cuvintele cheie sunt printre cele mai utilizate și mai puțin înțelese părți ale marketingului. Majoritatea marketerilor cunosc motivul pentru care folosim cuvinte cheie, dar aflarea celor specifice care sunt ideale pentru o afacere poate să nu fie punctul lor forte.

cuvintele cheie bazate pe intenție sau cuvintele cheie care determină utilizatorul să întreprindă acțiunea dorită sunt potrivite pentru includerea într-un site web care dorește să genereze trafic și să capteze conversii. Definirea acelor cuvinte cheie bazate pe intenție va diferi de la o afacere la alta. Deoarece fiecare public este diferit, cuvintele cheie care le declanșează interesul și nevoia de a acționa se vor schimba, de asemenea.cincisprezece membri ai Forbes Communications Council analizează strategiile de identificare a celor mai eficiente cuvinte cheie pentru afacerea lor și cum să le includă în mod util în conținutul lor pentru a-și atinge obiectivele.

membrii împărtășesc cele mai bune sfaturi pentru identificarea cuvintelor cheie ideale ale mărcii dvs.

Fotografii prin amabilitatea membrilor individuali.

1. Efectuarea cercetării cuvintelor cheie poate ajuta mărcile să știe cum să implementeze strategic cuvintele cheie în conținut nou sau existent. O căutare pe Google a subiectelor sau industriilor relevante vă poate ajuta, de asemenea, să determinați ce fraze folosesc oamenii pentru a căuta compania sau serviciile dvs. Cu toate acestea, implementați cuvintele cheie în mod natural. Nu le forțați, deoarece Google recunoaște acest lucru și vă poate dăuna mărcii în loc să o ajute. – G ‘ Nai Blakemore, firma de saltele

2. Rulați Analiza cuvintelor cheie ale concurenților

știind ce cuvinte cheie utilizează concurența dvs. poate fi un loc minunat pentru a începe, mai ales dacă faceți analiza cuvintelor cheie ale concurenților pe unele dintre mărcile mai mari din industria și / sau nișa dvs. Cei mai mari concurenți ai dvs. au petrecut deja timp făcând r&D pe cuvinte cheie pentru dvs. Folosiți-le în avantajul dvs. plasându-le în anteturi H1, deasupra textului paragrafului și în etichete de titlu și meta descrieri. – Stephen Seifert, Seifert Media

3. Utilizați bara de căutare a site-ului web

ar trebui să utilizați o varietate de instrumente pentru a obține date la nivel de cuvinte cheie. Cu toate acestea, una dintre cele mai trecute cu vederea este bara de căutare a site-ului web. Atunci când un vizitator site-ul utilizează bara de căutare sunt oferindu-vă exact ceea ce doresc. Utilizați acest lucru pentru a crea conținut și produse noi. Conectați bara de căutare la Google Analytics pentru a obține aceste date despre cuvinte cheie. Puteți utiliza bara de căutare a concurenților dvs. în același mod. – Lavall Chichester, JumpCrew

4. Există instrumente sofisticate bazate pe AI pe piață astăzi, care utilizează date de intenție pentru a descoperi cuvinte cheie noi, relevante, care ar putea fi mai puțin costisitoare și competitive, rezultând o eficiență SEM îmbunătățită. În plus, aceste cuvinte cheie bazate pe intenție aliniază canalele digitale cu intenția demonstrată a conturilor țintă, maximizând strategiile de marketing de conținut și SEO. – Peter Isaacson, Demandbase

5. Gandeste ca si clientul tau

pune-te in pielea clientului tau. Ce crezi că ar căuta pentru a-ți găsi produsul? Există sute de posibilități. Odată ce aveți câteva idei, utilizați instrumente gratuite de cuvinte cheie, cum ar fi cuvinte cheie Peste tot sau SEMrush, pentru a vedea cât de des sunt căutate aceste cuvinte și începeți să utilizați cele mai căutate cuvinte de pe site-ul dvs. web. Pentru a executa bine, ar trebui să angajați un SEO și un strateg de conținut. – Kyle Mears, caută capital de afaceri

6. Căutați căutarea

O modalitate rapidă de a identifica cuvinte cheie eficiente este să verificați traficul site-ului dvs. web folosind interogări din Google Analytics. Examinați datele pentru cuvintele sau frazele pe care oamenii le folosesc cel mai mult pentru a găsi site-ul dvs. Setați intervalul de timp la cel puțin trei până la șase luni, astfel încât să puteți extrapola cu exactitate tendințele semnificative de căutare a cuvintelor cheie. – Melissa Kandel, studio de cuvinte mici

7. Începeți de la sursa

Marketerii petrec prea mult timp gândindu-se la modul în care gândesc clienții lor. Nu faceți ipoteze; mergeți la sursă cu răspunsul publicului. Acest lucru generează o viziune holistică a interogărilor de căutare în jurul anumitor subiecte, oferind o perspectivă directă asupra motivațiilor clientului dvs. De acolo, produceți conținut care abordează direct aceste întrebări pentru a vă crește clasamentul SEO, traficul și baza ideală de clienți. – Patrick Ward, experți de mare viteză

8. Ascultarea și transcrierea apelurilor utilizarea unui software de înregistrare a apelurilor pentru a asculta și transcrie conversațiile pe care clienții potențiali le au cu echipa dvs. de vânzări este o modalitate excelentă de a afla ce cuvinte și fraze folosesc potențialii clienți pentru a vorbi despre afacerea dvs. Acești termeni variază în funcție de regiunea, țara sau tipul de client de pe cealaltă linie. Echipa dvs. de marketing poate implementa aceste constatări în strategia de cuvinte cheie a site-ului dvs. web. – Jake Rheude, Red Stag împlinire

9. Înțelegerea problemei pe care oamenii încearcă să o rezolve vizitând site-ul dvs. este crucială pentru identificarea cuvintelor cheie bazate pe intenție. Utilizarea ascultării sociale vă poate ajuta să descoperiți subiecte și Întrebări frecvente legate de marca dvs., care pot informa ce cuvinte utilizați pe pagina dvs. de pornire pentru a ghida vizitatorii către o acțiune dorită. – Andrew Caravella, Sprout Social

10. Utilizați Ahrefs

îmi place absolut acest software SEO / Link-building numit Ahrefs. De asemenea, puteți utiliza aceste strategii pentru a afla ce cuvinte cheie ar putea fi interesate de publicul dvs.: privind problemele și punctele de durere care atrag clienții dvs., uitându-vă la ceea ce clienții dvs. discută pe social și trimitând un sondaj pentru a întreba pur și simplu despre ce vor să citească. – Joseph Rauch, bunuri publice

11. Discutați cu echipa de vânzări

există multe instrumente care vă pot ajuta să descoperiți cuvinte cheie pe care să le vizați, dar feedback-ul anecdotic din partea echipei de vânzări este adesea cel mai bun mod de a construi o listă de cuvinte cheie bazate pe intenție. Echipa de vânzări înțelege frazele și terminologia pe care oamenii o folosesc de fapt atunci când cercetează și când sunt gata să cumpere. În plus, echipa de vânzări învață rapid atunci când folosesc cuvinte care nu rezonează. – Kathy Bryan, soluții media digitale

12. Testați diferite apeluri la acțiune

presărați apeluri la acțiune cu formulare diferită pe site-ul dvs. web și măsurați numărul de clicuri pe fiecare. De exemplu, pentru a determina vizitatorii să solicite o demonstrație, puteți utiliza aceste opțiuni diferite pentru a vedea ce rezonează cel mai mult cu publicul dvs.: „solicitați demo”, „urmăriți-l în direct”, „vedeți-l în acțiune”, „faceți un test drive” etc. Odată ce descoperiți ce funcționează, utilizați-l pe site-ul dvs. web. – Udi Ledergor, Gong

13. Utilizați cuvinte cheie care oferă cel mai mare ROI

verificați traficul de căutare pentru a afla ce cuvinte cheie generează cele mai multe vânzări. Nu conversii-vânzări. Dacă v-ați conectat corect sistemul de analiză și gestionare a clienților potențiali, ar trebui să puteți afla ce cuvinte cheie sunt asociate cu vânzările. Apoi puteți încorpora aceste cuvinte cheie în conținutul dvs. pentru o rată de conversie și mai bună. – Amine Rahal, active Regale

14. Utilizați cele mai bune cuvinte cheie pentru a vă spune povestea

primul pas este să fiți clar în ceea ce privește nu numai ceea ce oferiți în servicii, ci și ceea ce clienții și clienții dvs. caută de la dvs. Nu este neobișnuit să existe un decalaj între aceste două lucruri. În al doilea rând, găsiți concurenții dvs. de top online și inventariați cuvinte care lucrează pentru ei. În al treilea rând, rulați anunțuri de căutare pentru firma dvs. pentru a testa CE cuvinte folosesc cei care caută serviciile dvs. pentru a vă căuta. – Ken nahigian, strategii Nahigiene

15. Se concentreze pe Conținut peste cuvinte cheie

întrebarea reală este, sunt cuvinte cheie chiar mai? Driverele din spatele tehnologiei de căutare de astăzi sunt atât de avansate încât petrecerea timpului și a banilor pe optimizarea cuvintelor cheie produce randamente în scădere. În schimb, concentrați-vă pe crearea de conținut ucigaș care se conectează cu consumatorii; conținut care răspunde la ceea ce caută cumpărătorii. Construiți conținut bun și vor veni — atâta timp cât vă cunoașteți clienții. – Marija Zivanovic-Smith, NCR Corporation