o analiză a viziunii și misiunii Caterpillar
Caterpillar misiunea și viziunea Analysis Caterpillar este un producător major de vehicule și echipamente industriale cu un portofoliu mare de mărci. În ultimii ani, scenariul economic slab în mai multe dintre piețele sale a afectat profiturile sale. Ca urmare, accentul său este pus pe lucruri noi, cum ar fi crearea de noi fluxuri de venituri. În afară de activitatea sa de vehicule grele, marca a investit și în multe alte afaceri, inclusiv servicii financiare, energie, mediu și turbine solare. În ciuda performanțelor slabe din ultimii ani, marca nu este pesimistă cu privire la performanța sa din 2017. Performanța sa în China a început să se redreseze și s-ar putea îmbunătăți în continuare dacă va începe redresarea economiei braziliene. Portofoliul divers al Caterpillar ar putea permite o recuperare mai rapidă a mărcii. Caterpillar a demonstrat puterea unei strategii excelente și a dezvoltat un brand umbrelă a cărui putere se află în portofoliul său divers. În afară de aceste lucruri, marca s-a concentrat pe durabilitate și protecția mediului. Iată o analiză a misiunii, viziunii și strategiei Caterpillar.
Declarația de viziune a Caterpillar: analiză și recomandări
„viziunea noastră este o lume în care toate nevoile de bază ale oamenilor – cum ar fi adăpostul, apa curată, canalizarea, alimentele și energia fiabilă – sunt îndeplinite într-un mod durabil din punct de vedere ecologic și o companie care îmbunătățește calitatea mediului și a comunităților în care trăim și lucrăm”.
la prima vedere, întregul accent al Declarației de viziune a Caterpillar pare să fie pe durabilitate și responsabilitate corporativă. Unele companii fac acest lucru pentru a crea o imagine durabilă a mărcii. Acesta este un domeniu important în strategia Caterpillar. Motivul este că durabilitatea a devenit un ingredient cheie al formulei succesului global. Cu toate acestea, o viziune se referă la viitor și ghidează concentrarea unei companii pe mai multe aspecte, inclusiv operațiunile de afaceri, finanțele și profiturile părților interesate. Declarația de viziune a Caterpillar nu este specifică în ceea ce privește viitorul său. Nu aruncă suficientă lumină asupra modului în care Caterpillar și-a planificat creșterea viitoare. Își arată orientarea socială și că, prin operațiunile sale de afaceri și puterea sa financiară, marca încearcă să genereze o valoare socială unică. Declarația de viziune oferă, de asemenea, o impresie slabă doar despre ceea ce intenționează să facă în viitor pentru părțile interesate interne. Declarația de viziune a Caterpillar nu oferă direcții clare cu privire la viitorul mărcii sau la modul în care intenționează să ajungă acolo. Viziunea Caterpillar este aceea a unei lumi mai inteligente, pașnice și dezvoltate economic. Este vorba despre modul în care va genera o valoare socială puternică. Valoarea financiară este, de asemenea, un aspect important al operațiunilor de afaceri, iar declarația de viziune a caterpillar trebuie să includă acest factor. Deci, declarația necesită să fie mai specifică și mai concentrată asupra aspectelor financiare și operaționale ale afacerii mărcii. Mai multe mărci au declarații de viziune mai detaliate și mai concentrate, care se concentrează nu doar pe operațiunile lor de afaceri și strategia de creștere, ci și pe modul în care aceste companii intenționează să creeze valoare unică în viitor. Cu toate acestea, mediul este o preocupare majoră pentru marca de producție a vehiculelor, iar Caterpillar a arătat un accent puternic pe acest domeniu specific în declarația sa de viziune. Preocupările sale angajat, poziția de afaceri, clienții, dimensiunea pieței, concurența etc lucrurile lipsesc din Declarația de viziune. Acesta este motivul pentru care declarația de viziune a Caterpillar nu pare completă și își exprimă doar parțial viziunea asupra viitorului.
declarația misiunii Caterpillar: Analiză și recomandări
misiunea noastră este de a permite creșterea economică prin dezvoltarea infrastructurii și a energiei și de a oferi soluții care să sprijine comunitățile și să protejeze planeta.
Declarația de misiune a Caterpillar se concentrează asupra a două lucruri. Primul este facilitarea creșterii economice, iar al doilea este investiția în crearea de valoare socială pozitivă. Misiunea este un motiv pentru care o companie reprezintă. Misiunea Caterpillar este de a crea valoare economică care ajută la creșterea socială pozitivă. Creșterea economică prin infrastructură – aici accentul este pus pe produs, dar nu este clar. Caterpillar are un portofoliu imens de mărci și o poziție de lider de piață în vehicule și echipamente industriale grele, dar declarația de misiune omite toți acești factori. Nu menționează concentrarea mărcii asupra excelenței tehnologice sau a inovației. Acestea sunt domenii importante care trebuie să facă parte din misiunea unui brand. O declarație de misiune este, de asemenea, un etalon care iesle pot utiliza în zi de afaceri pentru luarea deciziilor importante. Cu toate acestea, declarația de misiune a Caterpillar nu are specificitate. Aceasta include misiunea companiei de conștientizare și protecție a mediului. Promovarea performanței de mediu este, de asemenea, o parte crucială a strategiei de misiune a mărcii. Cu toate acestea, marca există și pentru a crea valoare financiară pe termen lung și randamente pentru acționarii săi. Mai mult, produsele sale, angajații, operațiunile de afaceri, toate aceste domenii sunt esențiale pentru activitatea sa, care nu sunt incluse în declarația sa de misiune. Nu identifică cine sunt clienții Caterpillar și modul în care marca creează o valoare mai bună pentru ei. Declarația de misiune este scurtă și nu exprimă clar motivul din spatele existenței mărcii. Sprijinirea comunităților și protejarea planetei sunt toate o parte a strategiei de CSR a mărcii și nu a strategiei sale de afaceri sau operaționale. Declarația de misiune trebuie să se concentreze și pe strategiile de afaceri și operaționale ale mărcii.
