lanțurile de magazine (numite și lanțuri de vânzare cu amănuntul) sunt o serie de puncte de vânzare cu amănuntul care împărtășesc un brand și un management central, de obicei cu metode și practici de afaceri standardizate. Astfel de magazine pot fi sucursale deținute de o companie sau francize deținute de persoane fizice sau firme locale și operate în baza unui contract cu societatea-mamă. Caracteristicile comune tuturor lanțurilor sunt marketingul și achizițiile centralizate, care duc adesea la economii de scară, ceea ce înseamnă costuri mai mici și profituri probabil mai mari.până în 2004, cel mai mare lanț de retail din lume, Wal-Mart, era cea mai mare corporație din lume în ceea ce privește vânzările brute. Proliferarea lanțurilor de restaurante (și a altor întreprinderi de lanț) devine o tendință din ce în ce mai controversată la nivel mondial. O preocupare comună este omogenizarea culturii la nivel național, salariile mici plătite adesea angajaților lanțurilor de restaurante și continuarea „extinderii suburbane.”În SUA., o mișcare de bază a apărut în rândul comunităților și al întreprinderilor independente care se opun acestei tendințe.

History

magazinele de Retail din Statele Unite s-au extins la începutul anilor 1900, dar un&p grocery, Woolworth ‘ s și Sears Roebuck și-au avut originile la sfârșitul anilor 1800. la începutul anilor 1900, companiile de comenzi prin poștă au început să preia afaceri cu amănuntul din magazinele locale, care tindeau să fie scumpe și să ofere o selecție limitată. Magazinele universale s-au extins și în această perioadă, preluând afaceri de la mici magazine de specialitate. În 1929, Carolina de Nord și Indiana au impozitat lanțurile de magazine (definite ca un al doilea magazin deținut de un singur proprietar), iar alte state au urmat.

Internetul a condus la noi metode de promovare a lanțurilor de magazine și cumpărături. Majoritatea lanțurilor de afaceri au un site web care permite clienților să își achiziționeze bunurile prin internet. Multe lanțuri de restaurante își fac meniurile disponibile online pentru pre-cumpărare sau navigare. Supermarketurile permit livrarea produselor alimentare prin cumpărare prin intermediul site-ului companiei.

tipuri de lanțuri de magazine

există diferite tipuri de lanțuri de magazine în funcție de tipul de produse pe care compania le creează. Lanțurile de afaceri cuprind multe industrii, inclusiv magazine de muzică, îmbrăcăminte și electronice. Lanțurile de restaurante creează un alt tip de produs de consum decât lanțurile de afaceri tradiționale și, prin urmare, funcționează în conformitate cu orientări diferite.

Lanțuri de afaceri

un lanț de afaceri este o rețea de locații fizice de afaceri, care oferă toate servicii sau produse similare și împărtășesc o marcă. În mod inevitabil, aceștia împărtășesc, de asemenea, un anumit grad de management central, lanțuri de aprovizionare, programe de instruire, personal și așa mai departe. Acestea pot face parte dintr-o singură companie sau francize, în care proprietarii individuali de magazine licențiază utilizarea mărcii, instruirii și expertizei comune. Lanțurile de ambele tipuri tind să facă achiziții și acorduri de licențiere ca o singură entitate. Chiar și două magazine sau restaurante sau întreprinderi deținute de aceeași persoană sau grup pot constitui un lanț local. Mai multe lanțuri mari sunt printre cele mai mari afaceri cu amănuntul din lume.

Lanțuri de restaurante

un lanț de restaurante este un set de restaurante conexe, de obicei cu același nume în multe locații diferite, fie sub proprietate corporativă comună, fie sub acorduri de franciză. De obicei, restaurantele dintr-un lanț sunt construite într-un format standard și oferă un meniu standard. Restaurantele Fast-food sunt cele mai frecvente, dar există și unități de lux la nivel mediu. Lanțurile de restaurante se găsesc adesea în apropierea centrelor comerciale și a zonelor turistice.

Exemple de lanțuri de magazine

mai jos sunt câteva exemple de lanțuri de afaceri și restaurante:

• Best Buy
• Boscov ‘s
• Checkers
• Chick-Fil-A
• Costco
• Dave și Buster’ s
• Kroger
• Olive Garden
• PetSmart
• Rock Bottom
• Target
• Trans World Entertainment
• Waffle House
• Wal-Mart

avantajele și dezavantajele lanțurilor de magazine

pe măsură ce lanțurile de magazine s-au stabilit în orașe și orașe de pretutindeni, unii se plâng de pierderea micilor magazine „mama și pop” care ar putea să nu poată concura cu magazinele mai mari. Pe de altă parte, lanțul de magazine se poate dovedi benefic pentru comunitatea locală oferind o mare varietate de produse și servicii, oportunități de muncă și prețuri mai mici.

lanțurile de magazine creează o comoditate fără precedent pentru societatea contemporană. Ei poartă în mod constant aceeași marfă. Un magazin de electronice va avea același stoc într-o locație ca și în altă locație, făcându-le recunoscute și de încredere. Magazinele cu lanțuri mari transportă multe articole într-un singur loc, devenind un magazin primar pentru toate produsele necesare.

lanțurile de magazine pot lansa, de asemenea, produse inovatoare noi, cu șanse mai mari de succes datorită traficului clienților și reclamelor din magazin. Francizele pot aduce, de asemenea, produse locale în diferite zone: un produs popular într-o locație stabilită are capacitatea, prin intermediul lanțurilor de magazine, de a ajunge la un public mult mai larg. Aceste companii cresc, de asemenea, concurența economică; diverse francize vor concura între ele prin scăderea prețurilor, mult în beneficiul clientului.

lanțurile de magazine pot fi văzute ca o reprezentare a unei societăți capitaliste conduse de consumatori. Ei stoc mărfuri care vin să definească statutul social, ceea ce face lanț de magazine instituții sociale care modelează peisajul cultural. Astfel, în timp ce pot vinde produse de care consumatorii au nevoie și doresc, ei sunt, de asemenea, responsabili pentru a le spune consumatorilor ce au nevoie și doresc.

se poate argumenta că produsele standardizate care rezultă din o astfel de centralizare sunt dăunătoare din punct de vedere cultural; de exemplu, magazinele de muzică din lanț sunt încruntate de unii pentru stocarea lucrărilor de muzică mai populară dacă exclud artiști mai puțin cunoscuți, de obicei independenți. Criticii lanțurilor susțin, de asemenea, că acestea dăunează economic comunităților, deoarece extrag capital care altfel ar recircula în economia locală cu afaceri deținute independent.

magazinele locale, chiar dacă plătesc mai mult pentru ceea ce vând, pot fi mai bune pentru un oraș decât lanțurile de magazine, deoarece proprietarii locali sunt mai implicați în afacerile civice și își desfășoară mai mult propria afacere la nivel local.

lanțurile de magazine au fost criticate pentru erodarea caracterului comunitar și slăbirea economiilor locale. Comunitățile aveau odată mici magazine independente, care erau conduse de membrii acelei comunități. Aceste magazine sunt strămutate de mall-uri masive și francize. Stimulentele fiscale și subvențiile pentru dezvoltare sunt acordate frecvent lanțurilor naționale care promit politicienilor locali noi venituri fiscale. Lanțurile majore își propun să înlocuiască întreprinderile independente și să ia clienții și veniturile. Ideile pe care lanțurile de magazine le aduc noi venituri comunitare sunt defecte, lanțurile de magazine iau pur și simplu bani pe care consumatorii i-ar fi cheltuit la alte magazine. Fără concurență multe magazine mari devin ineficiente și în câțiva ani nu îndeplinesc standardele naționale. Apoi, acel magazin se poate închide, lăsând o clădire goală și o oportunitate pentru noile afaceri să intre din nou.deplasarea întreprinderilor independente de către lanțuri a generat controverse în multe națiuni și a stârnit o colaborare sporită între întreprinderile și comunitățile independente pentru a preveni proliferarea lanțului. Astfel de eforturi apar în cadrul grupurilor comerciale naționale, cum ar fi American Booksellers Association și Council of independent Restaurants of America, precum și coaliții bazate pe comunitate, cum ar fi alianțe de afaceri independente. Entități naționale precum American Independent Business Alliance și New Rules Project promovează aceste eforturi în SUA în Marea Britanie, New Economics Foundation promovează economia bazată pe comunitate și proprietatea independentă. Studiile au sugerat, de asemenea, că probabilitatea succesului cu deschiderea unei afaceri independente fără franciză este mai mare decât deschiderea unei afaceri de franciză. În timp ce pot exista mai multe francize să se confrunte cu, prezența de afaceri independente este, de asemenea, o remiză pentru consumator.

magazinele cu lanțuri mari transportă mărfuri mai generale decât un mic magazin independent; în loc să se specializeze într-o zonă, au mai multe mărci pentru o varietate de articole. Acest lucru poate fi văzut ca o modalitate eficientă de a atrage clienții către un magazin, oferind un preț mai mic și o varietate de mărci într-un singur loc. Lanțurile de magazine sunt, de asemenea, binevenite de unii membri ai societății, deoarece creează noi locuri de muncă pentru persoanele care nu au fost angajate de magazinele mici. Uneori sunt întâmpinați de proprietarii magazinelor mici, deoarece le plătesc un preț umflat pentru magazinul lor doar pentru a-l elimina și a concurenței sale.

Note

• Engdahl, Kirsten. 2006. Lanțurile De Magazine Distrug America? Greenhaven Press. ISBN 0737730951
• Mitchell, Stacy. 2000. Avantajul orașului natal: cum să vă apărați strada principală împotriva lanțurilor de magazine și de ce contează. Institutul pentru încrederea în sine locală. ISBN 0917582896
• Mitchell, Stacy. 2006. Big-Box Swindle: adevăratul Cost al Mega-comercianților cu amănuntul și lupta pentru afacerile independente ale Americii. Beacon Press. ISBN 0807035009
• Shuman, Michael H. 2006. Revoluția Small-Mart: modul în care întreprinderile locale Bat concurența globală. Berrett-Koehler Publishers. ISBN 1576753867