• Andrew Heinzman

  @andrew_andrew__

• 11 Mai 2019, 6:40am EDT

cu creșterea anuală a prețurilor Netflix și lipsa severă de sitcom-uri, partajarea contului poate arăta mult mai atrăgătoare decât o taxă lunară de abonament. Dar cum se simte Netflix în ceea ce privește partajarea contului și de ce compania nu a oprit practica?

toată lumea împarte un cont Netflix

când spunem „partajarea contului”, nu vorbim despre partajarea unui cont cu familia ta. Vorbim despre o practică care încalcă termenii de utilizare ai Netflix: partajarea unui cont cu prietenii, vecinii, străinii de pe internet și alți adulți adulți cu care nu locuiți. Această practică este larg răspândită; este practic o piatră de temelie a culturii moderne. Cu fiecare despărțire urâtă, mișcare incomodă sau dramă bruscă de prietenie, cineva câștigă sau pierde un profil Netflix gratuit.

douăzeci și patru de milioane de oameni folosesc un cont Netflix pentru care nu plătesc conform unei estimări din Cordcutting.com sunt mulți oameni. Dacă aproximativ 24 de milioane de oameni ar folosi produsul dvs. gratuit, nu v-ați supăra puțin?

probabil că ați adunat acest lucru din experiență, dar Netflix nu-i pasă de partajarea contului. Sau, cel puțin, compania nu face nimic în acest sens. Termenii săi de utilizare interzic în mod explicit practica omniprezentă, dar această regulă nu este niciodată aplicată. Chiar și cele mai flagrante forme de partajare a contului rămân nepedepsite. Puteți partaja fără restricții informațiile de conectare Netflix cu persoane care locuiesc în toată țara sau chiar cu persoane care locuiesc pe un alt continent. Nu am auzit niciodată ca Netflix să închidă un cont pentru că a fost distribuit.dar Netflix trebuie să știe că are o problemă de partajare a contului. Din nou, este practic o parte a culturii noastre. Deci, cum se ocupă Netflix de partajarea contului și exact câți bani pierde?

dacă nu le puteți bate, oferiți planuri familiale

condițiile de utilizare ale Netflix interzic în mod specific utilizarea partajării contului, deci de ce site-ul web nu pedepsește utilizatorii de cont? Reed Hastings, CEO-ul Netflix, a spus: „partajarea parolelor este ceva cu care trebuie să înveți să trăiești, pentru că există atât de multă partajare legitimă a parolelor, cum ar fi împărtășirea cu soțul / soția.”Netflix” se descurcă bine așa cum este”, fără a vâna distribuitorii de conturi.

pedepsirea distribuitorilor de conturi nu merită riscul. Dacă compania scrie un algoritm pentru a detecta distribuitorii de conturi, există șansa ca familiile să fie interzise sau suspendate din greșeală pentru partajarea unui cont. Asta e doar PR rău.

Deci, ca un luptător calificat, Netflix alege să pivoteze. Serviciul de streaming a făcut partajarea contului mai atrăgătoare prin adăugarea unei funcții” profiluri”. Netflix oferă, de asemenea, planuri premium care permit vizionarea Netflix pe până la patru dispozitive simultan. Aceste planuri familiale sunt benefice pentru utilizatorii de cont și oferă utilizatorilor un motiv să plătească Netflix cu 7 USD în plus pe lună.deși este corect să susținem că există planuri și profiluri familiale pentru utilizarea reală a familiei, este greu de negat faptul că aceste caracteristici fac partajarea contului foarte ușoară—chiar și pentru singura persoană care plătește pentru cont.

partajarea contului este în mare măsură benefică pentru Netflix

partajarea contului vă poate economisi mulți bani, dar cum rămâne cu portofelul Netflix? Reed Hastings susține că compania „se descurcă bine” în ciuda partajării contului, dar exact câți bani lipsește Netflix?

partajarea contului costă Netflix în jur de 2, 3 miliarde de dolari pe an, conform unei estimări de la Cordcutting.com. da, această estimare presupune că fiecare Netflix-bum ar plăti de fapt pentru un cont dacă ar trebui, dar totuși vă oferă o idee destul de bună despre banii pe care Netflix îi lipsește. Dacă chiar și o treime dintre utilizatorii de cont ar plăti pentru un cont Netflix, compania ar obține 660 de milioane de dolari în plus în fiecare an.

pentru o companie care este de 12 miliarde de dolari în datorii, că banii ar putea fi un activ valoros. Deci, ar trebui aceste pierderi estimate să streseze Netflix? Nu, nu chiar.în primul rând, planurile familiei Netflix acționează ca o concesie pentru aceste pierderi. Un cont Netflix „Premium” cu patru ecrane costă cu 7 USD (sau 43%) mai mult pe lună decât un cont Netflix „de bază”. Din punct de vedere tehnic, aceste planuri „Premium” oferă Netflix cel puțin 100 de milioane de dolari în plus pe an, presupunând că cele 24 de milioane de Netflix-bums se conectează la planurile „Premium”.

în plus, partajarea contului ajută marca Netflix să concureze cu tacticile agresive de marketing ale Hulu. Hulu, care a fost achiziționat recent de o corporație de miliarde de dolari numită Disney, operează intenționat în pierdere. Practic, serviciul de streaming oferă planul său de bază pentru un 6 USD nesustenabil pe lună, în încercarea de a scoate Netflix din afaceri. Chiar dacă un abonat Netflix trece la Hulu, acesta poate ține pasul cu marca Netflix conectându-se la contul unui prieten.

algoritmii ar putea pune capăt partajării contului

De ce Netflix nu a încheiat partajarea contului? Deși este posibil ca companiei să nu-i pese cu adevărat de partajarea contului, este posibil, de asemenea, ca Netflix să nu aibă resursele necesare pentru a găsi și pedepsi cu exactitate distribuitorii de cont. Dacă compania ar lansa un algoritm care detectează și interzice distribuitorii de conturi, ar putea pedepsi accidental distribuitorii de conturi legitimi, cum ar fi familiile sau colegii de cameră. Această practică ar fi extrem de nedreaptă, ar pune în pericol legitimitatea planurilor familiei Netflix și ar afecta marca Netflix.

aici intervine Synamedia. Synamedia, o companie din Marea Britanie care a fost deținută de Cisco, a dezvăluit recent un algoritm „prerogative Sharing Insight” care „transformă partajarea ocazională a parolelor în venituri incrementale.”Practic, această companie europeană are un algoritm care detectează cu exactitate partajarea contului.

judecând după afirmațiile Synamedia, acest algoritm este extrem de eficient. Este capabil să vizualizeze obiceiurile și obiceiurile de locație ale unui utilizator pentru a identifica când spectatorii care nu plătesc se conectează la un cont. Se poate detecta dacă un utilizator este „vizualizarea la casa lor principală” sau o ” casă de vacanță. De asemenea, ar putea detecta dacă un abonat are „copii adulți care trăiesc departe de casă”, astfel încât serviciile de streaming să nu pedepsească persoanele greșite pentru partajarea contului.

rețineți că termenii de utilizare ai Netflix interzic partajarea contului, astfel încât compania să poată implementa algoritmul Synamedia fără avertisment. Dacă Netflix decide să contracteze Synamedia pentru algoritmul său, atunci vă puteți lua rămas bun de la contul fostului dvs. Și, în timp ce Netflix nu a arătat niciun interes pentru algoritmul anti-partajare, câțiva dintre concurenții companiei au. AT &T (proprietarul DIRECTV) și Disney (proprietarul Hulu și Disney+) au investit recent în Synamedia. Dacă alte companii media decid să implementeze un astfel de algoritm anti-partajare, ar putea fi doar o chestiune de timp înainte ca Netflix să aleagă să urmeze exemplul.