publicitate

luna trecută, Tastemade și rețeaua Young Turks au lansat canale de streaming liniare pe YouTube TV, alăturându-se lui Cheddar și E. W. Scripps-deținut Newsy, pentru a fi printre primii editori digitali care au lansat canale liniare pe YouTube TV. Și nu este doar YouTube TV. Hulu live TV, Sling TV și FuboTV distribuie canale liniare de la companii media digitale. (Cheddar, în mod surprinzător, este pe toate.)

deoarece acestea sunt canale noi de la companii media mai noi, majoritatea editorilor digitali sunt dispuși să ofere canalele lor distribuitorilor gratuit — mai ales dacă pot obține canalele incluse în pachetul de bază al distribuitorului.

aceasta a fost abordarea folosită de Cheddar, deoarece încearcă să obțină distribuția acestor servicii înaintea rivalilor tradiționali, cum ar fi CNBC. Într-un interviu podcast cu Digiday la începutul acestui an, CEO-ul Cheddar, Jon Steinberg, a spus: „Vreau ca toată lumea din Statele Unite să aibă Hulu, YouTube TV sau unul dintre aceste sisteme, iar apoi vom fi în imobiliare primare în toate aceste sisteme. Dacă pachete skinny pe munca OTT, Cheddar va fi acolo, și vom câștiga.”Steven Oh, Chief business officer pentru The Young Turks, a vorbit, de asemenea, la Digiday video Summit la începutul acestui an despre o abordare gratuită-acum, plătită-ulterioară a distribuției de streaming TV.

dolarii reali vor veni doar cu o distribuție semnificativă
întrebarea devine dacă aceste servicii de streaming TV pot atrage suficienți abonați pentru a face taxele de transport o sursă semnificativă de venituri pentru rețele. După cum arată acest grafic de la Variety anul trecut, majoritatea rețelelor de cablu comandă mai puțin de 1 USD pe abonat pe lună în taxe de transport. Aceasta poate fi o afacere profitabilă dacă există suficientă distribuție, potrivit a trei directori de rețea TV.

ia AMC, care a stabilit hit-uri, cum ar fi „The Walking Dead.”Canalul primește 50 de cenți pe abonat pe lună și este distribuit în 90,5 milioane de gospodării din SUA, potrivit Variety. Pe baza acestui fapt, AMC aduce peste 45 de milioane de dolari pe lună de la distribuitorii de televiziune cu plată din SUA pentru compania-mamă AMC Networks. Asta înseamnă 540 de milioane de dolari pe an-și este, în esență, bani gratis, deoarece nu costă nimic AMC să-și licențieze canalul distribuitorilor plătitori.

„nu creezi mai multe rețele; programați aceeași rețea și o oferiți tuturor”, a declarat Freddy Flaxman, directorul operațional al rețelei de televiziune Weather Channel. „Economia taxelor de abonat sunt incredibil de atractive din cauza asta. Chiar și taxele modeste pot fi incredibil de profitabile.”

cu excepția serviciilor de streaming TV, unde editorii digitali își plasează pariurile, sunt încă în modul de creștere. La sfârșitul anului trecut, Dish Network ‘ s Sling TV avea 2,2 milioane de abonați; începând din aprilie, DirecTV Now avea aproape 1,5 milioane de abonați; în urmă cu câteva săptămâni, CEO-ul Hulu, Randy Freer, a declarat că serviciul TV live al Hulu a depășit 850.000 de abonați; iar ca urmare a unui raport CNBC din ianuarie, YouTube TV avea 300.000 de abonați. Comparați acest lucru cu activitatea tradițională de televiziune cu plată a DirecTV, cu aproape 24 de milioane de abonați.

matematica, așa cum este acum, nu este egală cu venituri semnificative din serviciile de streaming TV. (Și asta nici măcar având în vedere faptul că aceste servicii de streaming TV pierd bani, deoarece plătesc mai mult pentru programare decât taxează clienții pentru servicii, potrivit unui raport recent al Bernstein Research.”există o așteptare care se va cvadrupla sau cvintuplu în următorii trei până la cinci ani, ceea ce le va face, la rândul lor, factori mai semnificativi ai veniturilor”, a declarat Alan Wolk, co-fondator și analist principal al firmei de consultanță TVRev. „Este pe Cheddars și tinerii turci din lume să-și dovedească valoarea și se bazează pe faptul că, odată ce oamenii își văd lucrurile, vor gravita la programarea lor și vor face greu distribuitorilor să-și taie serviciile din gama.”

rețelele mari au mai multe pârghii
alte schimbări în industria TV lucrează împotriva companiilor media digitale. Piața TV cu plată se consolidează, oferă distribuitorilor rămași o pârghie mai mare asupra programatorilor în negocierile privind taxele de transport. AT&T deține DirecTV și DirecTV Now. Dish Network deține Sling TV. Charter Communications deține Spectrum, care a fost Time Warner Cable.

între timp, cu tăierea cablului în creștere, rețelele își taie canalele mai slabe. Anul trecut, NBCUniversal a închis luminile de pe rețeaua Esquire și canalul Crimă-Dramă Cloo. Și cum un număr mai mare de consumatori optează pentru pachete „skinnier”, rețelele TV vor negocia din greu pentru a obține cât mai multe dintre canalele lor în aceste pachete.

acesta poate fi un mediu dificil pentru un editor digital, mai ales dacă încearcă să braconeze un slot pentru canale TV care aparține unei rețele existente. (Dacă un distribuitor dorește USA Network, care este cel mai scump canal de cablu din portofoliul NBCUniversal, atunci ar putea fi nevoit să ia și CNBC sau MSNBC.”pârghia de negociere pe care o au rețelele îl face să urce un deal abrupt”, a spus Flaxman.

vor plăti distribuitorii?desigur, toate acestea vin cu avertismentul că YouTube TV, Sling TV și alte servicii de streaming TV — și chiar distribuitorii TV tradiționali — ar fi dispuși să plătească pentru conținutul pe care îl primeau anterior gratuit.

un director de televiziune de top și-a exprimat scepticismul cu privire la o strategie de distribuție care implică editorii digitali care renunță la programarea lor.

„De ce pe Pământ nu ar percepe o taxă dacă vor face parte dintr-un pachet pe care YouTube îl percepe? Nu văd cum YouTube ar fi dispus brusc să plătească atunci când nu ar fi trebuit înainte”, a spus executivul. „Este un joc riscant de jucat. La sfârșitul zilei, trebuie să creați conținut pentru care oamenii doresc să plătească și să începeți să încărcați pentru asta cât mai curând posibil.”

în cele din urmă, din moment ce editorii digitali cu ambiții TV nu sunt dovediți ca programatori de canale TV, ei nu au influența de a cere dolari de abonament de la distribuitori din prima zi, a spus Wolk. În acest scenariu, modelul fiind folosit de Cheddar, Rețeaua Tinerilor turci și Tastemade ar putea fi singura cale de urmat.”este în interesul lor să lucreze cu distribuitorii pentru a fi în cât mai multe locuri posibil”, a spus Wolk. „Cu cât sunt mai multe locuri, cu atât mai mari și mai bune vor căuta agenții de publicitate și distribuitorii.”

Abonați-vă la informarea noastră video săptămânală pentru mai multe știri, analize, interviuri și multe altele din modernizarea videoclipurilor și divertismentului.