välgörenhetsorganisationer är bra på marknadsföring. De sätter ofta på inspirerande och intressanta kampanjer för att öka medvetenheten och sprida sina budskap långt och brett. Här är nio av de bästa välgörenhetsmarknadsföringskampanjerna.

Unmute — Ask Him (Movember)

Movember lanserade sin kampanj ’Unmute — Ask Him’ inför World Suicide Prevention Day (10 September) 2017. Movember vill minska för tidig manlig död med 25% till 2030; en av de största mördarna hos män är självmord.

deras månadslånga reklamkampanj syftade till att bekämpa manlig självmord och innehöll 3 textade videor i stil med ’how-to’ – handledning. Varje video har tre olika män som visar hur man gör något typiskt ’blokey’ som fastställande en punktering, eller fiske.

Unmute-Ask Him uppmuntrar människor att prata om mäns mentala hälsa

tanken var att tittaren började titta på ’tutorial’ dämpad — knacka på något som alla gör alltför ofta när vi bläddrar igenom Facebook — och blev sedan inbjuden att slå på videon.

det visar sig att med ljudet på säger mannen i ’how-to’ – videon något helt annat än undertexterna; han öppnar sig om sin mentala hälsokamp.

Movembers mål med denna tankeväckande kampanj är att uppmuntra öppna samtal om mäns mentala hälsa. De använder videon för att be folk att ’slå på ljudet’ i verkliga livet, och att nå ut till män de vet att fråga om de är okej.

det är en smart kampanj som utnyttjar våra sociala medier vanor och använder dem för att uppmärksamma en stor fråga — mäns mentala hälsa. Uppmaningen till handling är enkel: fråga och lyssna.

kom över det! (Stonewall)

2007 lanserade Stonewall den banbrytande ” Get Over It! kampanj för att ta itu med homofobisk, bifobisk och transfobisk mobbning.

deras kortfattade, uppseendeväckande affischer sågs i klassrum, på skyltar, i busshållplatser och tågvagnar upp och ner i Storbritannien. Affischerna – som sade helt enkelt, ’vissa människor är Gay. Kom Över Det!- syftade till att ta itu med mobbning i klassrummet i synnerhet.

kom över det! firar gay identity & dess budskap plockades upp av kändisar

kampanjen var en stor framgång och främjade diskussioner om hur HBT-elever behandlas i skolor, HBT-sexutbildning och mobbning. Det firade också homosexuella och homosexuella identiteter, och meddelandet togs snart upp av kändisar, politiker, idrottsstjärnor och aktivister över hela världen. Parollen har sedan diversifierad för att inkludera ’ vissa människor är Bi. Kom Över Det!’och’ vissa människor är Trans. Kom Över Det!’, liksom att översättas till många olika språk.

det är fortfarande en av de mest minnesvärda välgörenhetskampanjerna där ute till denna dag, över ett decennium senare.

#KnowYourLemons (Worldwide Breast Cancer)

en av mina favoriter. # KnowYourLemons var en bröstcancermedvetenhetskampanj som blev viral tillbaka i 2017. Deras fantastiska kampanj lyckades nå otroliga 166 miljoner människor runt om i världen på bara 3 veckor och delas fortfarande nu.

#KnowYourLemons är en enkel & effektiv social mediekampanj

Worldwide Breast Cancer kampanj ökade medvetenheten om symptomen på bröstcancer med sin distinkta pedagogiska affisch av 12 citroner i en äggkartong. Varje citron visade ett annat sätt att bröstcancer kunde presentera sig och lyckades komma förbi de irriterande nakenhetsreglerna på sociala medier genom att Smart använda citroner istället för riktiga bröst.

det finns uppenbarligen inget botemedel för närvarande för bröstcancer, så den bästa chansen att slå den är tidig upptäckt. Denna innovativa marknadsföringskampanj gör det enkelt för alla att visualisera vad man ska titta och vad man ska känna för.

kampanjen #KnowYourLemons delades på 23 olika språk och i mer än 70 länder och var enkel, effektiv och nådde många människor.

en hund är för livet, inte bara för jul av Dogs Trust

den ikoniska slogan ’en hund är för livet, inte bara för jul’ skapades först av Clarissa Baldwin, dåvarande VD för Dogs Trust, långt tillbaka i 1978.sedan dess har det använts som en årlig marknadsföringskampanj varje år fram till jul – för att främja ansvarsfullt hundägande och påminna människor om att vi behöver skydda hundar.

en hund är för livet … är omedelbart igenkännbar & kan anpassas varje år

skönheten i denna marknadsföringskampanj är att den är minnesvärd, omedelbart igenkännlig och kan anpassas varje år för att skapa en ny snurr på samma kampanj. I annonsen nedan, en hel massa kändisar engagera sig i kampanjen:

och i den här har Dogs Trust skapat en komisk annons baserad på alla de verkliga orsakerna som människor har gett för att ge sina hundar bort:

Fatty Cigarettes (British Heart Foundation)

denna vackra grafiska kampanj är definitivt inte den trevligaste att titta på, men det är en som kommer att hålla sig i ditt sinne länge efter — särskilt om du en rökare. Marknadsföringskampanjen består av visuella bilder som affischer och internetannonser som visar en cigarett som en igensatt artär full av fett och en ganska grov TV-annons som visar fett som droppar ut ur cigaretter när en grupp vänner sitter runt rökning.

feta cigaretter använder ohyggliga bilder för att visa fasor rökning

British Heart Foundation körde denna kampanj tillbaka i 2004 för att göra fler människor medvetna om sambandet mellan rökning och hjärtsjukdomar, och vad rökning kan göra att dina artärer.

det fungerade en behandling: välgörenheten fick 12 000 samtal till sin rökningshjälplinje och 65 000 träffar på en webbplats för rökningsmedvetenhet i Januari. Tydligen gav 14 000 människor upp som ett direkt resultat av marknadsföringskampanjerna — vilken framgång.

gillar räddar inte liv (UNICEF Sverige)

denna slagkraftiga välgörenhetsmarknadskampanj lanserades av UNICEF Sverige med parollen ’gillar räddar inte liv’. De kallade ut så kallade ’slacktivists’ – människor som bara klickar på’ Gilla ’ – knappen snarare än att faktiskt donera för att hjälpa en välgörenhetsorganisation.

gillar räddar inte liv har ett direktmeddelande som kräver att människor vidtar åtgärder

Social delning är bra för att bygga samhällen och öka medvetenheten — och alla välgörenhetsorganisationer behöver detta. Men det kan inte bara stanna där — välgörenhetsorganisationer är beroende av kontantdonationer för att hjälpa till med orsaker.

UNICEF Sverige var den första välgörenhet att bara komma rätt ut och säga det: hungriga, sjuka barn kommer inte att få hjälp av virtuella ’gillar’ ensam. Kolla in en av deras övertygande annonser nedan.

#OneMoreMinute (Child Bereavement UK)

kampanjen #OneMoreMinute av Child Bereavement UK lanserades förra året för att öka medvetenheten om behoven hos sörjande familjer och barn. Det är en riktigt känslosam kampanj som visar ett antal sörjande familjer samt kändisar som har förlorat någon, talar om vad de skulle säga om de hade en minut med sin älskade.

#OneMoreMinute ’ s raw footage hjälper till att öppna diskussionen om sorg

det är ett svårt ämne och filmen är verkligen rå, men kampanjen har hjälpt till att öppna diskussionen om sorg, och det har redan gynnat så många familjer. Pengar går till att ge familjer sorg stöd och vägledning.

Wear it Pink (bröstcancer nu)

Breast Cancer Now ’s’ Wear it Pink ’ marknadsföringskampanj har pågått sedan 2002. Sedan dess har det höjts mer än 31,5 miljoner kronor för att finansiera forskning om bröstcancer.

Wear It Pink gör sitt meddelande delbart genom att hålla det klart & enkelt

det är en tydlig, enkel kampanjide som förmodligen är varför det har fungerat så bra i nästan 20 år. Konceptet är enkelt: registrera, bära rosa på’ Wear it Pink ’ dag (hölls i oktober under breast cancer awareness month), och samla in pengar. Det är inkluderande, inte tidskrävande och innebär inte att vara sportig eller skicklig-så alla kan gå med.

Wear it Pink tenderar att ha en digital marknadsföringssida till sin årliga flaggskeppskampanj också. År 2017 skickade de sina anhängare en kort, personlig video på Twitter när de tweetade #wearitpink. Detta’ tack ’ – meddelande var personligt med användarens namn och foton som de hade tweetat. Som ett resultat av retweets och likes nådde dessa videor mer än 77 000 användare — en bra lektion i hur digitalt engagemang kan stärka en välgörenhets relation med sin publik.

andra om dagen (Rädda Barnen)

Rädda Barnens marknadsföringskampanj 2014, ’Most Shocking Second A Day Video’ är en av de mest revolutionerande och minnesvärda videokampanjerna. Det har setts över 59 miljoner gånger och varit …

andra en dag gör konflikt relatable

den har en ung brittisk flicka, skildrar sitt liv i London i stil med en ’andra en dag’ — men med en twist. Videon föreställer sig hur det skulle vara om London upplevde en syrisk-liknande konflikt, och resultatet är chockerande.

videon kräver donationer för att hjälpa syriska flyktingbarn, och den medföljande tagline, ’bara för att det inte händer här, betyder inte att det inte händer’, tvingar tittaren att konfrontera verkligheten i den visade situationen.

ett ögonblick av dyslexi (Dyslexiförening)

vet du hur många som har dyslexi? Ha en gissning. Har du din figur? OK, jag ska berätta för dig-upp till 17% av världens befolkning är dyslexisk, det är 1,28 miljarder människor. År 2018 lanserade Dyslexiföreningen en kampanj för att låta människor veta hur det är att leva varje dag med dyslexi.

ett ögonblick av dyslexi visar människor hur det verkligen är att vara dyslexi

Dyslexiförening sätta ett meddelande som ökar medvetenheten på två utomhusskärmar, som började: ”Kära arbetsgivare i Storbritannien, Det är svårt att förklara dyslexi för någon som inte har det.”Ansiktsigenkänningsteknik användes för att upptäcka när människor slutade läsa meddelandet, och ju längre de pausade för att läsa desto mer jumbled blev orden – visar hur det är att läsa om du har dyslexi.

som någon med en dyslexisk familjemedlem slog denna kampanj verkligen hem för mig. Du kan spendera en hel livstid på att stödja människor, men du kan aldrig verkligen hjälpa dem utan att veta vad de går igenom – Dyslexia Association kampanj gav dig denna chans.

framgången med denna lysande kampanj går utöver att hjälpa människor med dyslexi. Det visar att för att göra en verklig skillnad i människors liv, kan du inte bara titta in i spegeln med dem och se vad de lever genom: du måste leva det också.

British Dyslexia Association-ett ögonblick av dyslexi från Ocean Outdoor på Vimeo.

varje stift berättar en historia (Royal British Legion)

31 juli – 10 November 1917 såg på de blodigaste konflikterna i WWI, Slaget vid Passchendaele. Medan det finns många påståenden om det totala antalet människor som förlorade sina liv under dessa dagar, är olyckorna i hundratusentals. År 2018 använde Royal British Legion sin Every Pin Tells a Tale-kampanj för att berätta historierna om de brittiska piloterna, soldaterna och sjuksköterskorna som föll under striden.

varje stift berättar en historia använder modern teknik för att berätta en gammal historia

Royal British Legion kombinerade AR och direktmarknadsföring för att få berättelserna om dem som kämpade på Passchendaele, skapa en AR-app och sälja stift i begränsad upplaga gjorda av skal och jord från Passchendaele-slagfältet. När du skannar din pin-kod med appen ser du en berättelse om en serviceperson eller läkare som dog under konflikten.

krig är aldrig härligt, varken för segrarna eller de besegrade – det är ett tragiskt slöseri med människoliv som sliter människor bort från sina familjer, ärr nationer och samhällen i generationer. Varje stift berättar en berättelse slog ett sådant ackord eftersom det satte kött på benen hos dem som begravdes av WWI: s dårskap, vilket ger en modern och gripande påminnelse om vem offren är – riktiga, vardagliga människor.

fråga Alex (Cyrenians)

Storbritannien har den 5: e största ekonomin i världen, bakom bara Tyskland, Japan, Kina och USA. Trots denna rikedom har Storbritannien en stigande hemlös befolkning, med 1 av 200 personer utan hem. Cyrenians är en skotsk välgörenhet som hjälper till att stödja utsatta och hemlösa och i 2017 lanserade den Ask Alex, en chatbot personifiering av en ung hemlös man.

Ask Alex använder AI för att låta dig interagera med hemlösa på ett sätt som är riktigt

som titeln antyder låter kampanjen dig ”fråga Alex” en serie frågor om hans liv. Som Ian Grimwade, chef för affärsutveckling på Cyrenians, förklarar, pratade Alex om:”hur han blev hemlös, hans arbetssituation, livet i A B&B, familj och vänrelationer, förhoppningar om framtiden och hans favoritfotbollslag.”

Cyrenians kampanj var banbrytande eftersom det gjorde det möjligt för dig att interagera med hemlösa på ett sätt som många människor inte kan – även de av oss som pratar med hemlösa personligen kan upptäcka att de (förståeligt) är ovilliga att prata öppet om sina omständigheter. Alex var glad att tala öppet och hans svar gav insikt om ett olyckligt ämne.

vi skrattar inte (Battersea Dogs& Cats Home)

Till skillnad från vissa kampanjer som talar övertygande om specifika frågor som syftar till allmän förändring, skrattar vi inte ökad medvetenhet om ett exakt lagstiftningsområde och kämpade för direkta åtgärder. I detta exempel från Battersea Dogs & Cats Home, uppmanas vi att stödja att ge längre meningar till människor som missbrukar djur.

vi skrattar inte utnyttjar kändispåverkan för att få sitt budskap över

Battersea Dogs& Cats Home gick ihop med en serie kändiskomiker, inklusive Ricky Gervais, Sue Perkins, Paul O’ Grady och Tracy Ullman – ingen av dem skrattade om den maximala 6-månaderssträckan inuti det brittiska djurmissbrukaren ansikte. Battersea Dogs & Cats Home sätter upp digitala skyltar och affischer över hela Storbritannien för att utnyttja kändisarnas räckvidd och deras budskap.

tusentals människor mailade sin MP och undertecknade en online-petition som ett resultat av kampanjen, tryck på höljet gör fallet för att förlänga den maximala löptiden som är tillgänglig för missbrukare av djur. Även om Battersea Dogs & Cats Home inte kunde få meningen upp till de fem år som den sökte, är termen nu 12 månader.

se personen, inte synförlusten (Rnib)

RNIB uppmanar oss att se den roliga sidan av vardagen när vi kör hem ett viktigt budskap. Kampanjen 2018 uppmuntrar tittarna att konfrontera sitt sätt att tänka genom att visa blinda och synskadade människor som möter olika utmaningar.

se personen… ber dig att titta förbi någons funktionshinder & se att de är samma som du

Vid första anblicken verkar dessa utmaningar vara ett resultat av deras funktionshinder. Men vid ytterligare inspektion avslöjas en synskadad man som tvekar vid en rulltrappa undviker bara sitt ex, och en syn impared kvinna som blir skuren på en ostgaller blir helt enkelt distraherad av en stilig Gino D ’ Acampo.förutom Mr. D ’ Acampo, se personen, inte synförlusten har fått kändisstöd från Brian Blessed och Steven Fry. RNIB har uppenbarligen fått allmänhetens uppmärksamhet också. Annonserna, uttryckta av komikern Robert Webb, har fått över 35 000 visningar över sociala medier.

meddelandet är enkelt; blinda och synskadade människor är helt enkelt människor och deras funktionshinder utgör en liten del av vem de är. Dessutom visar annonserna att inte alla synskador är en fullständig synförlust. Genom att ge blinda mer varierad representation i media uppmuntrar RNIB inte bara människor att ge donationer till sin sak, utan bidrar också till normalisering av synskador. Detta är särskilt viktigt med tanke på att partiell syn är ganska vanligt med 250 personer som börjar uppleva synförlust varje dag.

ge HIV fingret (HIV prevention England)

som en del av National HIV Testing Week (NHTW) startade HIV prevention England Denna kampanj 2017. Iögonfallande, färgglada annonser med människor i olika åldrar, sexuella läggningar och etniciteter användes för att sprida nhtws ord med slogan ge HIV fingret.

ge HIV fingret visar värdet av att använda en catchy slogan

tungan-i-kinden kampanj använde en smart ordlek för att visa hur enkelt det var att få testas för HIV hävda att ”ett finger-prick test är allt som krävs”. Detta har upprepats årligen sedan kampanjens start, med planer för 2019-körningen redan på plats. Den senaste kampanjen i 2018 visade sig vara effektiv som efter nhtw-aktiviteter ökade medvetenheten om HIV-testning med 78% bland kunder och lokalsamhällen.

livet med Cancer är fortfarande liv (Macmillan cancer care)

i 2017 släppte Macmillan en serie annonser som visar olika personer med cancer och deras relationer med vänner och familj. Livet med cancer kampanj, ungefär som RNIB ’se personen inte synen förlust kampanj, väljer att centrera människor och deras relationer snarare än att fokusera på den ofta upprörande sidan av cancer. Med variationer som” en kompis med cancer är fortfarande en kompis ”och” en mamma med cancer är fortfarande en mamma”, MacMillan förstärker att cancer inte slutar band liv viktiga saker.

livet med Cancer är fortfarande liv visar att cancer inte förändrar vem du är

Macmillans tillvägagångssätt belyser också att cancer i viss utsträckning är en del av många olika människors liv. Cancer påverkar 1 i 3 i och utgör 4 av de 10 främsta orsakerna till dödlighet i Storbritannien. Eftersom det påverkar så många, visar sig kampanjer mot Cancer ofta vara ganska framgångsrika. I 2017, året för kampanjens start, tjänade Macmillan 145.1 miljoner i donationer, vilket utgör en stor del av de 192 miljoner som används för att förbättra livet för människor med cancer.

ta av bandet (sinne)

uppskattningsvis 13% av vuxna kommer att utveckla någon form av ångest, men det finns fortfarande en stigma kring att diskutera mental hälsa. Under 2016 arbetade Mind med MEC Manchester för att skapa en prisbelönt kampanj som syftar till att bryta tystnaden. Deltagarna blev inbjudna att lägga upp en bild på sina sociala medier med tejp, märkt med deras främsta orsak till ångest, över munnen. Ett överflöd av Instagram-bilder och tweets gillades sedan, delades och retweetades med hashtaggen #TakeOffTheTape.

Take Off The Tape lyckas eftersom det ber sin publik att berätta sin historia

detta visade sig vara ganska framgångsrikt och med över 8 miljoner människor som deltar i utmaningen är det inte konstigt att MEC Manchester vann Årets Northern Digital Award för bästa digitala marknadsföringskampanj.

ångest är ett ämne som är värd en konversation eftersom en stor del av problemet är skammen i samband med det. I stället för att marknadsföra ett meddelande till sin publik, uppmuntrade Mind aktivt publiken att delta och ha en välbehövlig konversation. Detta, i tur och ordning, gjorde det lättare för allmänheten att relatera eftersom det inte var kändisar eller aktörer porträttera budskapet att ångest måste diskuteras, det var människor precis som dem.

Hedgehog Road Safety (Think)

en älskad välgörenhetskampanj som lanserades 1997 lärde två igelkottar barn över hela Storbritannien om vikten av trafiksäkerhet. Denna specifika kampanj var så populär att Think använde den i nästan två decennier.

Hedgehog trafiksäkerhet fungerar eftersom det gör ett viktigt budskap catchy (som en poplåt)

låtar som Stayin’ Alive och King of the Road ändrades för att leverera budskapet om trafiksäkerhet som två igelkottar gjorde sin väg längs trottoaren av en trafikerad väg. Den tecknade annons särskilt vädjade till en ung publik och, på grund av sin långvariga popularitet, är en kampanj ihågkommen och omhuldade av många.

Vad gör den bästa välgörenhetsmarknadsföringskampanjen så bra?

det finns ingen gyllene formel för att skapa en framgångsrik välgörenhetsmarknadsföringskampanj, men som de 18 exemplen i den här artikeln visar finns det några saker som hjälper.

Håll ditt meddelande klart & enkel

om du kan säga något i åtta ord eller mindre är det nästan 100% mer troligt att människor kommer ihåg det. Många av de bästa marknadsföringskampanjerna lyckas eftersom de använder enkelt språk, tydliga bilder och en minnesvärd slogan – som de bästa exemplen från den här artikeln.

gör dina poäng personliga & relatable

att bygga en anslutning med din publik är viktigt om du vill att de ska stödja din välgörenhet. Om du kan hitta ett sätt att visa hur din publiks liv kan påverkas av de problem du pratar om, ger du dem en anledning att uppmärksamma din välgörenhet.

be din publik att berätta sin historia

det är vettigt att använda din publik där det är möjligt. Varför? Eftersom det ger trovärdighet till vad du säger, visar människor att din välgörenhet verkligen förstår och bryr sig om de problem som den stöder.

varför du bör stödja dessa välgörenhetsorganisationer & deras kampanjer

det är svårt att föreställa sig en värld helt skild från skräck, sårbarhet och skillnad, men utan att försöka kommer vi inte nära. Välgörenhetsorganisationer kan bara hjälpa människor, djur, samhälle, miljö och mer om de får det stöd de visar för andra. Även om du kanske redan hjälper andra välgörenhetsorganisationer (av vilka vissa kanske har släppt sina egna marknadsföringskampanjer) ber vi dig att överväga dessa 13 också.

som du kan se från vår lista har det varit många stora välgörenhetskampanjer de senaste åren. Användningen av videor och sociala medier trender kan göra en enorm skillnad för en välgörenhet — nå sätt större publik, öka medvetenheten, och samla in mer pengar för deras sak.

finns det några bra välgörenhetsmarknadsföringskampanjer som du tror att vi har missat? Låt oss veta i kommentarerna nedan.

som du kan se från vår lista har det varit många stora välgörenhetskampanjer de senaste åren. Användningen av videor och sociala medier trender kan göra en enorm skillnad för en välgörenhet — nå sätt större publik, öka medvetenheten, och samla in mer pengar för deras sak.