pentru cele mai recente știri, resurse și studii de caz despre influencer marketing, abonați-vă la newsletter-ul nostru săptămânal.

televiziunea prin cablu moare? Da, conform acestor statistici din 2017& tendințe

2017 a fost un an deosebit de prost pentru televiziunea prin cablu. Cei mai mari furnizori de televiziune prin cablu din America, reprezentând 95% din industria de cablu din SUA, au pierdut 410.000 de abonați în primul trimestru al anului (o scădere semnificativă față de cei 10.000 de abonați pe care i-au câștigat în T1 2016). Invers, Netflix a câștigat 8,3 milioane de abonați doar în ultimul trimestru al anului 2017, demonstrând o amenințare considerabilă pentru cablu. pe măsură ce consumatorii lasă cablul în urmă, mulți apelează la conținut video digital pe rețelele mobile și sociale. Generațiile mai tinere, în special, se uită mai puțin la televizor, tinerii de 18-24 de ani urmărind în medie 12,72 ore de televiziune tradițională pe săptămână în T2 2017, comparativ cu 15,08 ore în T2 2016 (o scădere de peste 15% într-un an).

o multitudine de factori au jucat în declinul televiziunii prin cablu și tradițional în 2017. Aici vom despacheta cele patru tendințe generale care contribuie la declinul continuu al televiziunii.

cele 4 tendințe generale care contribuie la moartea televiziunii prin cablu

popularitatea pe scară largă a rețelelor sociale, precum și progresele tehnologice în dispozitivele mobile și noile opțiuni pentru vizionarea televiziunii, I-au lăsat pe mulți să creadă că televiziunea tradițională este pe cale de ieșire. Tehnologia digitală a remodelat fără îndoială timpul pe care îl petrecem uitându-ne la televizor și platformele pe care alegem să le vizionăm.

1. Creșterea cheltuielilor publicitare digitale depășește televiziunile în 2017

media digitală a crescut enorm în 2017, cheltuielile publicitare digitale la 209 miliarde de dolari reprezentând 41%, comparativ cu 35% ale televiziunii. În ultimele 12 luni,

• utilizatorii globali de social media au crescut cu 13%
• utilizatorii globali de internet au crescut cu 7%
• utilizatorii globali de telefonie mobilă au crescut cu 4%

Mai mult de 4 miliarde de oameni folosesc acum Internetul, 3,1 miliarde folosesc social media și 5,1 miliarde folosesc dispozitive mobile. Creșterea în aceste trei domenii deviază atenția consumatorilor globali de la televiziunea tradițională.

în plus, marketerii toarnă mai multe resurse în Publicitatea Digitală. Un sondaj efectuat pe 500 de marketeri a constatat că în 2017, aproape 60% și-au crescut cheltuielile de marketing în domeniile social media, conținut și site-uri web. Acest lucru semnalează creșterea interesului pentru mass-media digitală, deoarece mulți agenți de publicitate fac un pas înapoi de la publicitatea TV.

2. Creșterea utilizatorilor de Social Media — Social Media a crescut cu 20% în 2017

în 2017, numărul utilizatorilor de social media din întreaga lume a crescut cu 20%, iar persoana medie a petrecut o oră și 46 de minute pe social media pe zi. Social media oferă o formă interactivă de divertisment pe care mulți consumatori o folosesc ca înlocuitor al televiziunii tradiționale.

multe site-uri de socializare au luat mai în serios inițiativele video în 2017, oferind și mai multe opțiuni de televiziune netradiționale. Pe 9 August, Facebook a anunțat Facebook Watch, o caracteristică dedicată în întregime emisiunilor de televiziune de pe Facebook. Facebook este dispus să cheltuiască peste 1 miliard de dolari pe conținutul original al ceasurilor și a plătit deja sume semnificative pentru licențierea muzicii.pe măsură ce site-urile de social media se dublează atât pe conținut scurt, cât și pe conținut lung, utilizatorii apelează la social media pentru a-și satisface nevoile de conținut video. Pe măsură ce tendințele video sociale cresc, este probabil ca consumatorul să se distanțeze și mai mult de televiziunea prin cablu.

Related Post: 8 motive pentru care videoclipurile din Social Media sunt extrem de populare în rândul publicului

3. Creșterea mobilului – peste 5 miliarde de dispozitive Mobile

progresul tehnologic și accesibilitatea smartphone-urilor este o altă tendință care contribuie la declinul televiziunii prin cablu. Astăzi, 95% dintre americani dețin un telefon mobil și 77% dețin un smartphone.

smartphone-urile permit oamenilor să acceseze videoclipuri mobile peste tot și, pe măsură ce companiile mobile dezvoltă telefoane care au ecrane cu rezoluție mai mare și mai mare, mulți consumatori își folosesc în mod regulat telefoanele pentru a vizualiza conținut video.

Mai multe aplicații exclusive pentru mobil ajută la conducerea acestei tendințe. Snapchat este un astfel de exemplu și menține 166 de milioane de utilizatori activi zilnic începând cu 2017. Funcția sa centrată pe video, Snapchat Discover, a făcut pași notabili către videoclipurile mobile în 2017 prin semnarea rețelelor NBC, ABC, A+E și altele ca parteneri.în plus, creșterea disponibilității și popularității planurilor de date nelimitate face ca utilizarea smartphone-urilor pentru streaming video să fie mai fezabilă, sporind timpul petrecut de utilizatori pe dispozitivele lor mobile. Cantitatea tot mai mare de timp pe care oamenii o petrec folosind smartphone-uri poate reduce timpul pe care l-au petrecut anterior vizionând televiziunea tradițională.în afară de devierea atenției de la televiziunea tradițională, dispozitivele mobile oferă, de asemenea, un alt mijloc de vizionare a videoclipurilor online, în afară de desktop-uri și tablete. Netflix a generat mai multe venituri decât orice altă aplicație din app store-ul Apple în 2017, sugerând că o mare parte din cei 117,5 milioane de abonați ai săi urmăresc pe mobil. Aplicația mobilă YouTube s-a dovedit, de asemenea, extrem de populară, 70% dintre cei peste un miliard de utilizatori urmărind pe un dispozitiv mobil.

4. Tăierea cablurilor& Streaming — Streaming-ul video depășește televiziunea prin cablu în 2017

2017 a fost primul an din istorie în care vizionarea videoclipurilor descărcate sau transmise în flux a fost mai populară decât vizionarea TV tradițională în rândul consumatorilor americani cu vârsta de 45 de ani și sub.

Netflix conduce pachetul de furnizori de streaming video și se estimează că va atinge 800 de milioane de abonați până în 2021. Un studiu recent a întrebat participanții care au asociat cel mai mult cu vizionarea TV, Netflix sau rețele de difuzare/cablu TV. 72% dintre respondenții cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani au ales Netflix, demonstrând o preferință copleșitoare pentru streaming video online și definițiile schimbătoare ale consumatorilor despre „TV”.în plus, începând cu 2017, mai mult de jumătate dintre consumatorii americani se abonează la un serviciu video de streaming plătit.

introducerea serviciilor de streaming video online precum Netflix, Hulu și Amazon Video prezintă o alternativă convingătoare la televiziunea prin cablu. Consumatorii nu se uită neapărat la televizor mai puțin, dar aleg să acceseze conținut de televiziune prin servicii de streaming online în loc de abonamente prin cablu, tăind efectiv cablul.

Related Post: 9 statistici de tăiere a cablurilor care arată că streamingul Video este viitorul

Vezi și postările noastre despre:

3 moduri în care marketerii pot bate scăderea spectatorilor TV

cele 10 statistici de publicitate TV care ilustrează declinul său

Iată de ce videoclipurile de pe rețelele sociale devin virale

Video CEO Jim Louderback discută