Vad är Brand Association?

Brand association är en koppling som en köpare bildar i sitt sinne med varumärket. Varumärkesförening betyder inte fördelarna men dessa är mer immateriella i naturen. Kunderna bildar förening på den uppfattning de har om produkten / tjänsten.

Varumärkesförening kan vara positiv eller negativ. Varje varumärke vill associera sig med något positivt. T. ex. en restaurang vill föreningar som god smak och överlägsen kvalitet. Medan ett flygbolag varumärke vill punktlighet och komfort.

graden av förening är också viktig här. Konkurrenter kan ha liknande varumärkesföreningar men graden eller omfattningen av den ena kan vara mindre eller mer än den andra.

negativa varumärkesföreningar är något som alla företag skulle undvika.

betydelsen av Varumärkesförening

varje företag vill att dess produkter ska associeras med något bra och relaterat till deras bransch. Om en kund ser varumärket som positivt skulle detta direkt leda till förbättrad försäljning. Om föreningen är negativ skulle verksamheten inte stiga eller snarare falla.

Brand Association Formation

det kan bildas på olika sätt som:

1. Logo

ett halvbitat äpple för äpple

2. Färgskala

gul och röd för McDonalds

3.Jinglar

Symfoni för Titan

4.Tagline

’gör det bara’ för Nike

5.Maskot / Kändis Sponsor

Amul flicka för Amul

6.Egenskaper hos produkten

”Thanda matlab Coca-cola” försökte associera produktens funktion (kall) med varumärket (Coca-cola) och lyckades i stor utsträckning.

7. Pris på produkten

billigt eller dyrt

8. Kundupplevelse

bra eller inte bra

I extrema fall är hela produktkategorin associerad med ett varumärke. När en konsument ber om en produkt med det specifika varumärket snarare än det allmänna namnet, gör konsumenten en varumärkesförening.

For example, some brand associations to their products are as follows:

Brand	Product
Bisleri	Mineral Water
Dettol	Antiseptic Liquid
Band-aid	Adhesive bandages
Xerox	Photocopier
Photoshop	Image editing
Google	Online search
JCB	Excavators and diggers
Post-Its	Sticky notes

This artikeln har undersökts & författad av Business Concepts-teamet. Det har granskats & publicerad av MBA Skool-teamet. Innehållet på MBA Skool har skapats för utbildnings & endast akademiskt syfte.

bläddra i definitionen och betydelsen av mer liknande termer. Management Dictionary täcker över 2000 affärskoncept från 6 kategorier.

Sök & utforska: affärskoncept