärket. Brand manager ansvarar för alla dessa.
Brand Management Process
Brand management process innehåller följande steg:
1.Identifiera varumärkespositionering och värde
det första steget i varumärkeshanteringsprocessen är att förstå produkt-och tjänsteutbudet när det gäller positionering och varumärkesvärde som det erbjuder kunderna. Detta är grunden för företag eftersom hur de vill att kunderna ska uppfatta sin produkt eller tjänst är en del av varumärkesutvecklingen.
2. Brand Marketing Planning
Brand building är nästa steg i brand management för en produkt/tjänst. Denna process innefattar skapandet av varumärket genom att skapa komponenter som prissättning, förpackning, kundservice etc. Även tekniker för varumärkesmedvetenhet som marknadsföring, branding & reklam kommer också under detta steg. Företag använder integrerad marknadsföringskommunikation (IMC) för att marknadsföra sina produkter & tjänster.
3. Mäta varumärkesprestanda
det är inte bara viktigt att skapa varumärke utan också att mäta dess prestanda gentemot konkurrenterna & övrig marknadsdynamik. Detta steg i brand management identifierar parametrar som brand recall, brand preference, brand recognition etc.
4. Tillväxt & hållbarhet
det sista steget i varumärkeshanteringsprocessen efter utvärdering är att förbättra varumärkets prestanda för att säkerställa tillväxt och hållbarhet. Varumärkeskapital är måttet på kvaliteten som erbjuds av en produkt och tjänst.
betydelsen av Brand Management
Brand management är ett koncept som antagits av företag& marknadsförare att skapa en känslomässig kontakt mellan kunder och deras produkt. Genom varumärkeshantering skapas en bild av produkten eller varumärket i konsumentens sinne. Detta blir grunden för att inte bara skaffa nya kunder utan också öka varumärkeslojaliteten bland befintliga användare. Brand management är också viktigt för alla företag eftersom det hjälper företag att utvärdera varumärkets prestanda och hjälper dem att förbättra och anpassa sig med förändrade tider. Oförmåga att förändras med kundens preferenser och behov kan leda till att varumärket försvinner. En bra övergripande varumärkeshantering kan bidra till att öka verksamheten och ha starka förespråkare för varumärket. Brand management är en viktig marknadsföringsstrategi som hjälper företag att etablera sitt varumärke& produkter.
exempel på varumärkeshantering
några av de ledande företagen i världen har framgångsrikt använt varumärkeshantering för att göra sitt varumärke topp i konsumentens sinne. Tänk på de ledande globala varumärkena som Nike, Mercedes, Pepsi, Coca Cola, Microsoft etc. Alla dessa företag är de bästa exemplen på hur företag gör affärer med varumärkeshantering som en integrerad del av sina processer. Alla dessa företag producerar högkvalitativa produkter & tjänster och har en stark varumärkesimage (kärnprodukt, varumärkesimage). När produkterna är klara använder dessa företag olika mediekanaler som tv-reklam, sociala medier, onlineannonsering, tryckta annonser etc för att skapa varumärkesmedvetenhet bland kunderna. De stora företagen säkerställer högkvalitativ kundservice efter köpet och är mottagliga för kritisk feedback som hjälper till att förbättra sitt varumärke. Således är alla företag som använder end-to-end varumärkeshanteringsprocesser för effektiv verksamhet de bästa exemplen.
fördelar med Brand Management
det finns flera fördelar med brand management, av vilka några är markerade nedan:
1. Brand management hjälper till att skapa en känslomässig kontakt mellan kunder och produkter.
2. Effektiv varumärkeshantering hjälper verksamheten att växa när konsumenterna blir lojala och förespråkar produkterna & tjänster. Kundlojalitet bidrar ytterligare till att öka verksamheten.
3. Att ta kritisk och viktig feedback hjälper företag att förbättra sig baserat på konsumentinsikter.
4. Brand managements hjälper företag att anpassa sina strategier med förändrade tider baserat på kundernas behov och krav.
5. Verktyg som brand development index (BDI) hjälper ett varumärke att växa och bekämpa konkurrens.
denna artikel har undersökts & författad av Business Concepts-teamet. Det har granskats & publicerad av MBA Skool-teamet. Innehållet på MBA Skool har skapats för utbildnings & endast akademiskt syfte.
bläddra i definitionen och betydelsen av mer liknande termer. Management Dictionary täcker över 2000 affärskoncept från 6 kategorier.
Sök & utforska: affärskoncept
