citările locale sunt coloana vertebrală a oricărei strategii SEO locale bune, dar… ce sunt citările în SEO și cum afectează acestea căutarea locală?

o citare locală (cunoscută și sub numele de listare de afaceri sau listare de directoare online) este orice loc online care arată următoarele fapte despre afacerea dvs:

• nume
• adresa
• număr de telefon

împreună, aceste informații sunt cunoscute sub numele de NAP (și uneori NAPW, pentru a include URL-ul site-ului web) și obținerea acestui lucru în locurile potrivite online nu este doar ceva util, este un element fundamental al SEO Local. Construirea efectivă a citării este astăzi destul de mult ‘mize de masă’ pentru căutarea locală. Dacă nu aveți citările potrivite, nu puteți juca jocul.

Iată cum arată citările SEO locale pe Yelp (cu NAPW evidențiat):

cele mai multe site-uri de citări de afaceri locale de nișă pot varia de la țară la țară, dar câteva exemple ale celor mai populare și influente site-uri și platforme care afișează:

• Google My Business
• Apple Maps
• Foursquare
• Mapquest
• Yelp
• Angi (fostă ‘lista lui Angie’)
• TripAdvisor

după cum puteți vedea, chiar și Google are citări locale, sub forma Google My Business (posibil cea mai importantă citare SEO acolo).

când căutați companii locale online, este posibil să fi observat că o mulțime de rezultate organice de căutare de pe prima pagină sunt hogged de directoare online. Aruncati o privire la acest SERP pentru ‘instalator san jose’ pentru a vedea ce ne referim:

Acest lucru demonstrează importanța de a obține citate de afaceri locale în aceste directoare online populare și frecvent căutate. Poate fi dificil pentru companiile locale să-și introducă site-urile web în prima pagină ultra-competitivă a rezultatelor căutării organice, dar dacă afacerea dvs. este la doar un pas distanță, prezentată într-unul dintre aceste directoare, aveți șanse mari să vă prezentați în fața potențialilor clienți care caută afaceri ca ale dvs.

în SEO local, există două tipuri de citări de afaceri locale:

• citări structurate: Acesta este cel mai obișnuit mod de a vedea NAP prezentat pe o pagină, cu numele, adresa și numărul de telefon listate unul de celălalt, într-un format compatibil cu restul listărilor de pe site. Acestea vin ca urmare a trimiterii listărilor de afaceri prin câmpuri specifice, deci este logic să apară în acest fel.citări nestructurate: mult mai puțin frecvente, dar nu mai puțin valoroase, sunt citările în care informațiile sunt răspândite pe o pagină web. Aceasta include lucruri precum postări pe blog, fire de forum sau mențiuni de presă, în care povestea ar putea spune ‘Puteți găsi instalațiile sanitare ale lui Joe pe Hill Street din Vermont’ și apoi adăugați mai târziu ‘aveți o problemă cu instalațiile sanitare? Doar apel 555-456-765 pentru un citat’. Veți vedea că toate informațiile necesare sunt pe aceeași pagină, dar nu toate împreună. Acest lucru necesită puțin mai mult efort pentru ca motoarele de căutare să se răzuie, dar, așa cum am menționat anterior, acest lucru nu le face mai puțin valoroase.

vorbind de valoare, să aruncăm o privire la ceea ce afacerea dvs. va ieși din citări de construcție. Dacă vă întrebați deja ‘ce este construirea citării?’, v-am acoperit cu acest articol detaliat despre cum să construiți citări.

Cum pot citările locale din directoarele online să-mi ajute afacerea?

numeroase și relevante citări obțineți detaliile dvs. în fața consumatorilor care vă caută

punând SEO la o parte pentru moment, trebuie subliniat faptul că consumatorii aflați în faza de cercetare a călătoriei cumpărătorului lor folosesc frecvent citări de căutare locale în cadrul listărilor de afaceri pentru a găsi produse și servicii.

indiferent de ceea ce pot face citările pentru clasamentul dvs. și vizibilitatea online, nu are sens să vă listați afacerea în locurile în care oamenii vă vânează?

citările exacte vă pot stimula clasamentele organice și locale ale pachetelor

deși nu sunt un factor de clasare la fel de puternic ca odinioară, semnalele de citare au încă un impact asupra clasamentelor locale ale pachetelor și ale clasamentelor organice. Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare au încredere în site-urile cheie de listări de afaceri și în directoarele online pentru a furniza informații exacte, iar dacă aceste informații sunt consecvente și exacte pe numeroase site-uri de încredere, motoarele de căutare le vor acorda mai multă importanță în SERP-uri.

veți fi la un pas de prima pagină a SERP-urilor organice

după cum am menționat mai devreme în acest articol, directoarele reprezintă o proporție semnificativă a rezultatelor căutării organice pentru tipurile de afaceri locale. De fapt, studiul local SERP click a arătat că majoritatea clicurilor de pe întreaga primă pagină (inclusiv PPC, pachet local și multe altele) merg la aceste directoare de afaceri atunci când consumatorii caută companii locale care acoperă o zonă de servicii. Când au fost întrebați de ce au făcut clic unde au făcut-o, 31% au spus ‘pentru că era o listă de companii’. Acest lucru vă oferă o idee despre cât de importante sunt listele de directoare pentru vizibilitatea afacerii locale.

mai multe link-uri înapoi la site-ul dvs. de la site-uri de autoritate și de încredere

știm cu toții că obținerea de link-uri înapoi la site-ul dvs. de la site-uri de încredere și de autoritate sunt importante pentru orice fel de SEO, și acest lucru este în cazul în care citările vin într-adevăr la îndemână. Aceste zile, destul de mult fiecare director de listări de afaceri va conține un câmp ‘site-ul URL’. Vestea bună este că unele dintre aceste site-uri chiar afișează aceste link-uri ca ‘dofollow’, ceea ce înseamnă că motoarele de căutare le pot folosi pentru a transmite echitatea link-ului către site-ul dvs., stimulând în continuare SEO-ul.

oportunități pentru recenzii terțe

unul dintre cei trei piloni de bază ai clasării bine în pachetul Local Google este ‘proeminență’, iar acest lucru este definit de o reputație online pozitivă și mențiuni pozitive pe web. Deci, este foarte util ca multe site-uri de citare să se dubleze ca site-uri de revizuire, permițând consumatorilor să evalueze și să descrie experiențele lor de afaceri locale.

atâta timp cât oferiți un serviciu cu adevărat excelent pentru clienți, această caracteristică adăugată de listare a afacerilor va avea un beneficiu imens, mai ales că importanța semnalelor de revizuire pentru poziția dvs. în pachetul local este în creștere.